非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承呈現(xiàn)新氣象——2026 年“社科青年返鄉(xiāng)調(diào)研”記之“非遺篇”

2026年春節(jié)返鄉(xiāng)期間，筆者圍繞由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲組成的中國(guó)文化“新三樣”出海情況，在山東曲阜專項(xiàng)走訪了相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員、內(nèi)容生產(chǎn)者及一線從業(yè)人員。調(diào)研過(guò)程中，受訪者多次提及一個(gè)深刻變化：當(dāng)前中國(guó)文化出海已超越單純的產(chǎn)品輸出與市場(chǎng)延伸范疇，彰顯著中華文化國(guó)際傳播方式的根本性轉(zhuǎn)型。文化出海正從規(guī)模擴(kuò)張的粗放式發(fā)展，轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的高質(zhì)量發(fā)展，唯有讓輸出內(nèi)容真正融入海外受眾的生活語(yǔ)境、契合其認(rèn)知習(xí)慣，才能擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)迭代與長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

2026年春節(jié)期間，筆者在北京市豐臺(tái)區(qū)盧溝橋、長(zhǎng)辛店、二七廠紅色文化遺產(chǎn)區(qū)域（以下簡(jiǎn)稱“三大片區(qū)”）進(jìn)行調(diào)研。這里人潮涌動(dòng)、暖意融融，紅色文化遺產(chǎn)與傳統(tǒng)年俗創(chuàng)新融合、交相輝映，成為新春文旅市場(chǎng)中一抹亮眼的風(fēng)景，為市民游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)兼具紅色底蘊(yùn)與年俗韻味的文旅盛宴。

2026年春節(jié)期間，筆者來(lái)到山東省海陽(yáng)市調(diào)研，深度了解已在膠東土地上熱熱鬧鬧“扭”了數(shù)百年的海陽(yáng)大秧歌。作為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，海陽(yáng)大秧歌在城鎮(zhèn)化與工業(yè)化浪潮下，煥發(fā)出了時(shí)代新活力。

海陽(yáng)大秧歌起源于遠(yuǎn)古祭祀祈福儀式，其粗獷奔放、氣勢(shì)豪放的表演風(fēng)格，生動(dòng)彰顯了山東海陽(yáng)依山傍海的地域特征與尚武重禮的社會(huì)氛圍。

來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

新媒體編輯：常暢

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