今年手機行業大事件頻出,先是魅族宣布暫停中國手機市場業務,國產手機行業“鼻祖”退出大眾視野。昨天OPPO旗下又重大調整,真我品牌與一加合并,歐加集團成立全新子系列事業部,兩大子品牌高管合并在一起,未來還會有性價比的realme手機嗎?
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首先看爆料,OPPO集團于2026年4月29日宣布,一加與realme兩大子品牌合并,成立全新子系列事業部,組織架構、研發資源和營銷體系全部進行重整。未來,OPPO高級副總裁、realme創始人李炳忠擔任子系列事業部總經理,一加品牌負責人李杰統籌子品牌業務,國內業務由李杰管理,直接向OPPO首席產品官劉作虎匯報,成為國內最高負責人。
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realme品牌的研發團隊。包括影像硬件等一切業務統一并入OPPO旗下,歸屬OPPO各硬件部門管理,不再是獨立團隊。其實這些調整在3月開始啟動,只是最近才宣布,再往前追溯,幾個月前realme已經確認成為OPPO子品牌,砍掉獨立團隊是遲早的事情。
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相比業務調整,大家應該更關心徐起何去何從,畢竟徐起是realme在國內的負責人,曾經帶領realme在性價比領域殺出一條血路。曾幾何時,realme是唯一具備挑戰紅米江湖地位的品牌,徐起也是唯一敢在性價比方面硬剛盧偉冰的人。盧偉冰號稱性價比手機“守門員”,徐起則自詡性價比手機“破門員”,當初realme Q系列、X系列打得紅米難以招架,在性價比方面逼得盧偉冰只能防守,業內恐怕找不出第二人。
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根據OPPO公告,徐起擔任OPPO子品牌事業部營銷服負責人,這個變化讓不少網友略感失望。畢竟徐起可以在性價比方面硬剛紅米,只負責營銷,不參與產品的具體打造有些大材小用。但從另一個方面看,正是因為徐起過去太注重性價比,在盈利方面可能存在一些問題,所以realme品牌只能回歸OPPO旗下。
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回顧一下realme品牌從誕生到合并的歷史,2018年在海外成立,以年輕、性價比、敢越級作為主打賣點,東南亞市場銷量一度拿下過部分國家冠軍。2019年回歸國內市場,X系列和Q系列在千元市場打得紅米Note系列措手不及。原本在千元機市場站穩腳跟,后來又放棄了X系列和Q系列王牌,轉而經營GT系列和Neo系列,在中端手機市場表現比較一般。
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2023年時曾有傳聞,OPPO曾經希望realme回到旗下成為子品牌,遭到拒絕,彼時realme在海外市場銷量大幅增長。2023年,realme全球銷量累計突破2億,穩居全球銷量前七名位置,大好前途憑什么回去和一加坐一桌?可這兩年情況發生變化,隨著供應鏈漲價,獨立研發讓realme成本優勢不在,增速不斷放緩國內份額跌到1%左右,幾乎不具備盈利能力。
2026年初,realme正式宣布回歸OPPO體系,成為其子品牌。經過幾個月調整,和一加合并。接下來,realme可能不會在國內發布新機,至少短時間內不會,全力主推一加作為子品牌。realme在東南亞市場還有一定品牌影響力,未來可能會在海外繼續保持新機迭代,只是國內市場還需要一段時間恢復元氣。
小伙伴們,你怎么看realme與一加合并,成為OPPO旗下子品牌,國內暫時可能不會有新機發布可惜嗎?
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