王者玩家都在燃什么？

這個(gè)五一，王者玩家在燃什么？

這個(gè)勞動(dòng)節(jié)假期，陀螺君注意到加入的不少玩家群像是突然“炸開(kāi)了鍋”，紛紛打開(kāi)了話匣子，都聊起王者榮耀今年的五五開(kāi)黑節(jié)，且有趣的是，這次話題又遠(yuǎn)不只是開(kāi)黑這么簡(jiǎn)單。

一邊有人吆喝著組隊(duì)，要求來(lái)一場(chǎng)“魔丸靈珠”的整活兒局，另一邊又有人轉(zhuǎn)發(fā)楊冪頒獎(jiǎng)開(kāi)黑大王，聊著對(duì)抗路男團(tuán)的魔性出道視頻，或者曬起這次杭州CP32的王者展臺(tái)打卡，在城市主題派對(duì)上的COSER集郵紀(jì)念......

五五開(kāi)黑節(jié)是王者榮耀每年的一大慶典，今年在4月29日如約而至。而這些天以來(lái)，在抖音、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，玩家對(duì)此的討論就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)，相關(guān)話題已經(jīng)數(shù)次登上了熱搜，刷屏這個(gè)假期。

作為一個(gè)王者老玩家，這種如同過(guò)年的熱鬧氣氛對(duì)我來(lái)說(shuō)其實(shí)并不陌生。但今年五五開(kāi)黑節(jié)，無(wú)論是個(gè)人體感還是觀察玩家社區(qū)的反饋，都讓人覺(jué)得十分特別。

一是，今年玩家似乎更注重享受純粹的開(kāi)黑組隊(duì)氛圍，嘴上都在喊“燃起來(lái)了”，但其實(shí)只圖拉上昔日“農(nóng)友”開(kāi)一把，對(duì)單一局比賽的輸贏執(zhí)念反而沒(méi)那么強(qiáng)。

二來(lái)，這段時(shí)間玩家游戲里里外外的“樂(lè)子”太多了，無(wú)論是游戲內(nèi)的對(duì)局、社區(qū)的火熱話題，還是在聯(lián)動(dòng)城市的大型線下活動(dòng)，交流氛圍都有一種“活人感”和松弛感。

曾幾何時(shí)，王者榮耀的五五開(kāi)黑節(jié)作為一個(gè)游戲活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，讓人尤其印象深刻的點(diǎn)就是“五排不掉星”的機(jī)制。但現(xiàn)在，無(wú)論是節(jié)日本身在王者玩家心中的認(rèn)知度，還是它能吸引眾多圈層用戶參與的影響力，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場(chǎng)促活的線上活動(dòng)、或者一次單純的“游戲造節(jié)”的范疇。

這個(gè)走過(guò)了十余年的國(guó)民IP，或許又多了一個(gè)奔往未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。

游戲內(nèi)，用細(xì)節(jié)打動(dòng)玩家

一直以來(lái)，王者榮耀都是穩(wěn)居國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜前列的頭部產(chǎn)品。但我一直覺(jué)得，它能被稱之為國(guó)民IP，遠(yuǎn)不止是因?yàn)樯虡I(yè)表現(xiàn)的層面，更在于游戲本身能真正融入不同年齡層玩家群體的游戲社交語(yǔ)境，成為他們的“快樂(lè)老家”。

這不僅源于王者榮耀多年的用戶沉淀，更在于官方對(duì)每一次重要節(jié)點(diǎn)打造節(jié)日氛圍的重視。他們抓住了自身玩家群體極為核心的一點(diǎn)：王者榮耀玩家的快樂(lè)，不單只是一局比賽的勝利，也是人與人的互動(dòng)產(chǎn)生的快樂(lè)。

今年也不例外。這次五五開(kāi)黑節(jié)，王者榮耀做了一系列很有“活人感”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，來(lái)提升玩家對(duì)節(jié)日的感知力、拉近玩家彼此之間的聯(lián)系和距離，由此創(chuàng)造更多值得回味的快樂(lè)瞬間。

比如在游戲內(nèi)，今年五五開(kāi)黑節(jié)一方面提升了組隊(duì)儀式感，加強(qiáng)了五排開(kāi)黑頭像框等豐富的細(xì)節(jié)視覺(jué)表現(xiàn)，并首次加上了對(duì)局押注玩法，當(dāng)押注成功且勝利后，全隊(duì)玩家還都會(huì)返還押注籌碼。

另一方面，五五開(kāi)黑節(jié)回歸了王者麻將、設(shè)計(jì)了守衛(wèi)陳塘關(guān)等備受歡迎的副玩法，新增了排位賽可獲農(nóng)場(chǎng)幣、種植“哪吒藕”活動(dòng)，讓玩家能在勝負(fù)之外的不同類型的休閑玩法中獲得樂(lè)趣。

許多玩家積極分享了守衛(wèi)陳塘關(guān)等副玩法攻略

與此同時(shí)，這次重點(diǎn)推出的哪吒2聯(lián)動(dòng)皮膚，也通過(guò)深度融合動(dòng)畫(huà)和游戲的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，給玩家?guī)?lái)了許多驚喜。

此番聯(lián)動(dòng)，王者榮耀推出了哪吒、敖隱、鎧和羋月四位英雄的皮膚，分別對(duì)應(yīng)電影中魔丸哪吒、靈珠敖丙、東海龍王敖光和西海龍王敖閏四個(gè)角色。

值得稱道的是，團(tuán)隊(duì)在IP還原上體現(xiàn)出了匠心，給每位英雄皮膚在技能特效、語(yǔ)音、專屬動(dòng)作等細(xì)節(jié)處，都打磨出了影視級(jí)的視覺(jué)元素的復(fù)刻，也因此自帶了大量電影內(nèi)的經(jīng)典臺(tái)詞和趣味笑料。

不僅如此，多位英雄的互動(dòng)等彩蛋，還給到了玩家更多的互動(dòng)空間，“魔丸逢靈珠”“姑姑見(jiàn)侄子”都增添了大量局內(nèi)互動(dòng)的樂(lè)趣。

自然，王者榮耀和哪吒2兩個(gè)頂流IP的碰撞，本就是一次注定引發(fā)關(guān)注的合作，但王者選擇了用質(zhì)量說(shuō)話，從皮膚設(shè)計(jì)到場(chǎng)景包裝，各種各樣的細(xì)節(jié)賦予了玩家身臨動(dòng)畫(huà)片場(chǎng)的沉浸感，才讓這場(chǎng)高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)徹底點(diǎn)燃了今年五五開(kāi)黑節(jié)的峽谷。

游戲外，用“好活兒”炒熱氛圍

游戲之外，王者榮耀又用各類“大事件”，把玩家的注意力都聚集起來(lái)，讓五五開(kāi)黑節(jié)成為既能面向各個(gè)圈層廣泛傳播、又能為年輕人社交破冰的熱門(mén)話題。

比如在線上，主打整蠱的對(duì)抗路英雄男團(tuán)“強(qiáng)勢(shì)出道”，由司空震、呂布和曹操等在玩家社區(qū)特別有梗的幾位英雄組成，當(dāng)官方帶頭抽象，玩家便一邊刷起“活到頭了”“瘋了”，一邊忍不住按下轉(zhuǎn)發(fā)。

短短幾天，視頻已經(jīng)在抖音破了100萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量——要知道，在單平臺(tái)獲得這個(gè)數(shù)字絕非易事，這意味著除了核心玩家群體，同時(shí)還有大量泛娛樂(lè)用戶也認(rèn)同了內(nèi)容的娛樂(lè)性、參與到傳播當(dāng)中。

不僅如此，演員汪東城聯(lián)合一眾職業(yè)選手，也COS起了對(duì)抗路男團(tuán)，同樣給了玩家十足的“樂(lè)子”，無(wú)論是“本色出演”的實(shí)力還原還是“反差萌”，都在不斷給玩家的MEME傳播提供養(yǎng)料。

這些好活兒迅速點(diǎn)燃了社區(qū)的創(chuàng)作激情，而大量玩家針對(duì)二創(chuàng)的“銳評(píng)”，又再次讓“對(duì)抗路男團(tuán)”概念顯得更加無(wú)厘頭和具有傳播的話題性，使得今年的五五開(kāi)黑節(jié)更添娛樂(lè)色彩而非單一的競(jìng)技屬性。

男團(tuán)出道話題正火的同時(shí)，楊冪為一眾職業(yè)選手提名“開(kāi)黑大王”獎(jiǎng)，又把氣氛炒得更熱：一諾出任理發(fā)師、眾人的抽象表演給社區(qū)貢獻(xiàn)了新梗，但最后揭曉的大獎(jiǎng)，竟然落在每年都來(lái)五五開(kāi)黑節(jié)組隊(duì)開(kāi)黑的玩家身上。

你以為活兒這就整完了？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。就這過(guò)去的短短幾天里，大量有看點(diǎn)的內(nèi)容不斷給社區(qū)氛圍加熱。歌手周柯宇和主播阿水等一眾嘉賓的跨界直播節(jié)目效果拉滿，電競(jìng)選手的“百靈鳥(niǎo)”天團(tuán)開(kāi)嗓PK，時(shí)代少年團(tuán)全員和KPL選手開(kāi)演的“歡迎來(lái)到農(nóng)家樂(lè)”娛樂(lè)綜藝，無(wú)限王者團(tuán)七周年的新音樂(lè)......

一系列節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大了五五開(kāi)黑節(jié)的受眾圈，讓很多非深度的游戲玩家也能建立起感知——只要參與其中，就能看到五五開(kāi)黑節(jié)是一個(gè)有樂(lè)子、有活力的節(jié)日。

“王者樂(lè)子人大團(tuán)建”

即便到了線下，今年五五開(kāi)黑節(jié)的“樂(lè)子”濃度同樣很高——官方既能接梗又能制造噱頭，迅速和玩家打成了一片。

像是勞動(dòng)節(jié)假日期間，在杭州開(kāi)展的CP32王者榮耀展臺(tái)，巨大的充氣司空震、底下一排職業(yè)選手的海盜立牌（COS英雄曹操的一款經(jīng)典皮膚）直接成了會(huì)場(chǎng)回頭率極高的一道風(fēng)景線，玩家紛紛打卡，在社媒分享起這幕“景觀”。

官方甚至還組織起不知火舞的“嘎嘎滴辣崩”魔性語(yǔ)音挑戰(zhàn)，獎(jiǎng)品則是同樣整蠱味十足的“嘎交扇”，讓許多玩家忍不住一邊調(diào)侃、一邊“急頭白臉”地咨詢活動(dòng)攤點(diǎn)的位置。

而汪東城COS孫策驚喜亮相CP32，現(xiàn)場(chǎng)被玩家堵得水泄不通，也成了一大熱議話題。

一場(chǎng)“硬控”玩家5天的線下城市派對(duì)

同一時(shí)間，在上海徐匯元界，王者城市派對(duì)則包攬了2000㎡的沉浸式街區(qū)，創(chuàng)造了一片“農(nóng)味”十足的空間：云集的英雄和大頭娃娃coser、主題巴士、超大號(hào)氣模、KPL十周年快閃店、同人谷市集“谷東交易所”、水友賽，甚至還有與咖啡文化節(jié)的“加農(nóng)”聯(lián)動(dòng)......五花八門(mén)的活動(dòng)和設(shè)施吸引了大量玩家和游客駐足觀光打卡。

更有意思的是，在此期間王者城市派對(duì)還開(kāi)設(shè)了不同主題的派對(duì)，從校園主題、觀影節(jié)、無(wú)限王者團(tuán)的音舞派對(duì)到電競(jìng)?cè)眨刻於紩?huì)以不同形式的舞臺(tái)帶給玩家全新的新鮮感。

從內(nèi)容的密度到娛樂(lè)的多元性，王者城市派對(duì)都提供了“超大杯”份量的線下體驗(yàn)。許多觀光者在社媒發(fā)布的有趣的現(xiàn)場(chǎng)分享都得到了大量點(diǎn)贊，由此也能看出這場(chǎng)持續(xù)數(shù)日的大秀獲得了玩家廣泛的認(rèn)可。

可以說(shuō)，王者榮耀真的很懂年輕玩家的心態(tài)，怎么好玩、怎么有梗、有新鮮感，五五開(kāi)黑節(jié)就怎么來(lái)，成功把內(nèi)容形式延申到了各種各樣的線上線下娛樂(lè)場(chǎng)景中。

而在這種多形式的場(chǎng)景覆蓋之下，五五開(kāi)黑節(jié)不僅能盡可能地觸達(dá)了每一位潛在受眾，也讓玩家在游戲里里外外用各種方式聚在一起，給節(jié)日增添了和往年有所不同的味道：更有話題性、更鬧騰有趣，也更快樂(lè)了。

過(guò)去行業(yè)總在談，讓游戲和玩家之間建立起更多的回憶，是游戲長(zhǎng)壽的密碼。但問(wèn)題是，怎樣的體驗(yàn)才能給玩家留下記憶的錨點(diǎn)，讓Ta們能珍藏于心？

如今的王者榮耀五五開(kāi)黑節(jié)，可以說(shuō)給這個(gè)課題做了進(jìn)一步的解答：深入社區(qū)、關(guān)注玩家的喜好，以此為基礎(chǔ)，主動(dòng)為玩家搭建沉浸式的線上線下互動(dòng)舞臺(tái)、用好的設(shè)計(jì)幫助玩家創(chuàng)造快樂(lè)的瞬間——這正是王者榮耀與玩家留下快樂(lè)共同記憶的關(guān)鍵所在。

一個(gè)與玩家共同成長(zhǎng)的節(jié)日和IP

時(shí)至今日，我們已經(jīng)無(wú)需驗(yàn)證王者榮耀深厚的玩家社交基礎(chǔ)。但我想你也注意到了，這款游戲的社交底色，也并非一成不變，而是一直在隨著王者榮耀I(xiàn)P影響力的拓展變得更加豐富，從往日的一種游戲社交熱潮和現(xiàn)象，逐漸變成一種長(zhǎng)久的社交文化，如今又反過(guò)來(lái)，為IP注入更濃厚的底蘊(yùn)。

五五開(kāi)黑節(jié)這些年來(lái)的變化，就是這樣一個(gè)過(guò)程的縮影。

老玩家可能都清楚，最早的時(shí)候，五五開(kāi)黑節(jié)其實(shí)主要以打造類似雙十一的“游戲節(jié)”的概念為主，通過(guò)福利、明星直播等方式來(lái)強(qiáng)化節(jié)日標(biāo)簽。在過(guò)去8、9年時(shí)間里，節(jié)日的理念與價(jià)值定位也得到了持續(xù)的完善，期間新增了五虎上將等主題皮膚、千機(jī)牌等副玩法，各種各樣的活動(dòng)和內(nèi)容大幅豐富了節(jié)日內(nèi)容。

而到了今天，五五開(kāi)黑節(jié)早已成長(zhǎng)為深度整合線上線下場(chǎng)景的綜合性文化節(jié)日，所輻射和覆蓋的用戶群體也大大拓寬。

包括今年，不管是哪吒2的聯(lián)動(dòng)IP選擇、整活兒直播，還是線下覆蓋了多種類型的娛樂(lè)活動(dòng)，你都能看到五五開(kāi)黑節(jié)已經(jīng)脫離了原本單一的MOBA游戲語(yǔ)境，整體節(jié)日氣氛與活動(dòng)體驗(yàn)，都在不斷貼合當(dāng)今大眾娛樂(lè)需求和年輕人審美，內(nèi)容表達(dá)也愈發(fā)接地氣。

因此在這個(gè)過(guò)程中，它也變成了今天許多年輕人共慶的“團(tuán)建節(jié)日”。

且更難得的是，王者榮耀從未停下腳步，每年都能在五五開(kāi)黑節(jié)給玩家?guī)?lái)新的驚喜，像是今年帶給玩家的種種社交快樂(lè)，再次給這個(gè)節(jié)日添了新的色彩。

不得不說(shuō)，王者榮耀作為國(guó)內(nèi)的手游一哥，不管是營(yíng)收表現(xiàn)還是社交粘性，我們都已經(jīng)習(xí)慣了這款產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)坐頭部位置。以至于很多人都好奇，王者榮耀走到今天，究竟是如何一次次翻過(guò)自己的高山。

但人們很容易忽略的一點(diǎn)是，IP的力量源自于用戶。每一次文化IP的聯(lián)動(dòng)，每一次五五開(kāi)黑節(jié)這類重要節(jié)點(diǎn)，我們都能看到王者榮耀I(xiàn)P的影響力，仍然在和玩家群體、線上線下社區(qū)一同在成長(zhǎng)。

尤其是在現(xiàn)今，當(dāng)王者榮耀選擇繼續(xù)在自己舒適區(qū)——玩家社交、IP聯(lián)動(dòng)與文化表達(dá)——仍繼續(xù)探索領(lǐng)域邊界的時(shí)候，這款游戲還能取得怎樣的成就，也越發(fā)值得期待了。