剛逛到北京車展領克展臺的時候,最先扎進眼里的是車頂上半人高的ROBBi潮玩手辦,亮銀色的外殼在展廳燈光下晃得人忍不住抬腳往那邊走,本來只是順道瞥一眼,腳步沒停住就湊過去了。
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湊到跟前才發現,這次展出的全新領克07 EM-P碳纖維尾翼版和08 EM-P極光套裝,不是隨便貼個IP標湊數的聯名款。潮玩的科幻感直接揉進了車身設計里,撞色的車身線條、外露的碳纖紋理,連輪轂的小刻印都和ROBBi的設計元素呼應,完全沒有生硬拼接的割裂感。
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周圍不少擠在車邊的觀眾,第一動作不是拉開車門找配置表,而是舉著手機找角度拍照。有人蹲在地上拍輪轂的細節,有人湊到車邊和車頂的ROBBi同框,還有小姑娘拉著同伴專門找光影好的位置拍合照,整個展臺邊上的人流速度慢了不止半拍。
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順著人群往展臺里走,還能摸到不少藏著的小設計,印著聯名標的周邊、藏在墻角的打卡小標識、還有和車身元素呼應的墻面裝飾,走兩步就能發現個小驚喜,本來打算掃一眼就走,不知不覺就多繞了兩圈。
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最有意思的是站在07 EM-P旁邊的機械仿妝創作者Giovanna,遠看的時候我還以為是品牌擺的人形手辦,湊過去才發現是化了機械妝的真人,賽博感的妝面和旁邊的改裝車風格嚴絲合縫,不少人都站在邊上反復打量,掏出手機錄視頻拍合照,轉頭就發了社交平臺。
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現在逛車展的人,早就不只是奔著看豪車、記參數來的。能讓人愿意停下腳步、愿意拍照分享、愿意多留幾分鐘琢磨的展臺,反而更容易被人記住。領克這次的做法,沒把車展當成單純的產品展示現場,而是做成了大家愿意參與的內容體驗,自然能在一眾展臺里跳出存在感。
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