五一出行新圖景：近70%的人不再“追熱門”，小城民宿預(yù)訂量漲約三成

薊州“五一”期間古風(fēng)演出。攝影/新京報貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

“五一”假期落幕，這個假期國內(nèi)旅行釋放出新玩法：不盯熱度，只看體驗(yàn)，近七成的游客按興趣選目的地，慢游族、運(yùn)動控、吃貨和隨性派共同構(gòu)成“五一出行新圖景”。

小城成為“國外替代游”新寵，當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)火力全開。非遺手作、情緒旅游、深度體驗(yàn)成年輕人新標(biāo)配，“玩出情緒、玩出體驗(yàn)”不再是口號。

演唱會、音樂節(jié)、熱門賽事帶動了“票根經(jīng)濟(jì)”，酒店、餐飲和景區(qū)消費(fèi)集體飛漲。

與此同時，AI助力行程規(guī)劃成為趨勢，體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品增速跑贏大盤，小眾目的地集中爆發(fā)，“說走就走”不再難。這個五一，年輕人的旅行方式比以往更加多元，也更“上頭”。

“國外替代游”新風(fēng)向，“寶藏小城”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)飆升

“五一”假期，原本計(jì)劃出境游的游客紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)“寶藏小城”。

在天津薊州的漁陽古街上，來自濟(jì)南的楊力一家，剛從獨(dú)樂寺出來，又去興致勃勃地體驗(yàn)斗栱拼裝挑戰(zhàn)。“我們本打算去國外度假，但機(jī)票價格一路上揚(yáng)，最終選擇自駕來到薊州，慢悠悠地爬盤山、看古建，三天玩得盡興。”隨著國際旅行不確定性增加，越來越多游客把目光投向具有特色體驗(yàn)的小城，形成“國外替代游”效應(yīng)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國2000多個縣城的酒店迎來旅客入住熱潮。熱門“寶藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、貴州荔波、浙江桐廬等地。西藏、新疆、青海則提前進(jìn)入旅游旺季，多地酒店預(yù)訂增幅翻番，異域感明顯的小城增幅最高。

與以往走馬觀花式的打卡不同，這些游客更加注重深度體驗(yàn)。無論是探訪古城、學(xué)習(xí)非遺手藝，還是參與特色活動，都成為五一旅行的新標(biāo)配。比如，北京海淀的徐女士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年五一她帶著雙胞胎女兒前往泉州，專門體驗(yàn)簪花非遺工藝。此外，社交平臺上還有游客分享：在四川堯壩古鎮(zhèn)體驗(yàn)制作分水油紙傘、在普洱翁基布朗古寨體驗(yàn)火塘烤茶等。

游客在薊州古城體驗(yàn)斗栱拼裝。攝影/新京報貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

小城也“招數(shù)”迭出，紛紛推出特色活動吸引游客。據(jù)了解，廣西河池延續(xù)“三月三”系列活動至“五一”假期，串聯(lián)山水電音、民俗展演、非遺山歌和銅鼓文化，打造差異化民族文旅體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)孛袼揞A(yù)訂量同比增長1倍。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期小城民宿預(yù)訂量整體同比增長約三成。云南普洱、廣西崇左、山西晉城等地民宿預(yù)訂量同比增幅均超過八成。年輕游客尤其愿意為審美和體驗(yàn)買單，部分民宿提供漢服妝造、手工體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)及地方美食制作，讓住宿本身成為旅行的一部分。據(jù)洛陽一家民宿房東介紹，民宿免費(fèi)提供漢服，整體中式裝修與古城氣質(zhì)呼應(yīng)，客人在房間內(nèi)即可拍出自然古風(fēng)美照。途家民宿高級副總裁胡陽表示，小城民宿靠近核心景區(qū)、古城街區(qū)或山水村落，房型靈活，更容易讓游客獲得本地人才知道的玩法、路線和美食，住民宿不只是落腳，更是融入當(dāng)?shù)厣畹娜肟凇?/p>

此外，“小機(jī)場城市”成為小城游的新亮點(diǎn)。赤峰、恩施、佛山、衢州、敦煌等地憑借小型客運(yùn)機(jī)場和高性價比機(jī)票，成為年輕游客長線打卡或多城串游的首選。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，“五一”期間首次購買機(jī)票并飛往三線及以下城市的旅客量幾乎翻番。

“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)力

“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)和熱門體育賽事成為消費(fèi)者“為一場活動奔赴一座城”的新動力，“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯放大。上海一位“90后”游客帶女友來青島度假，順便看比賽、住海邊民宿、逛老城區(qū)，“看完比賽，躺在床上看海、傍晚沿海邊散步、夜晚回到民宿休息，比高強(qiáng)度趕景點(diǎn)更符合假期回血的需求。”

青島天主教堂附近一家奶茶店老板徐先生表示，今年五一銷量是平日的7到10倍，低糖健康的新品奶茶和本地德式老面包最受年輕人歡迎，一天可賣數(shù)百個。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，青島憑借體育賽事疊加海濱度假氛圍以及成熟的民宿供給，成為五一旅居的熱門目的地。

四川瀘州則成為“票根經(jīng)濟(jì)”的典型案例。據(jù)了解，瀘州銀河左岸音樂節(jié)吸引了大批年輕游客，同時當(dāng)?shù)剡€推出戲韻大河街、夜間手工坊和趣味夜游挑戰(zhàn)賽等活動。游客憑票可以免費(fèi)游酒莊、游園、拆盲盒，旅游體驗(yàn)與活動消費(fèi)緊密綁定，周邊酒店預(yù)訂量同比漲幅超過兩倍。

北京、廣州、南京、杭州等地舉辦的大型演唱會和音樂節(jié)，也成為假日旅游的“引流擔(dān)當(dāng)”。一位山西消費(fèi)者徐楠告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，為了參加延慶草莓音樂節(jié)，她還特意安排了一套京郊小眾游，包括打卡奧林匹克園區(qū)和古崖居遺址。

城市足球聯(lián)賽同樣帶動了跨城出行。江蘇、廣東、福建等地“五一”舉辦的“蘇超”“粵超”“閩超”等賽事，不僅吸引本地球迷，也帶來外地游客，形成“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，南京、深圳、蘇州、杭州、濟(jì)南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等城市成為假期觀賽游熱門目的地。

蘇超賽事熱度持續(xù)，帶動江蘇景區(qū)門票預(yù)訂量增長，據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，拙政園、揚(yáng)州瘦西湖進(jìn)入全國TOP10熱門景區(qū)。另外，湖北“楚超”推動武漢酒店預(yù)訂量躋身全國前十；江西“贛超”帶動南昌比賽場館周邊酒店預(yù)訂量進(jìn)入全國前二十。

可以看出，一場賽事、一張門票，正成為城市旅游的新名片，“票根經(jīng)濟(jì)”與觀賽游已成為“五一”假期跨城出行的重要經(jīng)濟(jì)引擎，也讓假期消費(fèi)呈現(xiàn)出更加鮮活、具體的場景化特征。

年輕人出行“五花八門”，“情緒旅游”成為新風(fēng)口

今年“五一”假期，年輕人的旅行方式高度分化，“慢游族”“深度體驗(yàn)黨”“運(yùn)動控”“吃貨”與“隨性派”共存，繪制出一幅鮮明的“五一出行新圖景”。

其中，“情緒旅游”格外受追捧——追藍(lán)眼淚、品順德雞煲、體驗(yàn)非遺手作、西安大唐妝造、開封萬歲山NPC互動、安吉“窩囊漂”等深度體驗(yàn)，成為年輕游客“五一”假期消費(fèi)的新理由。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，“95后”更愛獨(dú)自出行的“solo游”，一個人出行比例達(dá)36%；15%的“00后”則會提前一個月預(yù)訂民宿，為情緒買單成為年輕群體民宿消費(fèi)的重要推動力。

美食依然是假期出行的重要驅(qū)動力。貝殼財(cái)經(jīng)記者觀察到，“五一”前社交平臺上，“美食之旅”成為熱門討論話題，不少游客在出發(fā)前就研究目的地美食“濃度”、規(guī)劃極限美食打卡路線。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南昌、貴陽、泉州、臺州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續(xù)高漲，游客紛紛將酒店直接訂在美食商圈周邊；潮州、漳州、汕尾、延邊、齊齊哈爾等地也因地方特色美食進(jìn)入更多游客行程清單。

與此同時，不同游客的旅行風(fēng)格截然不同，其中特種兵極限游、運(yùn)動度假、溯溪、采摘、登山等高強(qiáng)度玩法搜索熱度同比增長130%，景洪、清遠(yuǎn)、安吉、甘孜、從化成為“高精力”人群首選地。相比之下，“慢游族”不追熱門景區(qū)、不趕打卡清單，更偏愛文化底蘊(yùn)深厚的小城及民宿資源豐富的目的地。

值得一提的是，隨著MBTI（一種性格測試方法）文化席卷社交圈，“P人旅行”成為“五一”最具話題度的出行標(biāo)簽之一。“P型——隨性派”游客偏好隨機(jī)安排、說走就走，以驚喜和體驗(yàn)感定義旅行，而非按固定行程打卡景點(diǎn)。“五一”期間，這種隨性模式在社交平臺上熱度高漲，AI工具則進(jìn)一步降低了即興出行門檻，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”AI咨詢量較清明假期增長56%。

民宿在這一趨勢中扮演重要角色。數(shù)據(jù)顯示，“95后”“00后”成為“五一”民宿消費(fèi)主力，兩類群體預(yù)訂量占比超過53%。民宿不僅是落腳點(diǎn)，更是社交“臨時據(jù)點(diǎn)”：幾位朋友可以住進(jìn)同一套多居室民宿，演唱會、音樂節(jié)散場后繼續(xù)互動、拍照、分享現(xiàn)場感受。可以看出，“五一”假期年輕人出行正在從“景點(diǎn)打卡”向深度體驗(yàn)、情緒驅(qū)動、個性化定制轉(zhuǎn)變，民宿、特色小城與AI工具正成為他們實(shí)現(xiàn)這種旅行方式的核心載體。

新京報貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 岳彩周

校對 張彥君