電視機銷量慘不忍睹：2763 萬臺！十年最低！電視機徹底賣不動了？

2025 年中國彩電市場零售量定格在2763 萬臺，同比暴跌 10.4%，直接跌破 3000 萬臺大關，創下近十年銷量最低紀錄。# 國內一年僅賣 2763 萬臺彩電，電視機真賣不出了 #話題瞬間引爆全網，曾經是每個家庭 “門面” 的彩電，如今成了滯銷品，越來越多家庭常年不開機、積灰落灰，甚至新房裝修直接放棄電視墻。很多人不禁要問：電視機真的被時代淘汰了嗎？背后的真相，遠比你想象的更扎心。

回望幾十年前，彩電絕對是家庭財富的象征，結婚三大件、客廳 C 位，誰家買臺大彩電，鄰里都要圍觀羨慕。2016 年國內彩電銷量巔峰突破5089 萬臺，幾乎家家有電視、戶戶大屏，行業風光無限。可短短十年，從巔峰腰斬到 2763 萬臺，銷量近乎 “砍半”，連續六年持續下滑，累計降幅超 30%。更尷尬的是，國內電視開機率已暴跌至不足 30%，意味著七成家庭的電視常年閑置，淪為純粹的 “擺設”。

銷量暴跌的核心原因，首先是手機、平板等移動設備全面替代，電視失去核心使用場景。過去飯后全家圍坐看電視、追劇看綜藝，是國人最主要的娛樂方式；如今人手一部智能手機，短視頻、直播、手游、長視頻 APP 應有盡有，內容更碎片化、個性化、私密性，隨時隨地能看，不用遷就播出時間，不用搶遙控器。年輕人寧愿躺床上刷手機，也不愿坐客廳看電視；就連老年人也學會用手機看戲曲、追老劇，電視自然被徹底冷落。

其次是市場飽和，存量替換周期大幅拉長，新增需求幾乎枯竭。經過幾十年普及，中國家庭彩電保有量早已飽和，幾乎每戶至少一臺，部分家庭甚至多臺。過去換機周期 8-10 年，如今電視質量越來越耐用，畫質、技術迭代放緩，換機周期直接延長至 10-12 年，不到壞絕不換。加上房地產市場低迷，新房交付量減少，租房群體更傾向精簡家電，沒必要額外買電視，新增需求幾乎為零，全靠老舊機型替換支撐，銷量自然持續走低。

再者是價格戰打到極致，利潤崩塌，行業陷入 “賣一臺虧一臺” 困境。為搶份額，各大品牌瘋狂降價，四五十寸彩電跌至幾百元，55 寸 4K 電視千元出頭，百寸大屏也不過萬元，價格低到堪比 “白菜價”。低價背后是利潤暴跌，甚至虧損，康佳 2025 年巨虧 125.82 億元，彩電業務毛利率 - 2.11%，賣一臺虧一臺。行業兩極分化嚴重，TCL、海信靠海外市場和高端化勉強盈利，中小品牌紛紛倒閉退市，整個行業陷入 “越賣越虧、越虧越降” 的惡性循環。

還有場景邊緣化，新房裝修拋棄電視，投影儀、激光電視成新寵。如今年輕人裝修，不再做傳統電視墻，取而代之的是投影幕布、留白墻面或書柜，客廳從 “觀影中心” 變成 “社交休閑區”。投影儀、激光電視價格越來越親民，百寸畫面便攜靈活，不占空間，觀影體驗不輸傳統電視，深受年輕人青睞，進一步擠壓傳統彩電生存空間，讓本就低迷的市場雪上加霜。

很多人感慨電視機要被淘汰了，但事實并非完全如此，不是沒人要，而是需求變了，市場在結構性調整。傳統低價、小尺寸、基礎功能彩電確實賣不動，但高端大屏、智能超薄、激光電視、藝術電視等高端產品，銷量反而逆勢增長。消費者不是不需要電視，而是不再滿足于 “能看就行”，更看重畫質、音質、智能化、顏值和場景適配，愿意為高品質、高體驗買單。

同時，海外市場成救命稻草，中國彩電品牌靠出口續命。國內市場萎縮，TCL、海信、創維等頭部品牌紛紛加大海外布局，2025 年全球彩電出貨量 2.64 億臺，中國品牌占比超 40%，海外銷量占比過半。海外市場尤其是東南亞、中東、非洲，普及率低、需求旺盛，成了國內彩電品牌的 “主戰場”，支撐行業不至于徹底崩盤。

電視機不是被淘汰，而是從 “全民剛需” 變成 “細分剛需”，從 “普及時代” 進入 “存量高端時代”。2763 萬臺的銷量，看似低迷，實則是行業回歸理性的必然結果，淘汰的是低價低質、缺乏創新的產品，留下的是高端智能、貼合需求的精品。未來，電視不會消失，但會越來越 “小眾而精致”，成為品質家庭、影音愛好者、高端場景的專屬選擇，不再是家家戶戶的標配。

對于普通消費者而言，不用感慨時代變遷，也不用糾結買不買電視，按需選擇即可。年輕人租房、小戶型，手機 + 投影儀完全夠用；家庭影院、品質生活追求者，高端大屏、激光電視值得入手；普通家庭老舊電視，能看就繼續用，沒必要盲目更換。時代在變，需求在變，產品也在變，電視機的 “寒冬”，其實是行業升級的 “前奏”，未來，它會以全新的姿態，繼續陪伴我們的生活。