春假與五一“雙向奔赴”：親子游需求集中釋放，“票根經(jīng)濟(jì)”開(kāi)辟文旅消費(fèi)新賽道｜五一消費(fèi)調(diào)查

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報(bào)道

春假連著“五一”，娃的假期和家長(zhǎng)的調(diào)休終于對(duì)上了表，超長(zhǎng)假期推動(dòng)旅游消費(fèi)集中爆發(fā)：這邊，中小學(xué)生們跟著父母涌向博物館、動(dòng)物園和千年古剎；那邊，大學(xué)生們攥著演唱會(huì)門票和球賽票根，奔赴一座又一座城市。據(jù)攜程、同程旅行、去哪兒等在線旅游平臺(tái)5月5日公布的數(shù)據(jù)，即將結(jié)束的“五一”假期，親子游和“票根經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)熱潮，兩條主線交織出一幅熱氣騰騰的文旅消費(fèi)圖景。

親子游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

截至目前，浙江、四川、江蘇、安徽、重慶、山東、湖南、貴州、海南等省份多個(gè)城市的中小學(xué)已明確推行春假制度，而多地春假通常設(shè)置為3天，與“五一”小長(zhǎng)假巧妙銜接，最長(zhǎng)可連休8至11天。因此，“五一”假期期間，受春假政策帶動(dòng)，假期出行周期實(shí)現(xiàn)“前拓后延”，相關(guān)地區(qū)的出游熱潮提前至4月28日啟動(dòng)，返程高峰延續(xù)至5月5日。

親子家庭由此成為今年“五一”出游的主力之一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，受春假疊加影響，親子游占比進(jìn)一步提升，“五一”期間，13—18歲青少年景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)190%，大幅領(lǐng)跑各年齡段；同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多地“春假+五一”的假期安排，顯著拉動(dòng)了假期的親子游需求，民航親子客群占比接近四成，較去年同期有所上升，同程旅行平臺(tái)酒店親子房的整體預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50%。

同程旅行方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，今年“五一”假期，親子游熱度較高的前十大目的地依次為：北京、上海、成都、西安、杭州、長(zhǎng)沙、重慶、南京、武漢、廣州。其中，廣州的親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超70%，武漢的親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近60%，上海、成都、杭州的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅均超過(guò)了40%。

在旺盛的親子游需求帶動(dòng)下，同程旅行平臺(tái)上熱門親子游目的地的主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園、海洋館、科技館等親子類文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近100%：同程旅行聯(lián)合部分熱門博物館、紀(jì)念館等推出的“講解+文物體驗(yàn)”產(chǎn)品，預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近180%，沈陽(yáng)故宮、東三省總督府、徐州博物館等相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近200%；自然探索類產(chǎn)品同樣備受青睞，溯溪、采摘、登山等親子互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超120%，泰山親子祈福游、三亞呀諾達(dá)熱帶雨林溯溪徒步、長(zhǎng)沙大圍山國(guó)家森林公園花海徒步等均為較熱門的自然戶外親子游項(xiàng)目。

5月4日，家住山西陽(yáng)泉的閆女士帶著8歲的兒子，剛從河北沕沕水生態(tài)風(fēng)景區(qū)回來(lái)，說(shuō)起這趟短途跨省親子游，語(yǔ)氣里有滿足，也有一絲“失算”的無(wú)奈。

“從陽(yáng)泉開(kāi)過(guò)去就一個(gè)多小時(shí)，比去本省好多地方都近，當(dāng)時(shí)就想，挑個(gè)省內(nèi)的景區(qū)不如挑個(gè)鄰省的?！遍Z女士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，出發(fā)前她還特意避開(kāi)了那些掛上熱搜的網(wǎng)紅景點(diǎn)，覺(jué)得沕沕水不算“頂流”，應(yīng)該能圖個(gè)清靜。

“結(jié)果到了才發(fā)現(xiàn)，人也挺多的?！遍Z女士笑著搖頭，“停車場(chǎng)幾乎全滿，買票排了一小會(huì)兒隊(duì)，景區(qū)里雖然談不上‘人擠人’，但熱門拍照點(diǎn)那兒，大家還是得輪流來(lái)。”

音樂(lè)與賽事引流效應(yīng)凸顯

不止中小學(xué)生，這波春假同樣惠及高校學(xué)子，大學(xué)生也因此成為出游主力之一。據(jù)了解，北京聯(lián)合大學(xué)、北京信息科技大學(xué)、北方工業(yè)大學(xué)、中華女子學(xué)院、湘潭理工學(xué)院、四川西南航空職業(yè)學(xué)院等高校此前紛紛官宣春假，其中多所高校春假時(shí)間也安排在“五一”前后。

大學(xué)生等年輕群體則引爆了另外一種文旅消費(fèi)熱潮——“票根經(jīng)濟(jì)”。本報(bào)記者從攜程方面獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”前后全國(guó)各地共舉辦上百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)與體育賽事，演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)窗口期。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”國(guó)內(nèi)展演賽事人次同比增長(zhǎng)30.6%，相關(guān)目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽(yáng)，音樂(lè)與賽事等活動(dòng)正在成為目的地引流新引擎。

演唱會(huì)已成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的重要支點(diǎn)。去哪兒方面告訴本報(bào)記者，多場(chǎng)演唱會(huì)加持的鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)214%；河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)205%；長(zhǎng)白山多個(gè)主題樂(lè)園新開(kāi)園拉動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)177%；上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)172%；“瀘州超級(jí)銀河左岸音樂(lè)節(jié)”連續(xù)三天狂歡，游客憑門票可免費(fèi)游酒莊、游園、拆盲盒等，吸引大批年輕人“為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)奔赴瀘州”，瀘州酒城樂(lè)園周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)了223%。

賽事經(jīng)濟(jì)也持續(xù)發(fā)力，文旅消費(fèi)迎來(lái)新增長(zhǎng)極。“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟(jì)南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯(lián)賽及其他熱門體育賽事的舉辦地。

為了促進(jìn)消費(fèi)，據(jù)悉，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的免票以及19個(gè)景區(qū)的半價(jià)優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點(diǎn)景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項(xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)形成疊加，帶動(dòng)假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長(zhǎng)；杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%等。

“今年五一，我們有一個(gè)特別明顯的感受：客人不是先選‘去哪兒玩’，而是先問(wèn)‘那兒有什么演出’。”5月4日，某旅行社華北區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人張經(jīng)理在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，用一句話總結(jié)了今年“五一”假期出游市場(chǎng)的顯著變化。他從事旅游行業(yè)十余年，直言今年“為一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城”的趨勢(shì)，比以往假期都來(lái)得更猛。

“我們節(jié)前推的幾條‘音樂(lè)之旅’主題線路，上架不到一周就售罄了。”張經(jīng)理舉例說(shuō)，“五一”期間，多座城市同時(shí)舉辦了大型音樂(lè)節(jié)和明星演唱會(huì)，直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木频辍C(jī)票和景區(qū)門票預(yù)訂量。他分析，這種“展演+旅游”的模式，本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)觀光游的一次精準(zhǔn)升級(jí)，這把火在未來(lái)幾個(gè)假期只會(huì)越燒越旺，而他所在的旅行社已經(jīng)開(kāi)始為暑期和國(guó)慶做籌備，團(tuán)隊(duì)專門安排人手盯著各大票務(wù)平臺(tái)的演出排期。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐