這個(gè)五一,王者玩家在燃什么?
這個(gè)勞動(dòng)節(jié)假期,陀螺君注意到加入的不少玩家群像是突然“炸開(kāi)了鍋”,紛紛打開(kāi)了話匣子,都聊起王者榮耀今年的五五開(kāi)黑節(jié),且有趣的是,這次話題又遠(yuǎn)不只是開(kāi)黑這么簡(jiǎn)單。
一邊有人吆喝著組隊(duì),要求來(lái)一場(chǎng)“魔丸靈珠”的整活兒局,另一邊又有人轉(zhuǎn)發(fā)楊冪頒獎(jiǎng)開(kāi)黑大王,聊著對(duì)抗路男團(tuán)的魔性出道視頻,或者曬起這次杭州CP32的王者展臺(tái)打卡,在城市主題派對(duì)上的COSER集郵紀(jì)念......
五五開(kāi)黑節(jié)是王者榮耀每年的一大慶典,今年在4月29日如約而至。而這些天以來(lái),在抖音、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái),玩家對(duì)此的討論就沒(méi)有停下來(lái)過(guò),相關(guān)話題已經(jīng)數(shù)次登上了熱搜,刷屏這個(gè)假期。
作為一個(gè)王者老玩家,這種如同過(guò)年的熱鬧氣氛對(duì)我來(lái)說(shuō)其實(shí)并不陌生。但今年五五開(kāi)黑節(jié),無(wú)論是個(gè)人體感還是觀察玩家社區(qū)的反饋,都讓人覺(jué)得十分特別。
一是,今年玩家似乎更注重享受純粹的開(kāi)黑組隊(duì)氛圍,嘴上都在喊“燃起來(lái)了”,但其實(shí)只圖拉上昔日“農(nóng)友”開(kāi)一把,對(duì)單一局比賽的輸贏執(zhí)念反而沒(méi)那么強(qiáng)。
二來(lái),這段時(shí)間玩家游戲里里外外的“樂(lè)子”太多了,無(wú)論是游戲內(nèi)的對(duì)局、社區(qū)的火熱話題,還是在聯(lián)動(dòng)城市的大型線下活動(dòng),交流氛圍都有一種“活人感”和松弛感。
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曾幾何時(shí),王者榮耀的五五開(kāi)黑節(jié)作為一個(gè)游戲活動(dòng)節(jié)點(diǎn),讓人尤其印象深刻的點(diǎn)就是“五排不掉星”的機(jī)制。但現(xiàn)在,無(wú)論是節(jié)日本身在王者玩家心中的認(rèn)知度,還是它能吸引眾多圈層用戶參與的影響力,都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場(chǎng)促活的線上活動(dòng)、或者一次單純的“游戲造節(jié)”的范疇。
這個(gè)走過(guò)了十余年的國(guó)民IP,或許又多了一個(gè)奔往未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。
游戲內(nèi),用細(xì)節(jié)打動(dòng)玩家
一直以來(lái),王者榮耀都是穩(wěn)居國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜前列的頭部產(chǎn)品。但我一直覺(jué)得,它能被稱之為國(guó)民IP,遠(yuǎn)不止是因?yàn)樯虡I(yè)表現(xiàn)的層面,更在于游戲本身能真正融入不同年齡層玩家群體的游戲社交語(yǔ)境,成為他們的“快樂(lè)老家”。
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這不僅源于王者榮耀多年的用戶沉淀,更在于官方對(duì)每一次重要節(jié)點(diǎn)打造節(jié)日氛圍的重視。他們抓住了自身玩家群體極為核心的一點(diǎn):王者榮耀玩家的快樂(lè),不單只是一局比賽的勝利,也是人與人的互動(dòng)產(chǎn)生的快樂(lè)。
今年也不例外。這次五五開(kāi)黑節(jié),王者榮耀做了一系列很有“活人感”的內(nèi)容設(shè)計(jì),來(lái)提升玩家對(duì)節(jié)日的感知力、拉近玩家彼此之間的聯(lián)系和距離,由此創(chuàng)造更多值得回味的快樂(lè)瞬間。
比如在游戲內(nèi),今年五五開(kāi)黑節(jié)一方面提升了組隊(duì)儀式感,加強(qiáng)了五排開(kāi)黑頭像框等豐富的細(xì)節(jié)視覺(jué)表現(xiàn),并首次加上了對(duì)局押注玩法,當(dāng)押注成功且勝利后,全隊(duì)玩家還都會(huì)返還押注籌碼。
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另一方面,五五開(kāi)黑節(jié)回歸了王者麻將、設(shè)計(jì)了守衛(wèi)陳塘關(guān)等備受歡迎的副玩法,新增了排位賽可獲農(nóng)場(chǎng)幣、種植“哪吒藕”活動(dòng),讓玩家能在勝負(fù)之外的不同類型的休閑玩法中獲得樂(lè)趣。
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許多玩家積極分享了守衛(wèi)陳塘關(guān)等副玩法攻略
與此同時(shí),這次重點(diǎn)推出的哪吒2聯(lián)動(dòng)皮膚,也通過(guò)深度融合動(dòng)畫(huà)和游戲的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,給玩家?guī)?lái)了許多驚喜。
此番聯(lián)動(dòng),王者榮耀推出了哪吒、敖隱、鎧和羋月四位英雄的皮膚,分別對(duì)應(yīng)電影中魔丸哪吒、靈珠敖丙、東海龍王敖光和西海龍王敖閏四個(gè)角色。
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值得稱道的是,團(tuán)隊(duì)在IP還原上體現(xiàn)出了匠心,給每位英雄皮膚在技能特效、語(yǔ)音、專屬動(dòng)作等細(xì)節(jié)處,都打磨出了影視級(jí)的視覺(jué)元素的復(fù)刻,也因此自帶了大量電影內(nèi)的經(jīng)典臺(tái)詞和趣味笑料。
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不僅如此,多位英雄的互動(dòng)等彩蛋,還給到了玩家更多的互動(dòng)空間,“魔丸逢靈珠”“姑姑見(jiàn)侄子”都增添了大量局內(nèi)互動(dòng)的樂(lè)趣。
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自然,王者榮耀和哪吒2兩個(gè)頂流IP的碰撞,本就是一次注定引發(fā)關(guān)注的合作,但王者選擇了用質(zhì)量說(shuō)話,從皮膚設(shè)計(jì)到場(chǎng)景包裝,各種各樣的細(xì)節(jié)賦予了玩家身臨動(dòng)畫(huà)片場(chǎng)的沉浸感,才讓這場(chǎng)高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)徹底點(diǎn)燃了今年五五開(kāi)黑節(jié)的峽谷。
游戲外,用“好活兒”炒熱氛圍
游戲之外,王者榮耀又用各類“大事件”,把玩家的注意力都聚集起來(lái),讓五五開(kāi)黑節(jié)成為既能面向各個(gè)圈層廣泛傳播、又能為年輕人社交破冰的熱門(mén)話題。
比如在線上,主打整蠱的對(duì)抗路英雄男團(tuán)“強(qiáng)勢(shì)出道”,由司空震、呂布和曹操等在玩家社區(qū)特別有梗的幾位英雄組成,當(dāng)官方帶頭抽象,玩家便一邊刷起“活到頭了”“瘋了”,一邊忍不住按下轉(zhuǎn)發(fā)。
短短幾天,視頻已經(jīng)在抖音破了100萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量——要知道,在單平臺(tái)獲得這個(gè)數(shù)字絕非易事,這意味著除了核心玩家群體,同時(shí)還有大量泛娛樂(lè)用戶也認(rèn)同了內(nèi)容的娛樂(lè)性、參與到傳播當(dāng)中。
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不僅如此,演員汪東城聯(lián)合一眾職業(yè)選手,也COS起了對(duì)抗路男團(tuán),同樣給了玩家十足的“樂(lè)子”,無(wú)論是“本色出演”的實(shí)力還原還是“反差萌”,都在不斷給玩家的MEME傳播提供養(yǎng)料。
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這些好活兒迅速點(diǎn)燃了社區(qū)的創(chuàng)作激情,而大量玩家針對(duì)二創(chuàng)的“銳評(píng)”,又再次讓“對(duì)抗路男團(tuán)”概念顯得更加無(wú)厘頭和具有傳播的話題性,使得今年的五五開(kāi)黑節(jié)更添娛樂(lè)色彩而非單一的競(jìng)技屬性。
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男團(tuán)出道話題正火的同時(shí),楊冪為一眾職業(yè)選手提名“開(kāi)黑大王”獎(jiǎng),又把氣氛炒得更熱:一諾出任理發(fā)師、眾人的抽象表演給社區(qū)貢獻(xiàn)了新梗,但最后揭曉的大獎(jiǎng),竟然落在每年都來(lái)五五開(kāi)黑節(jié)組隊(duì)開(kāi)黑的玩家身上。
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你以為活兒這就整完了?遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。就這過(guò)去的短短幾天里,大量有看點(diǎn)的內(nèi)容不斷給社區(qū)氛圍加熱。歌手周柯宇和主播阿水等一眾嘉賓的跨界直播節(jié)目效果拉滿,電競(jìng)選手的“百靈鳥(niǎo)”天團(tuán)開(kāi)嗓PK,時(shí)代少年團(tuán)全員和KPL選手開(kāi)演的“歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)”娛樂(lè)綜藝,無(wú)限王者團(tuán)七周年的新音樂(lè)......
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一系列節(jié)目,進(jìn)一步擴(kuò)大了五五開(kāi)黑節(jié)的受眾圈,讓很多非深度的游戲玩家也能建立起感知——只要參與其中,就能看到五五開(kāi)黑節(jié)是一個(gè)有樂(lè)子、有活力的節(jié)日。
“王者樂(lè)子人大團(tuán)建”
即便到了線下,今年五五開(kāi)黑節(jié)的“樂(lè)子”濃度同樣很高——官方既能接梗又能制造噱頭,迅速和玩家打成了一片。
像是勞動(dòng)節(jié)假日期間,在杭州開(kāi)展的CP32王者榮耀展臺(tái),巨大的充氣司空震、底下一排職業(yè)選手的海盜立牌(COS英雄曹操的一款經(jīng)典皮膚)直接成了會(huì)場(chǎng)回頭率極高的一道風(fēng)景線,玩家紛紛打卡,在社媒分享起這幕“景觀”。
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官方甚至還組織起不知火舞的“嘎嘎滴辣崩”魔性語(yǔ)音挑戰(zhàn),獎(jiǎng)品則是同樣整蠱味十足的“嘎交扇”,讓許多玩家忍不住一邊調(diào)侃、一邊“急頭白臉”地咨詢活動(dòng)攤點(diǎn)的位置。
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而汪東城COS孫策驚喜亮相CP32,現(xiàn)場(chǎng)被玩家堵得水泄不通,也成了一大熱議話題。
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一場(chǎng)“硬控”玩家5天的線下城市派對(duì)
同一時(shí)間,在上海徐匯元界,王者城市派對(duì)則包攬了2000㎡的沉浸式街區(qū),創(chuàng)造了一片“農(nóng)味”十足的空間:云集的英雄和大頭娃娃coser、主題巴士、超大號(hào)氣模、KPL十周年快閃店、同人谷市集“谷東交易所”、水友賽,甚至還有與咖啡文化節(jié)的“加農(nóng)”聯(lián)動(dòng)......五花八門(mén)的活動(dòng)和設(shè)施吸引了大量玩家和游客駐足觀光打卡。
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更有意思的是,在此期間王者城市派對(duì)還開(kāi)設(shè)了不同主題的派對(duì),從校園主題、觀影節(jié)、無(wú)限王者團(tuán)的音舞派對(duì)到電競(jìng)?cè)眨刻於紩?huì)以不同形式的舞臺(tái)帶給玩家全新的新鮮感。
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從內(nèi)容的密度到娛樂(lè)的多元性,王者城市派對(duì)都提供了“超大杯”份量的線下體驗(yàn)。許多觀光者在社媒發(fā)布的有趣的現(xiàn)場(chǎng)分享都得到了大量點(diǎn)贊,由此也能看出這場(chǎng)持續(xù)數(shù)日的大秀獲得了玩家廣泛的認(rèn)可。
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可以說(shuō),王者榮耀真的很懂年輕玩家的心態(tài),怎么好玩、怎么有梗、有新鮮感,五五開(kāi)黑節(jié)就怎么來(lái),成功把內(nèi)容形式延申到了各種各樣的線上線下娛樂(lè)場(chǎng)景中。
而在這種多形式的場(chǎng)景覆蓋之下,五五開(kāi)黑節(jié)不僅能盡可能地觸達(dá)了每一位潛在受眾,也讓玩家在游戲里里外外用各種方式聚在一起,給節(jié)日增添了和往年有所不同的味道:更有話題性、更鬧騰有趣,也更快樂(lè)了。
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過(guò)去行業(yè)總在談,讓游戲和玩家之間建立起更多的回憶,是游戲長(zhǎng)壽的密碼。但問(wèn)題是,怎樣的體驗(yàn)才能給玩家留下記憶的錨點(diǎn),讓Ta們能珍藏于心?
如今的王者榮耀五五開(kāi)黑節(jié),可以說(shuō)給這個(gè)課題做了進(jìn)一步的解答:深入社區(qū)、關(guān)注玩家的喜好,以此為基礎(chǔ),主動(dòng)為玩家搭建沉浸式的線上線下互動(dòng)舞臺(tái)、用好的設(shè)計(jì)幫助玩家創(chuàng)造快樂(lè)的瞬間——這正是王者榮耀與玩家留下快樂(lè)共同記憶的關(guān)鍵所在。
一個(gè)與玩家共同成長(zhǎng)的節(jié)日和IP
時(shí)至今日,我們已經(jīng)無(wú)需驗(yàn)證王者榮耀深厚的玩家社交基礎(chǔ)。但我想你也注意到了,這款游戲的社交底色,也并非一成不變,而是一直在隨著王者榮耀I(xiàn)P影響力的拓展變得更加豐富,從往日的一種游戲社交熱潮和現(xiàn)象,逐漸變成一種長(zhǎng)久的社交文化,如今又反過(guò)來(lái),為IP注入更濃厚的底蘊(yùn)。
五五開(kāi)黑節(jié)這些年來(lái)的變化,就是這樣一個(gè)過(guò)程的縮影。
老玩家可能都清楚,最早的時(shí)候,五五開(kāi)黑節(jié)其實(shí)主要以打造類似雙十一的“游戲節(jié)”的概念為主,通過(guò)福利、明星直播等方式來(lái)強(qiáng)化節(jié)日標(biāo)簽。在過(guò)去8、9年時(shí)間里,節(jié)日的理念與價(jià)值定位也得到了持續(xù)的完善,期間新增了五虎上將等主題皮膚、千機(jī)牌等副玩法,各種各樣的活動(dòng)和內(nèi)容大幅豐富了節(jié)日內(nèi)容。
而到了今天,五五開(kāi)黑節(jié)早已成長(zhǎng)為深度整合線上線下場(chǎng)景的綜合性文化節(jié)日,所輻射和覆蓋的用戶群體也大大拓寬。
包括今年,不管是哪吒2的聯(lián)動(dòng)IP選擇、整活兒直播,還是線下覆蓋了多種類型的娛樂(lè)活動(dòng),你都能看到五五開(kāi)黑節(jié)已經(jīng)脫離了原本單一的MOBA游戲語(yǔ)境,整體節(jié)日氣氛與活動(dòng)體驗(yàn),都在不斷貼合當(dāng)今大眾娛樂(lè)需求和年輕人審美,內(nèi)容表達(dá)也愈發(fā)接地氣。
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因此在這個(gè)過(guò)程中,它也變成了今天許多年輕人共慶的“團(tuán)建節(jié)日”。
且更難得的是,王者榮耀從未停下腳步,每年都能在五五開(kāi)黑節(jié)給玩家?guī)?lái)新的驚喜,像是今年帶給玩家的種種社交快樂(lè),再次給這個(gè)節(jié)日添了新的色彩。
不得不說(shuō),王者榮耀作為國(guó)內(nèi)的手游一哥,不管是營(yíng)收表現(xiàn)還是社交粘性,我們都已經(jīng)習(xí)慣了這款產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)坐頭部位置。以至于很多人都好奇,王者榮耀走到今天,究竟是如何一次次翻過(guò)自己的高山。
但人們很容易忽略的一點(diǎn)是,IP的力量源自于用戶。每一次文化IP的聯(lián)動(dòng),每一次五五開(kāi)黑節(jié)這類重要節(jié)點(diǎn),我們都能看到王者榮耀I(xiàn)P的影響力,仍然在和玩家群體、線上線下社區(qū)一同在成長(zhǎng)。
尤其是在現(xiàn)今,當(dāng)王者榮耀選擇繼續(xù)在自己舒適區(qū)——玩家社交、IP聯(lián)動(dòng)與文化表達(dá)——仍繼續(xù)探索領(lǐng)域邊界的時(shí)候,這款游戲還能取得怎樣的成就,也越發(fā)值得期待了。
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