對話FIBA 3x3高管：洛杉磯奧運擴軍，三人籃球價值“再定義”

“（參賽名額增多）是國際奧委會發出的明確信號，表明三人籃球在奧運項目中贏得了更重要的地位。更多國家參賽意味著在轉播、賽事開發和基層項目上會有更廣泛的國家級投入。”

文|譚力文

發自成都高新區交子音樂廣場

賽場即生活，煙火映競技。在這個五一假期，國際籃聯三人籃球（FIBA 3x3）不僅是一場頂級的體育盛宴，更演化為成都市民觸手可及的生活場景。從場邊觀賽到潮流市集，從競技激情到周邊消費，一種沉浸式的“體育+生活”娛樂新范式正在蓉城生動上演。

5月1日-3日，2026年國際籃聯三人籃球成都世界巡回大師賽及女子系列賽（下稱本站賽事）在成都高新區交子音樂廣場舉行。作為成都城南繁華的核心區域之一，本站賽事吸引了不少成都市民到場觀賽。

尤其是不少小球迷在家長的帶領下，假期也在比賽現場“補課地理知識”——FIBA 3x3的職業賽事體系非常強調城市屬性，因此參賽隊伍都是以所屬的城市命名。三人籃球起源于街頭，以城市命名更能體現這項“城市運動”的文化魅力與活力。

作為新興的潮流運動項目之一，結束了2屆奧運會征程的三人籃球已經完成了從街頭運動到職業運動的轉身。潮流運動的屬性與成都這座城市的調性似乎有著天然的吻合，而恰好成都正是全球三人籃球的重要腹地之一。

在本站賽事的開幕式上，國際籃聯三人籃球賽事副總干事伊格納西奧·索里亞諾向成都頒發“世界三人籃球突出貢獻城市”獎牌，這也是繼成都此前獲得“國際籃聯三對三黃金主辦城市”獎杯和“FIBA3x3全球典范城市”稱號后，又一重要榮譽。

在本站賽事舉辦期間，體育大生意也與索里亞諾進行了一場深度對話。在這場對話中，他向體育大生意介紹了FIBA 3x3與中國市場為何如此緊密，FIBA 3x3的職業發展路徑以及2028年洛杉磯奧運會參賽名額從8支增加到12支后，將會如何加速這項運動在全球的滲透。

融入城市地標的三人籃球賽事

作為FIBA 3X3女子系列賽的全球首站，也是世界巡回大師賽在中國大陸的首個分站，本站賽事備受所有參賽隊伍關注。談到為何選擇與成都合作落地賽事時，索里亞諾高度肯定了成都過去11次舉辦世界巡回賽的豐富經歷與經驗，直言成都擁有深厚的辦賽履歷是首要原因。

“每當我們在那里舉辦活動，這座城市都能呈現出世界級的賽事水準、純正的籃球文化以及極具感染力的現場氛圍。除了為球迷提供包含多種周邊活動的嘉年華氛圍外，三人籃球的精神已深深根植于此。”索里亞諾對體育大生意表示。

從另一個維度我們也可以看出成都當地對賽事的支持力度。在五一假期期間，成都地標之一的金融城雙子塔為賽事亮燈打call，“從街頭到奧運”和“成都有約 耀動全球”的口號在夜空中格外閃亮。

每天在交子大道行駛的車輛與步行的人流絡繹不絕，成都當地的鼎力支持也為本站賽事乃至三人籃球項目的推廣提供了優質的宣傳資源支持。

由于三人籃球的項目特性，其辦賽規模與體量與傳統五人籃球有一定的區別，但其相對靈活與輕巧的辦賽需求，卻為賽事融入當地地標提供了絕佳的天然條件。本站賽事與成都地標金融城雙子塔的同框畫面，正是三人籃球與城市地標宣傳推廣的又一經典案例。

索里亞諾稱，三人籃球是一項城市運動項目，而成都市中心正是舉辦比賽的絕佳場所。“這種地理位置所激發的能量正是這一賽制所需要的。作為本賽季中國大陸的大師賽首站，成都為后續所有分站樹立了標桿。”

在索里亞諾看來，與城市的結合是三人籃球的核心靈魂所在。FIBA 3x3堅持將賽事放在市中心、公共廣場和地標性建筑，因為這項運動屬于城市的肌理。“當比賽在極具辨識度的城市景觀中進行時，它就成了市民日常生活的一部分，這種城市融合感正是三人籃球的一部分。”

這一因素也充分體現在世界巡回賽的參賽隊名上。“城市隊”模式是三人籃球身份的核心，每支球隊都代表了一個城市的文化和社區，這能激發當地對比賽的真實投入感。

三人籃球豪門烏布隊則是最被大家所熟知的城市名稱。這座位于塞爾維亞中西部的小城，常住人口僅有不到7000人，然而這座小城代表隊卻在三人籃球項目上多次奪得重要榮譽。

烏布隊奪得本站賽事冠軍

從城市起源并圍繞城市持續投入，這正是FIBA 3x3一直在做的事情。當頂級三人籃球賽事在城市地標舉行，而獲勝球隊冠以城市之名時，這項運動與城市之間的聯系對每位觀眾來說都變得觸手可及。

三人籃球與中國市場強綁定

在三人籃球項目上，中國隊的實力有目共睹——中國是唯一一個男女隊都獲得了東京和巴黎奧運會資格的代表隊。尤其是在女子三人籃球項目上，中國隊取得了輝煌的成績。中國女子三人籃球隊曾經在2019年獲得國際籃聯三人籃球世界杯冠軍，以及東京奧運會銅牌的榮譽。

我們可以透過賽程安排感受到FIBA 3x3對中國市場的重視。本賽季FIBA 3x3女子系列賽有相當大比例的賽事在亞洲舉行，其中中國舉辦了三站，以及在上海落地的年度總決賽。

值得一提的是，年度總決賽已確定將在上海舉辦至2028年。連續四年在上海舉辦FIBA 3x3女子系列賽總決賽，足以體現出FIBA 3x3將中國市場定位為女子系列賽未來最重要的關鍵市場之一。

索里亞諾向體育大生意介紹了決策背后的考量。一方面，如上述所言，中國對女子系列賽的重要性是基于中國女子籃球的出色競技表現，世界杯冠軍以及奧運會銅牌等佳績為女子三人籃球在中國本土建立起了一定的關注度。

另一方面，亞洲地區的收視數據和參與率直接影響了FIBA 3x3的賽程決策。而FIBA 3x3在中國大陸市場與愛奇藝體育達成的版權合作，也為賽事通過數字化觸達更廣泛的中國受眾提供了重要的支持。

索里亞諾認為對于FIBA 3x3而言，與愛奇藝體育的合作確保了高質量的賽事覆蓋，保護了FIBA 3x3在市場中的權益，并構建了一個支持該項目在中國長期增長的商業結構。

三人籃球背后的獨特商業價值

從目前來看，盡管三人籃球的關注度正在逐漸轉化為項目的商業價值，但整體來看，其增長潛力仍然有相當可觀的釋放空間。據體育大生意觀察，本站賽事的贊助商分為兩個層級共超10家合作伙伴，其中不乏Wilson等知名企業。

在體育大生意看來，與五人籃球項目不同的是，三人籃球的商業價值可以從品牌與受眾生活方式的融合方面體現，最有效的激活方式是將贊助品牌直接與賽事體驗連接起來。

用更直白的話來形容，就是看三人籃球比賽可以是觀眾在日常生活中的一部分。這種與生活關聯度極高的可感知觸感，是其他項目所難以具備的體驗。

在本站賽事中，體育大生意觀察到一種獨特的城市生活現象：有一些觀眾原本只是在商圈閑逛，卻在路過賽事賽場時被熱烈的氛圍瞬間擊中，就此完成了從路人到持票觀眾的果斷消費決策。

而對于那些專程為觀賽而來的受眾，本站賽事更像是一個城市開放客廳。他們在比賽間隙游走于周邊的餐廳與咖啡店，在競技觀賞與休閑消費模式間自由切換，運動賽場與商業空間在此刻徹底模糊了邊界。

三人籃球這種與日常生活的深度交織，也體現在周邊產品的開發邏輯上。在冰箱貼、T恤和積木等常規選項之外，最令體育大生意眼前一亮的莫過于本站賽事的限定毛毯。

在賽事間隙，有不少觀眾都選擇購買這款毛毯作為紀念品。或許毛毯受到現場觀眾的歡迎并非偶然，一是它精準捕捉到了三人籃球屬于戶外賽場，便對保暖與舒適有剛需，二是毛毯可以以一種自帶溫度感的物品，成為居家生活當中的一份子。或許這就是三人籃球作為一種松弛運動生活方式的具象呈現。

在談到三人籃球商業價值時，索里亞諾向體育大生意舉了一個成功的合作案例，2025年女子系列賽全球總決賽與《ELLE》雜志的一次跨界聯動——“她自生翼”（Her Wings, Her Wins）。

“FIBA 3x3將賽事與時尚生活方式聯系起來，五國七名球員參與的宣傳活動觸達了傳統籃球迷之外的群體。這種跨界合作通過將運動置于文化和身份認同的交匯點，為所有關聯品牌創造了商業價值。”索里亞諾說道。

《ELLE》制作了相關時尚風格的球員大片，并將這些女籃運動員的英姿登陸上海西岸戶外大屏，強化“女子力”品牌形象。“她自生翼”不僅僅是一個賽事口號，更是鼓勵女性運動員在運動和生活中追求自主、自信與勝利的精神象征。

雖然三人籃球正式躋身奧運大家庭不過短短兩屆周期，但在“運動即生活”的日常生活趨勢之下，它的輕量化與無界感恰恰構成了最強勁的增長引擎。

隨著體育消費逐步從觀賞型向生活化轉型，這個充滿生命力的“年輕”項目，正不斷打破傳統體育的物理圍墻。對于渴望深入城市脈動、建立年輕化語境的品牌而言，三人籃球不再僅僅是一個營銷渠道和載體，更是一塊通往未來潮流生活方式的絕佳敲門磚。

從街頭文化到奧運舞臺

如果從更早的2010年青奧會算起，三人籃球入奧已經走過了16年征程。在2020東京奧運會和2024巴黎奧運會上，三人籃球都受到了許多關注。

資料顯示，2024年在巴黎協和廣場進行的奧運會3x3籃球比賽，七天比賽門票全部售罄，每場比賽有4000名觀眾，總觀眾人數為72000人。這是三人籃球加入奧運會后首次有如此多的觀眾入場觀賽。

三人籃球加入夏季奧運會后的成績和表現有目共睹，這也成為了三人籃球參賽名額獲得50%增長的關鍵——2025年12月，國際籃聯公布了洛杉磯奧運會三人籃球項目的全新晉級規則，其中最關鍵的地方在于參賽球隊從前兩屆奧運會的男、女各8支隊伍增加至男、女各12支隊伍。

“（參賽名額增多）是國際奧委會發出的明確信號，表明三人籃球在奧運項目中贏得了更重要的地位。更多國家參賽意味著在轉播、賽事開發和基層項目上會有更廣泛的國家級投入。”索里亞諾對體育大生意表示。

從另一個角度來看，參賽名額的增多可以通過奧運會的舞臺帶動更多國家和地區發展三人籃球。因此對于該項目而言，這是推動其進一步發展的絕佳契機之一。

從2025年12月開始的24個月協會排名周期意味著，從現在起到2027年底，所有賽事的國家成績將直接決定2028年洛杉磯奧運三人籃球項目入場券。這使得整個賽事周期都保持了極高的競技門檻，并確保持續吸引全球國家協會、商業合作伙伴和球迷的關注。

經過多年的發展，目前FIBA 3x3建立了一個階梯式的職業賽事結構，從社區級的初級賽（Lite Quests）一直延伸到奧運會，完整的競賽金字塔體系非常穩固。這是FIBA 3x3可持續發展的重要基石。

當談到未來幾年的發展重心時，索里亞諾稱FIBA 3x3將在上述基礎上重點深耕——培養出能夠破圈的明星球員；將女子系列賽的商業水平提升至與男子世界巡回大師賽對等的地位；并持續為賽事主辦方創造價值，使全球賽事網絡在規模和質量上不斷進化。

展望未來，隨著競賽金字塔的穩固與奧運名額的紅利釋放，三人籃球已不再滿足于單純的競技呈現，而是有望深度嵌入城市肌理、成為流動的文化與生活符號。

注：本文所用圖片來自FIBA 3x3