新腕兒 報(bào)道
紅果短劇的會(huì)員體系低調(diào)完成一次升級(jí)。
近日,有網(wǎng)友注意到紅果app上有些內(nèi)容需要VIP付費(fèi)才可以解鎖觀看。
“版權(quán)原因,僅VIP可看完整版”。
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這并非短劇,而是一部電影,已標(biāo)注“VIP”標(biāo)識(shí):
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不過(guò),短劇仍舊是廣告解鎖,VIP可以享受無(wú)廣特權(quán)。
紅果此番對(duì)短劇、電影雙軌道運(yùn)營(yíng),折射出該平臺(tái)變現(xiàn)策略。
短劇負(fù)責(zé)引流,影視內(nèi)容負(fù)責(zé)變現(xiàn)。
短劇本身制作成本低,成本可控,自制、定制、保底短劇居多,僅憑廣告解鎖即可回本。而VIP權(quán)益可以提升觀看體驗(yàn),并不影響免費(fèi)觀看全集。
這種短劇免費(fèi)策略,是一項(xiàng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。
反觀電影版權(quán)費(fèi)用極高,一部電影生命周期長(zhǎng),成本很難靠廣告回本,只有設(shè)置VIP才可以回本。
新腕兒最近報(bào)道過(guò)幾家上市公司財(cái)報(bào),包括掌閱、芒果,為什么短劇與其主營(yíng)業(yè)務(wù)的組合,反而拖累了其本身的業(yè)務(wù),沒(méi)有起到雪中送碳的作用?
因?yàn)橛诩t果而言,影視類(lèi)內(nèi)容在平臺(tái)上出現(xiàn),是錦上添花。電影只是補(bǔ)充,短劇才是主業(yè),前者不負(fù)責(zé)貢獻(xiàn)用戶和觀看時(shí)長(zhǎng),僅用于過(guò)濾免費(fèi)用戶,提高ARPU。
反觀其他平臺(tái),其以短劇引流,主打免費(fèi)模式,被吸引到平臺(tái)的用戶們免費(fèi)看短劇,就已經(jīng)完成娛樂(lè)需求。而免費(fèi)模式下,原本付費(fèi)用戶們發(fā)現(xiàn)可以免費(fèi)看短劇,VIP權(quán)益似乎沒(méi)那么重要,則不會(huì)繼續(xù)付費(fèi),最終導(dǎo)致ARPU下降。
不過(guò),以免費(fèi)起家的紅果想要走付費(fèi)模式,沒(méi)那么容易,可能會(huì)導(dǎo)致用戶們離開(kāi)平臺(tái)。而這種會(huì)員+廣告+付費(fèi)點(diǎn)播模式,將越來(lái)越像愛(ài)優(yōu)騰。
在現(xiàn)階段,紅果帶頭揭竿而起“去免費(fèi)化”后,其它平臺(tái)將陸續(xù)跟進(jìn),整個(gè)短劇市場(chǎng)將從免費(fèi)走向“免費(fèi)+精品付費(fèi)”雙軌道運(yùn)營(yíng),免費(fèi)短劇時(shí)代將正式結(jié)束。
新腕兒鄭州AI短劇大會(huì)報(bào)名中
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