抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心持續(xù)激勵(lì)真人短劇

短劇賽道邁入千億規(guī)模，成為全網(wǎng)關(guān)注的文化消費(fèi)新風(fēng)口，短劇平臺(tái)的戰(zhàn)略方向與內(nèi)容走向更是牽動(dòng)整個(gè)行業(yè)。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心最新發(fā)布的3月分賬戰(zhàn)報(bào)與4月扶持政策，以真實(shí)數(shù)據(jù)與重磅投入，清晰勾勒出真人短劇的核心價(jià)值與長(zhǎng)期前景。

作為行業(yè)頭部短劇平臺(tái)，該公司3月真實(shí)分賬數(shù)據(jù)直觀印證：在流量趨于理性、行業(yè)邁向精品化的關(guān)鍵階段，真人短劇憑借扎實(shí)內(nèi)容與情感共鳴站穩(wěn)腳跟，成為短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐。

“真人短劇是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘進(jìn)行時(shí)’與‘未來(lái)時(shí)’。只有各方積極引導(dǎo)和扶持真人創(chuàng)作，才能讓短劇行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”紅果短劇總編輯樂(lè)力表示，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心將投入5億元專項(xiàng)資金，持續(xù)扶持真人短劇內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕；同步推出多層次激勵(lì)政策與“短劇創(chuàng)作者中心”平臺(tái)，推動(dòng)分賬透明化，幫助主創(chuàng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)作門檻、提升作品影響力。

真人演繹如何憑“煙火氣”點(diǎn)燃哈爾濱文旅熱？

千萬(wàn)分賬背后的情感賬與文旅經(jīng)

“我媽媽從前只追衛(wèi)視長(zhǎng)劇、傳統(tǒng)劇集，如今大部分休閑時(shí)間，都留給了短劇。”在4月成都舉行的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，演員黃曉明的一番發(fā)言讓大家共鳴不已。短劇、短視頻在用戶時(shí)間的占有上已超過(guò)長(zhǎng)視頻，這是當(dāng)下視聽(tīng)行業(yè)現(xiàn)狀。

一邊是黃曉明、正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮等長(zhǎng)劇領(lǐng)域的熟悉面孔出現(xiàn)在短劇論壇中，一邊又是從業(yè)者們深深的焦慮——在AI全面滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，頭部平臺(tái)究竟如何定義真人短劇的未來(lái)？

作為行業(yè)頭部，紅果短劇的調(diào)整，是整個(gè)賽道的風(fēng)向標(biāo)。面對(duì)市場(chǎng)謠言與行業(yè)恐慌，紅果短劇總編輯樂(lè)力、抖音集團(tuán)副總裁李亮先后公開(kāi)辟謠，明確否認(rèn)縮減真人短劇投入的傳聞，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)對(duì)真人內(nèi)容的扶持力度只會(huì)加碼、不會(huì)減弱。

“短劇創(chuàng)作的根本在于內(nèi)容與情感表達(dá)，真人演繹與創(chuàng)作者深耕所帶來(lái)的真實(shí)共鳴，是短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。”在樂(lè)力看來(lái)，“真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。”

4月，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心公布了三月分賬情況。數(shù)據(jù)顯示，2026年3月平臺(tái)共有 2部真人短劇單月分賬突破800萬(wàn)元，200 余部真人短劇單月分賬突破100萬(wàn)元，10家版權(quán)方3月分賬總額突破3000萬(wàn)元。可見(jiàn)，真人短劇行業(yè)依然處于發(fā)展階段，且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著高額回報(bào)。

《少夫人來(lái)自東北》在3月累計(jì)分賬超過(guò)1000萬(wàn)元，這部劇由哈爾濱本土演員梁雯晶、馬來(lái)西亞演員業(yè)文主演，憑借濃郁東北地域風(fēng)情、南北文化碰撞反差、真摯溫暖的情感內(nèi)核爆火出圈。“因?yàn)橐徊縿〉娜宋锘」猓^眾瞬間就能解鎖對(duì)真人演員和拍攝地的濃厚興趣，這是AI短劇做不到的。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。情況的確如此，不僅兩位演員關(guān)注度大增；依托劇集超高熱度，紅果短劇聯(lián)動(dòng)黑龍江省文旅廳、哈爾濱市文旅局等官方平臺(tái)，開(kāi)啟短劇IP與地方文旅的深度合作，點(diǎn)燃“五一”哈爾濱旅游市場(chǎng)熱度。

深耕現(xiàn)實(shí)題材、在劇本和制作上投入匠心的真人作品，在這個(gè)“擠泡沫”的階段存活并壯大，標(biāo)志著行業(yè)邁入了以“內(nèi)容精品化”為核心的高質(zhì)量發(fā)展正循環(huán)。

抖音重金押注系列化、開(kāi)放經(jīng)典影視庫(kù)護(hù)航真人IP

如果說(shuō)3月的數(shù)據(jù)證明了真人短劇的當(dāng)下價(jià)值讓行業(yè)吃下定心丸，那么4月抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心持續(xù)發(fā)布的多項(xiàng)“真人系列劇扶持計(jì)劃”，則給從業(yè)者們注入強(qiáng)心針。

隨著內(nèi)容生產(chǎn)能力不斷提升，IP的長(zhǎng)期價(jià)值愈發(fā)凸顯。高效的制作能力為行業(yè)注入活力，而豐富的 IP儲(chǔ)備則為短劇提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)故事。對(duì)真人短劇而言，IP更是能夠穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展的核心資產(chǎn)。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心重金押注“系列化”，正是為真人短劇構(gòu)建難以復(fù)制的“IP長(zhǎng)跑”壁壘，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)。

抖音此次扶持政策通過(guò)高額的完稿獎(jiǎng)金和階梯式分賬激勵(lì)，引導(dǎo)創(chuàng)作者“做單部”轉(zhuǎn)向“做IP”。通過(guò)續(xù)寫型、衍生型等系列化開(kāi)發(fā)，真人短劇能夠建立起獨(dú)特的人物關(guān)系和世界觀。

比如《云渺》系列已播出五部；四部《一品布衣》系列全網(wǎng)累計(jì)播放量50億，這些真人短劇憑借“長(zhǎng)青IP”的構(gòu)建，通過(guò)長(zhǎng)期的陪伴和細(xì)膩的情感遞進(jìn)，培養(yǎng)觀眾的追劇習(xí)慣。抖音扶持政策鼓勵(lì)的正是這種“人設(shè)立得住、情感共鳴持久”的創(chuàng)作邏輯。通過(guò)降低獲客成本和提升收益確定性，政策讓真人短劇從一次性的流量收割，轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的IP資產(chǎn)增值。

為了賦能創(chuàng)作者打造精品內(nèi)容，抖音還將海量影視IP庫(kù)免保底開(kāi)放改編，針對(duì)基于影視IP改編/衍生的真人短劇、劇本，提供高額現(xiàn)金激勵(lì)與流量曝光傾斜。

比如《回家的誘惑》《離婚律師》這兩部熱門影視劇，具備強(qiáng)戲劇張力、鮮明身份設(shè)定，自帶天然的短劇話題基因，平臺(tái)拿下短劇IP開(kāi)發(fā)權(quán)后，面向真人短劇創(chuàng)作者開(kāi)放。對(duì)于這些影視IP改編的真人短劇新劇成片，平臺(tái)給出最高300萬(wàn)元一部的保底激勵(lì)，符合條件的還能疊加額外獎(jiǎng)勵(lì)。

劇本是IP的核心源泉，為激勵(lì)原創(chuàng)劇本創(chuàng)作，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心推出真人劇劇本創(chuàng)新題材激勵(lì)政策。投稿劇本經(jīng)評(píng)估定級(jí)后，可獲完稿獎(jiǎng)金，該獎(jiǎng)金獨(dú)立于平臺(tái)保底，且能與后續(xù)激勵(lì)疊加，為創(chuàng)作者提供“完稿即有回報(bào)”的確定性支持。

抖音對(duì)IP的陪伴式成長(zhǎng)，正是要讓每一個(gè)優(yōu)質(zhì)故事都能從單點(diǎn)的星火，匯聚成燎原的IP宇宙。隨著抖音對(duì)真人短劇扶持政策的落地，短劇市場(chǎng)活力進(jìn)一步激活，更多項(xiàng)目開(kāi)機(jī)與制作需求將持續(xù)釋放，帶動(dòng)編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、服化道、后期制作、宣發(fā)運(yùn)營(yíng)等崗位用工，助力短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。

文/陳雅