開辟“彩燈+”跨界融合新賽道，自貢這場電競賽事激活文旅消費

封面新聞記者 易弋力

5月4日，由自貢市總工會主辦的“王者榮耀自貢大賽”總決賽在中華彩燈大世界落幕。本次大賽以“雙賽道競技+全域場景融合”為特色，將千年非遺自貢燈會與現代電競文化深度綁定，成為自貢推動“健康自貢”建設、激活文旅消費的創新實踐。

記者了解到，王者榮耀自貢大賽無縫嵌入燈會脈搏，推動“觀燈會、賞電競、品鹽都”的沉浸式體驗全面落地。此次大賽創新設置“職工賽”與“全民福利賽”雙軌賽道，共同構建“職業榮譽”與“全民參與”的全城電競矩陣。賽事覆蓋了華商愛琴海購物中心、富順宏帆廣場、榮縣千坊1376三大熱門商圈，最終在中華彩燈大世界迎來巔峰對決。

本次賽事以電競為紐帶，整合頂級電競IP、商圈商業資源與自貢燈會文旅資源，打造“電競+文旅+消費”融合發展新場景，取得了顯著的消費帶動成效。

據自貢市商務局監測數據，王者榮耀期間活動累計帶動各商圈客流54.79萬人次，帶動消費超3705.57萬元。其中，帶動華商國際城客流44.5萬人次，銷售額達3515萬元；帶動榮縣千坊1376商圈客流0.8萬人次，帶動消費約4萬余元；帶動富順宏帆廣場客流9.49萬人次，銷售額達186.57萬余元。

華商愛琴海商圈16家商戶同步推出專屬福利，折扣券、霸王餐、免費體驗課等繽紛好禮齊上陣，讓觀賽之余也能“購”精彩。本次賽事還首次由工會組建職工電競戰隊，有效促進了商圈消費的全面提升。本次大賽的競逐熱浪不僅覆蓋主城區，更涌入了富順等區縣，通過“觀賽+游覽+消費”一體化場景，將電競流量成功轉化為全區縣文旅增量。

本次王者榮耀自貢大賽的成功舉辦，標志著自貢市積極探索“電競+文旅+商圈”深度融合新模式的創新實踐，也開辟了“彩燈+”跨界融合的全新賽道。

活動承辦者自貢市國有資本投資運營集團有限公司相關負責人表示，以燈為媒、以競聚力。自貢燈會與《王者榮耀》的連續三次戰略合作，以數字IP激活傳統非遺，實現了經濟活力與文化傳承的雙重破圈。