廣東
新式茶飲品牌甜啦啦于4月30日在全國門店推出“粉粉芭樂”系列新品，以“高顏值”“高價(jià)值 低價(jià)格”，精準(zhǔn)切入“五一”假期出游消費(fèi)場景。該系列圍繞紅心芭樂打造三款茶飲及冰淇淋產(chǎn)品，分別為粉粉芭樂青提、粉粉芭樂冰茉莉、粉粉芭樂檸檬茶及粉粉芭樂冰淇淋，進(jìn)一步豐富甜啦啦春夏產(chǎn)品矩陣。
其中，粉粉芭樂青提將芭樂與葡萄果肉、綠茶茶底及水晶凍融合，果香與茶香層次豐富；粉粉芭樂冰茉莉以芭樂搭配茉莉初露、香水檸檬及氣泡水，口感清爽；粉粉芭樂檸檬茶選用芭樂配以香水檸檬和清爽茶底，茶香清新、果香突出；粉粉芭樂冰淇淋則為芭樂果味與酸奶冰淇淋組合的雙色產(chǎn)品，兼顧口感與視覺體驗(yàn)。
甜啦啦粉粉芭樂系列飲品
紅心芭樂天然呈現(xiàn)粉紅色澤，具有“多巴胺”高顏值視覺美感與地域風(fēng)味特征，適合拍照分享。同時(shí)，芭樂富含維生素C，甜啦啦在產(chǎn)品傳播中突出“清甜解膩”“輕負(fù)擔(dān)”“維C高”等健康體驗(yàn)，契合春夏換季消費(fèi)心理。
甜啦啦將此次上新錨定“五一”假期這一全年第二大出游高峰，希望通過具有高視覺辨識(shí)度和話題性的粉色系產(chǎn)品，讓消費(fèi)者手持粉粉芭樂飲品自然形成社交傳播。系列產(chǎn)品延續(xù)“高價(jià)值、低價(jià)格”的產(chǎn)品理念，售價(jià)在3至8元。在茶飲行業(yè)競爭日趨同質(zhì)化的背景下，該系列以高顏值為視覺語言、以節(jié)日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)、以社交傳播為路徑，打造差異化春夏引流爆品。
甜啦啦品牌營銷中心負(fù)責(zé)人姚尚昆表示，后續(xù)將持續(xù)圍繞時(shí)令水果與新茶飲多元體驗(yàn)，推出更符合年輕消費(fèi)者審美與飲用習(xí)慣的產(chǎn)品，讓更多人用“高價(jià)值、低價(jià)格”喝到一杯好茶。未來，甜啦啦將進(jìn)一步聚焦“鮮果鮮茶”的產(chǎn)品內(nèi)核，深耕源頭供應(yīng)鏈，確保每一杯都呈現(xiàn)自然本味；同時(shí)，圍繞年輕用戶的情緒價(jià)值與社交需求，在產(chǎn)品命名、視覺設(shè)計(jì)及消費(fèi)場景中融入更多“輕治愈”“小確幸”等情感體驗(yàn)，讓高顏值新茶飲不僅是解渴之選，更成為日常生活中的悅己表達(dá)。
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