丹尼爾·布爾斯廷在1962年出版的《幻象》,如同一面提前半個世紀架起的鏡子,精準映照出我們今天所處的信息與媒介環境。
書中提到一個概念,“偽事件”(Pseudoevents),從新聞制造到算法編排,指那些為了被報道或傳播而人為制造的事件,其存在本身就是為了成為新聞或娛樂內容;它們不是自發的,而是被精心策劃和安排的。
這概念在社交媒體和算法推薦時代有了極致體現,“偽事件”的生產已工業化、日常化。
從為“熱搜”而策劃的爭議話題、劇本式的網紅營銷事件,到直播帶貨中精心設計的“翻車”或“砍價”橋段,其核心邏輯從未改變,事件的價值在于其傳播潛力,而非內在意義。
“偽事件”與現實的邊界是“曖昧的”,這在今天的“后真相”環境中也被無限放大。它首先不是自發發生的,通常是被人“計劃、安放、引誘”出來的,像搭臺、布光、喊開機。
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過去是新聞官、發言人、廣告公關;現在還多了MCN、平臺運營、數據投放、乃至某種“人設編劇”。
于是我們時不時在互聯網上看到一種規律的景象,“爭議”被投放,“誤會”被放大;“道歉”在排練;“反轉”在上線;到最后,你可能已經忘了事情本身,只記得誰贏了、誰翻車了、誰又被“錘”得更響。
“偽事件”的策劃,并不總是為了讓你相信一個結論;更常見的是,它只需要讓你投入情緒,憤怒、嘲笑、感動、站隊;只要你參與,事件就贏了一半;因為它的發生主要便是為了被報道、被轉述、被復制;傳播不是副產品,而是產品本身。
這放在紙媒時代或許是個笑話,但放在短視頻時代卻更像說明書,內容的內在意義讓位于傳播的外在性能,指標便是“這事值不值得轉”。
所以“偽事件”天然偏好劇情與道德的結構沖突,這也是為何很多“熱點”越看越像同一套模板,開端“不能忍”,中段“不可思議”,結尾是“不可錯過的后續”;它們不一定說謊,但卻極少允許現實保持復雜與沉默。
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它們與現實的邊界往往是曖昧的;曖昧的好處在于,給所有參與者都留了退路。
策劃者可以說,我只是“表達”“玩梗”“測試”;平臺可以說,這只是“用戶內容”“自然發酵”;
傳播者可以說,我只是“吃瓜”“轉發”;圍觀者可以說,我只是“看看”,并未“相信”。
于是,責任在這條曖昧帶上被稀釋,越說不清,越值得爭;越爭不清,越能轉;越能轉,越像“事實存在”。
而“曖昧性”還有一個更隱蔽的收益,它能把現實議題“娛樂化”,把嚴肅沖突“段子化”,把長期問題“熱搜化”;當你用一天的情緒處理十年的結構性難題時,“偽事件”就完成了它的使命,讓你感覺參與了現實,實際上只是參與了敘事。
“偽事件”最可怕的地方,是它常常具有自我實現的傾向,因為被報道、被圍觀、被驗證式討論,它反過來獲得現實地位,“大家都在說”,本身就成了“它很重要”的證據。
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這正是今天“熱搜、回應、再熱搜”的閉環,你看見熱搜,以為它重要;它因為重要而被更多人看見;更多人看見又讓它更重要;最后,連當事人也不得不“回應”,仿佛不回應就是默認。
這是一種現代的魔法,注意力把舞臺道具點化成了現實對象。
“偽事件”之所以這么好用,不是單靠壞人就能運轉,它需要我們每個人提供燃料。
1.新奇偏好:我們天生愛“意外”
MIT的研究團隊在對社交平臺信息傳播的分析中指出,虛假信息往往傳播得更快、更遠,其中一個重要原因被解釋為“新奇性”更強、引發更高轉發意愿。
“偽事件”深諳此道:它不一定完全虛假,但一定足夠“新”、足夠“怪”、足夠“能講”。
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2.獎賞機制:點贊、轉發在訓練情緒表達
耶魯團隊在《ScienceAdvances》的研究中發現,當人們在社交網絡上表達“道德憤怒”獲得更多正向反饋(點贊、轉發),未來更可能繼續用憤怒表達;這符合強化學習的規律。
換句話說:平臺的互動按鈕并不只是記錄你,它也在塑造你。
3.算法偏好:可傳播的內容更容易被推送
關于算法排序與情緒化內容的關系,近年的算法審計研究指出,以“參與度”為目標的排序系統,相比時間線更可能放大情緒強烈、對立性更高的內容。
“偽事件”在找到了完美宿主,它天生高互動、強情緒、易站隊,正好符合“被看見”的規則。
于是你會發現一個悖論,我們以為自己在選擇信息;實際上,我們也在被信息的生產邏輯選擇。
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我們不可能徹底放棄屏幕,但可以從“圍觀者”重新變回“生活者”,可以在自己的注意力與判斷上,建立幾道小而硬的閘門,延遲轉發,延遲憤怒;找到時間、地點、當事人、完整語境;對“視頻片段/聊天記錄/熱搜截圖”保持默認不信任;把“評論區共識”當作情緒溫度計,而非事實證據;當一個熱點讓你很上頭時,不妨反問,它背后對應的是哪種商業模式?哪些角色從中獲利?如果明天它消失了,真正的問題還在嗎?
“偽事件”下的世界里,最廉價的姿勢是“立即表態”,最昂貴的能力是“暫緩判斷”。
令人擔憂的,并不是被騙一次兩次,而是我們逐漸習慣了,把被安排的興奮當作生活,把被投喂的議題當作現實,把參與傳播當作參與世界;但其實,你并不需要每次都沖上去做道德裁判;而更應把注意力收回來,回到你真正能改變的生活里。
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