人民日報聚焦上海“五五購物節”：一區一主題，串起文商旅體展

享潮玩、購好物……“五一”假期，第七屆上海“五五購物節”人氣正旺，一場搬進商圈的乒乓球賽、一杯冠軍拉花的限定咖啡、一次新奇有趣的夜游活動……為市民游客奉上一場全城消費嘉年華。

“逛商場的同時，還打了場人機親子賽。”5月1日，王先生帶女兒來到上海百聯西郊購物中心，看到商場球館在舉行乒乓球趣味賽，父女兩人報了名。球桌對面，自動發球機不斷變化出球線路，王先生手把手指導女兒揮拍接球。

作為2026上海乒乓球嘉年華的戰略合作伙伴，百聯集團推出乒乓球趣味賽，以“一店一周”的節奏，在5個區的商業體舉行。百聯西郊購物中心總經理金磊介紹，比賽以科技、輕量、趣味為特色，參與者根據成績能獲得優惠券等獎品，可直接在商場內的餐飲和零售店使用。

“五一”假期，正值2026年倫敦世乒賽，上海體育部門攜手上海體育大學、各大商場，打造觀賽“第二現場”，邀請多名乒乓球運動員現場解說。大篷車開進商區、景區，實時轉播世乒賽，配備專業解說和互動游戲。

一邊是賽事與消費場景無縫銜接，一邊是消費場景本身煥新升級，新奇又好玩的體驗激活消費增長新動能。

棕色的美瞳、粉色的發辮、藏青的校服，來自湖南的女生小文一身動漫游戲裝扮，在人群中回頭率很高。從社交媒體聽說上海徐匯“元界Neo World”元宇宙街區將舉辦主題派對，小文趁著“五一”假期千里奔赴。

走進通往主題派對的上海地鐵12號線，小文仿佛置身“二次元”世界——圍繞多個游戲角色打造的主題車廂，隨手一拍就是“出圈大片”。

到達元宇宙街區，小文和商廈內巨大的毛絨人偶擁抱合照，在廣場舞臺參與互動，在潮流玩具店購買動漫周邊盲盒……

“元界Neo World”元宇宙街區背靠漕河涇開發區，匯聚多家知名游戲企業，通過將游戲IP（知識產權）植入街區，把虛擬世界的流量引至線下實體空間。徐匯區文化和旅游局副局長金建紅介紹，商家為前來打卡的玩家提供飲料升杯、贈送甜點等優惠，針對玩家換妝等特殊需求，街區和商廈還設置了專屬妝造間、道具寄存柜等。

類似的嘗試在上海各大商圈同步開展。長寧來福士戶外大草坪，星巴克“熊店長小鎮”主題快閃空間向顧客開放；老鳳祥侏羅紀快閃店，落地徐家匯商圈城市更新首發項目新六百YOUNG；巴拉巴拉在徐匯濱江打造2500平方米“兒童友好型熱愛社區”……商街、商場煥新場景載體，為原有空間注入新活力。

數據顯示：一季度，上海社會消費品零售總額同比增速達5.5%。為鞏固內需改善趨勢，本屆“五五購物節”期間，上海推出“一區一主題”特色消費活動，安排近2億元消費券。靜安區預計發放超1000萬元消費券，涵蓋化妝品、連鎖百貨等。“往年消費者需要在線上搶消費券，今年消費者到店用手機‘碰一下’即可享優惠。”靜安區商務委副主任夏麟介紹，消費券核銷率明顯提高，撬動消費效果優于以往。

據了解，上海16個區為串聯文商旅體展消費資源，升級票根聯動模式，實現各類文體場館、酒店、商場權益互通。

此外，上海于5月1日至12月31日開展消費品以舊換新自主品類補貼活動，在國家家電以舊換新、數碼和智能產品購新補貼的基礎上加力推出，覆蓋智能家居、數碼影像、健康輔助等10類產品，個人消費者最高可享2000元補貼。

原標題：《人民日報聚焦上海“五五購物節”：一區一主題，串起文商旅體展》

欄目主編：顧萬全 文字編輯：盧曉川

來源：作者：人民日報