上海秋葉原的2026

玩家的“洛陽城”

“佩佩是空間站的團寵。”

“這只小鳥是匹諾康尼的小鳥。”

一位崩鐵玩家站在《崩壞：星穹鐵道》的蛋糕前，一邊指著上面那些熟悉的角色，一邊興高采烈地向身邊的親人介紹。他的家人或許無法理解這些名字背后的劇情，但并不妨礙他們順著手指的方向看過去，點點頭，拿出手機幫忙拍照。

這樣的場景發(fā)生在上海市徐匯區(qū)的“元界Neo World”街區(qū)，一條專為游戲玩家打造的街道，一個正在被創(chuàng)造的次元友好空間。

去年7月，當元界Neo World首次亮相時，其實有很多玩家對其并不感冒。因為其即沒有如同FES這樣的大型活動，也沒有諸如南京東路，五角場那樣成熟的商業(yè)形態(tài)。盡管會有一些類似快閃店的活動，但在更多玩家看來，它更像是一條用IP雕像和公司構建的一條外圍打卡點，一個來上海旅游排在最末尾的選項。

而到了今年五一，元界正式邁入2.0時代。伴隨著2026年“元界春日芳菲境”系列活動開啟，騰訊《王者榮耀》、米哈游《星布谷地》等頭部IP活動集中亮相，并圍繞“上海首個次元友好街區(qū)”的目標，補上了更多服務方面的軟實力。

從結果看，這次五一更像是元界2.0的一次測試。它既要驗證街區(qū)能否承接頭部IP帶來的人流和內容，也要驗證所謂“次元友好”能否真正落到玩家體驗里；它不僅要面對專程而來的二次元愛好者和游戲玩家，也要面對路過的市民、游客和周邊商戶。

如今五一假期已經接近尾聲，“元界春日芳菲境”也來到階段性收官的時刻，那么，這個五一的元界到底辦的如何，上海秋葉原的目標進展到哪，未來是否值得一來？帶著這個問題，競核也在假期期間去現場走了一圈。

二游玩家的盛典

從上海地鐵15號線桂林公園站出去后，最先看到的便是路邊元界Neo World的巨大LOGO，這里是官方推薦的游覽起點。

旁邊則是一個巨大的指示牌，上面不僅有官方提供的地圖，同時還有一個專為玩家打開拍照的自拍鏡。而像這樣的指示牌散落在整個街區(qū)的各個路口，為玩家指引方向。

沿著路線往鑫耀·光環(huán)LIVE走，如果你是一個喜歡低頭前進的人，那你最先看到不是那些龐大的雕像，而是鋪設在地板上的游戲角色臺詞與知名語錄，《原神》、《明日方舟》、《魔獸世界》、《三國殺》、《開心消消樂》、《超自然行動組》、《光與夜之戀》等涵蓋新老，各種品類的產品紛紛在列。

這些刻在地板上的語錄就像一種專門給玩家準備的“彩蛋”，它們未必會讓路人駐足，但對熟悉這些游戲的人來說，看到某句臺詞突然出現在地磚上，就是會有一種神奇的喜悅感。

如果你是抬頭向前走，那你第一個看到的則是《星布谷地》的多個集裝箱裝置。

事實上，熟悉元界的玩家應該知道，這些集裝箱里的內容并不是第一次出現，此前也曾多次更換主題，比如《明日方舟》等產品都在其中展出過。某種意義上，它們已經成為元界承接游戲線下展示的核心載體之一。

這次被放進來的，是米哈游在研的生活模擬游戲《星布谷地》。對《星布谷地》來說，這是一次非常合適的線下首展。作為一款主打生活模擬、情緒陪伴和治愈感的新產品，它其實并不適合用特別高強度的方式露出。相反，集裝箱內的家裝場景、毛茸茸吉祥物、更能貼近它想傳遞的氣質。

在鑫耀·光環(huán)LIVE中庭，《星布谷地》則搭建了一片游戲內場景。現場不僅可以領取相關周邊和真實的種子，玩家也能在特定時間與其吉祥物奧陌陌合影。而在旁邊商場廊橋上，巨大的奧陌陌氣模則是本次元界最顯眼的打卡點之一，遠遠望去就像一個巨型毛絨玩具，很多路過的家長和小朋友都會停下來拍照。

這也是元界這類街區(qū)活動相比過往漫展最不同的地方。在漫展里，參與者大多都是產品粉絲，亦或者相關愛好者。但在商場和街區(qū)里，游戲IP會和普通家庭、上班族、路過的游客產生交叉。

除了《星布谷地》外，在元界街區(qū)內外也能看到不少其他游戲IP的布置。比如《崩壞：星穹鐵道》玻呂刻斯、周年蛋糕，《絕區(qū)零》的邦布，《地下城與勇士》的天帷巨獸，《藍色星原：旅謠》的菜雞，《蛋仔派對》的全家福等等散落在元界的各個角落。

而當太陽落下，燈光亮起，整個元界又會換一副樣子。相比白天的商業(yè)街區(qū)感，夜晚的元界更接近“次元街區(qū)”應有的樣子。尤其是室外的一些燈光雕塑和大型IP景觀，比如《崩壞：星穹鐵道》的薩姆機甲，《明日方舟：終末地》的協議核心等等更是玩家拍照的重點。

此外，這次元界2.0與去年相比補上了不少服務型內容，比如二次元共享化妝室、道具寄存、痛車停車場等。

對于普通游客來說，這些可能只是“錦上添花”；但對Coser和深度玩家而言，這些設施很實際也很重要。很多線下活動看似熱鬧，但如果真要想讓COS成為玩家的選擇，那么就必須要面對玩家化妝、換裝、攜帶道具、交通和存放等一系列問題。

元界愿意把這些細節(jié)變成常態(tài)化服務，把重點放在這些切實影響玩家本身體驗的地方，就說明它并不是只把“次元友好”當一句口號。

真正的王者派對

當我們穿過《星布谷地》巨大的奧陌陌后，接下來面對的便是《王者榮耀》這個國民級游戲的活動所帶來的巨大人流。

如果說《星布谷地》負責提供二游玩家與普通游客的驚喜，那么《王者榮耀》的城市派對就是本次“元界春日芳菲境”的第二個看點，也是最大的引流點。

5月1日至5日，右江路被改造成王者榮耀主題痛街。和很多只做拍照立牌的線下活動不同，這次《王者榮耀》的內容密度明顯更高。

首先是來時路上的氛圍，上海地鐵12號線換上了王者榮耀主題車廂，朵莉亞、諸葛亮、鎧等英雄出現在通勤場景中。事實上，在前往元界的路上，筆者看到最多的也并不是二游的COS，而是王者的。

到了元界現場，王者榮耀的覆蓋更加直接。Coser表演、玩家互動、舞臺活動、無料交換、IP展示等內容交織在一起，不同日期，不同時間，官方還有不同的活動主題。在商場內，王者的聯動畫面也鋪滿了視線所致的各個地方。

這種做法其實很符合《王者榮耀》的IP特點。相比二游線下活動常見的“排隊—拍照—領物品—離開”，《王者榮耀》的現場更像一個大型社交場。王者本身的國民度，讓每一個經過的人都能參與，只要你玩過、看過、和朋友開過黑，就能迅速理解這里的氛圍。

值得注意的是，這次王者IP下的露出并不只有《王者榮耀》本體。

除了《王者榮耀》自身的活動外，現場還能看到《王者榮耀：世界》的相關注冊活動。作為騰訊圍繞王者IP繼續(xù)擴展的重要產品，它出現在元界這樣的城市級線下場景里并不意外。對王者來說，這里既有大量核心玩家，也有不少泛用戶，非常適合做新產品觸達的空間。

此外，王者TCG《峽谷爭鋒》也設置了教學區(qū)域。相比傳統手游試玩，TCG教學更依賴面對面講解和桌面互動，放在線下街區(qū)中反而更自然。玩家可以坐下來聽工作人員介紹規(guī)則，嘗試一局。

甚至由于王者夸張的知名度，與街區(qū)開放所能吸引更多泛用戶的特性，騰訊IEG都在活動現場準備了一個臺子，現場進行招聘。

從這些內容可以看出，《王者榮耀》這次并不是單點參展，而是把整個王者IP生態(tài)放進了元界：本體活動負責聚人氣，新游負責轉化，TCG教學負責拓展玩法，電競和周邊內容負責強化IP生命力。這也是頭部IP在線下活動中的優(yōu)勢。它不缺內容，也不缺用戶基礎。真正需要解決的問題，是如何把不同內容組織成一個讓玩家愿意停留的現場，如何讓更很多的用戶參與進來。

而這也是元界身為街區(qū)相比其他漫展的最大優(yōu)勢，他不僅有足夠的地方吸引因此而來的玩家，開放的街區(qū)生態(tài)也能吸引普通的市民與更海量的用戶。至少從五一的元界來看，《王者榮耀》確實承擔起了“把街區(qū)熱起來”的角色。

元界仍需要成長

在逛完整個元界，最直觀的感受是：它比1.0階段更像一個“項目”了。

首先是廠商支持力度更大，相比去年的活動多是對游戲本身活動的外圍補充，今年無論是《星布谷地》線下首展、《王者榮耀》城市派對都在表明，元界正在成為游戲舉辦核心活動的地點之一。

這點其實非常重要。街區(qū)項目最怕“只有概念，沒有內容”。如果沒有持續(xù)的新IP、重磅的新活動、新內容的進入，街區(qū)很容易變成一次性打卡點或者第二乃至第三選擇。

其次是在構建“次元友好空間”中的用心程度。城市街區(qū)和線下快閃不同，它很難靠一次活動就完成業(yè)態(tài)的搭建。街區(qū)需要解決的是更長期的問題：活動結束后，玩家為什么要來？來了之后能做什么？周邊商業(yè)能不能接住這批人流？

化妝室、痛車車位、商場優(yōu)惠和周邊活動共同組成了一個更完整的體驗鏈條。這些不是活動帶來的，而是街區(qū)本身固有的特點。或許這些內容如今還無法代替活動，以及游戲公司本身成為吸引玩家前往的核心，但至少幫玩家減去了不必要的負擔。

元界想要做的，不只是想讓玩家來這里拍一張照、領一份無料，而是想讓游戲文化真正進入社區(qū)空間，變成一種可持續(xù)被看見、被消費、被參與的日常。

不過目前在體驗上它仍然存在一些問題。

首先是地圖和路線體驗仍有優(yōu)化空間。元界不是一個封閉園區(qū)，它的優(yōu)勢是開放，劣勢也是開放。部分打卡點之間距離不短，然而官方的地圖比例存在問題，導航也并不清晰，很容易讓玩家產生的疑問。

在筆者前往《原神》微爾琪塔打卡的路上，不止聽到一個玩家一邊看地圖，一邊吐槽：“這地圖好像不對啊”，“原神是在前面嗎”。

其次，真正的街區(qū)氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)還沒有完全形成。現在的元界已經有了IP雕塑、主題活動和次元友好服務，但距離一個成熟的“次元友好街區(qū)”，仍然需要更多內容支撐。

比如更穩(wěn)定的主題店、更多樣的消費內容、更明確的玩家聚集空間，以及能讓路人也愿意進入的輕量體驗。

游戲玩家的洛陽城

隨著五一假期進入尾聲，2026年“元界春日芳菲境”系列活動也即將告一段落。

從現場體驗來看，這次元界2.0至少驗證了“次元友好街區(qū)”這件事并非只是一句宣傳語。五一期間，玩家、Coser、游客、普通市民共同出現在這條街區(qū)里。有人專門為了《王者榮耀》的活動而來，有人圍著薩姆合影，也有人只是路過，卻被雕像吸引停下腳步。游戲內容、城市商業(yè)和日常生活在這里產生了交匯。

雖然元界目前仍然存在很多問題，但這些問題并不妨礙我們對它保持期待。

因為元界的特殊之處在于，它并不是一個憑空搭建出來的商業(yè)概念，而是背靠徐匯漕河涇真實存在的游戲產業(yè)集群。米哈游、鷹角、蠻啾、散爆、莉莉絲、游族等一眾游戲公司都在這里。換句話說，元界并不缺少持續(xù)輸送內容和活動的產業(yè)基礎。

桂林路地鐵站絕對是這一點最直接的證明。過往在游戲和地鐵的線下活動中，上海徐家匯、靜安寺、南京東路這些地鐵站得益于人流的關系，往往是熱度最高的。然而在距離徐家匯只有兩站、且在玩家間幾乎毫無名氣的桂林路地鐵站，游戲聯動的數量卻完全不輸上述那些知名商圈地鐵站。

包括《原神》、《絕區(qū)零》、《崩壞：星穹鐵道》、《明日方舟》、《碧藍航線》、《鳴潮》、《P5X》、《少女前線》在內的國產二游都曾在這里有過相關活動，上個月剛剛上線的《異環(huán)》同樣如此。桂林路地鐵站仿佛成為了國產二游行業(yè)內的證道與回望之地，成功后都要回來昭告一下。

可以說，只要這些廠商愿意持續(xù)把內容釋放到街區(qū)里，元界就有無數次機會持續(xù)獲得更新。從更長遠的視角看，元界未來的想象空間，或許不只是成為廠商展示IP，連接玩家社區(qū)的場域，一個節(jié)假日限定的IP打卡地。它有機會進一步成長為一個真正意義上的“次元友好型街區(qū)”。

就像今天提到漢服，很多人會自然想到洛陽、開封、西安等城市。在大量漢服租借店，無需解釋的氛圍以及各類穿漢服享優(yōu)惠的支持下，游客穿著漢服走進古城、商場、景區(qū)成為了日常景觀。

元界也有機會在COS和游戲文化上完成類似的事情。

當更多軟實力的增強，當常態(tài)化活動逐漸完善，當更多游戲IP和玩家社群持續(xù)進入街區(qū)，COS不一定只發(fā)生在漫展，也可以成為桂林路、右江路乃至整個元界街區(qū)里自然流動的一部分。

玩家可以扮演自己喜歡的角色，在街區(qū)中拍照、社交；路人可以在日常生活中遇見這些角色，并逐漸理解它們背后的游戲、動畫和社區(qū)文化；商戶也可以圍繞妝造、攝影、餐飲、周邊和社交形成新的服務業(yè)態(tài)。

此次五一的“春日芳菲境”不是一個句號，而更像是上海徐匯圍繞游戲產業(yè)開的一次長期實驗的開場。如果說洛陽、開封讓漢服成為城市街巷中被看見、被消費的文化景觀，那么元界未來要嘗試的，或許就是讓COS和游戲角色扮演，也能在這條街區(qū)里獲得同樣自然的位置。

當越來越多玩家能夠自然簡單的扮演自己喜歡的角色，坦然地行走在這里時，元界才真正從一個打卡點，成為一個獨屬于年輕游戲文化的特色街道。

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