紅果電影板塊增設(shè)VIP付費(fèi)！短劇引流、影視會(huì)員創(chuàng)收

新腕兒 報(bào)道

紅果短劇的會(huì)員體系低調(diào)完成一次升級(jí)。

近日，有網(wǎng)友注意到紅果app上有些內(nèi)容需要VIP付費(fèi)才可以解鎖觀看。

“版權(quán)原因，僅VIP可看完整版”。

這并非短劇，而是一部電影，已標(biāo)注“VIP”標(biāo)識(shí)：

不過(guò)，短劇仍舊是廣告解鎖，VIP可以享受無(wú)廣特權(quán)。

紅果此番對(duì)短劇、電影雙軌道運(yùn)營(yíng)，折射出該平臺(tái)變現(xiàn)策略。

短劇負(fù)責(zé)引流，影視內(nèi)容負(fù)責(zé)變現(xiàn)。

短劇本身制作成本低，成本可控，自制、定制、保底短劇居多，僅憑廣告解鎖即可回本。而VIP權(quán)益可以提升觀看體驗(yàn)，并不影響免費(fèi)觀看全集。

這種短劇免費(fèi)策略，是一項(xiàng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

反觀電影版權(quán)費(fèi)用極高，一部電影生命周期長(zhǎng)，成本很難靠廣告回本，只有設(shè)置VIP才可以回本。

新腕兒最近報(bào)道過(guò)幾家上市公司財(cái)報(bào)，包括掌閱、芒果，為什么短劇與其主營(yíng)業(yè)務(wù)的組合，反而拖累了其本身的業(yè)務(wù)，沒(méi)有起到雪中送碳的作用？

因?yàn)橛诩t果而言，影視類(lèi)內(nèi)容在平臺(tái)上出現(xiàn)，是錦上添花。電影只是補(bǔ)充，短劇才是主業(yè)，前者不負(fù)責(zé)貢獻(xiàn)用戶和觀看時(shí)長(zhǎng)，僅用于過(guò)濾免費(fèi)用戶，提高ARPU。

反觀其他平臺(tái)，其以短劇引流，主打免費(fèi)模式，被吸引到平臺(tái)的用戶們免費(fèi)看短劇，就已經(jīng)完成娛樂(lè)需求。而免費(fèi)模式下，原本付費(fèi)用戶們發(fā)現(xiàn)可以免費(fèi)看短劇，VIP權(quán)益似乎沒(méi)那么重要，則不會(huì)繼續(xù)付費(fèi)，最終導(dǎo)致ARPU下降。

不過(guò)，以免費(fèi)起家的紅果想要走付費(fèi)模式，沒(méi)那么容易，可能會(huì)導(dǎo)致用戶們離開(kāi)平臺(tái)。而這種會(huì)員+廣告+付費(fèi)點(diǎn)播模式，將越來(lái)越像愛(ài)優(yōu)騰。

在現(xiàn)階段，紅果帶頭揭竿而起“去免費(fèi)化”后，其它平臺(tái)將陸續(xù)跟進(jìn)，整個(gè)短劇市場(chǎng)將從免費(fèi)走向“免費(fèi)+精品付費(fèi)”雙軌道運(yùn)營(yíng)，免費(fèi)短劇時(shí)代將正式結(jié)束。

新腕兒鄭州AI短劇大會(huì)報(bào)名中

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