首日暢銷榜最高TOP13！上線一周，完美世界新作《異環》數據如何？

4月23日，完美世界寄予厚望的都市開放世界新游《異環》正式上線。

可是從產品的市場表現來看，《異環》并不算特別亮眼——正式上線首日排名iOS免費榜第二名，暢銷榜僅排名第13位。

作為一款上線前全球預約量突破3500萬的產品，目前所呈現出的市場表現顯然不及市場預期，以至于在資本市場上，母公司完美世界的股價出現了較大的波動。

營銷層面上，《異環》有哪些營銷動作？預熱火爆的背后，又藏著怎樣的產品層面短板？

今天，DataEye研究院就來聊聊《異環》。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現&產品觀察

【事實＆數據】

（一）排名情況

點點數據顯示，《異環》在4月21日開啟預下載，但當天僅排名iOS免費榜第200名；次日（4月22日）則沖到免費榜首的位置。可是在產品正式上線當天，《異環》僅排名榜單第二。

iOS暢銷榜方面，《異環》在上線首日排名第13名，次日排名未見上漲。截至4月29日，《異環》iOS暢銷榜排名位列第24名。

作為對比，二次元開放世界《明日方舟：終末地》上線首日排名iOS暢銷榜第5，次日排名上升至第4。但隨后排名也出現持續的下滑。

（二）核心數據

截至4月26日，《異環》iOS端自開放預下載以來，6天累計預估總下載量為145萬次，日均下載量達24.1萬次。其中，開放預下載首日下載量約為25萬次，為近期單日下載量最高；而后單日下載量略有下滑，正式上線當天為23.9萬次。

而在預估收入方面，點點數據顯示，《異環》iOS端上線4天預估累計收入（扣除平臺分成）約為1163萬元。其中，上線首日當天預估收入接近350萬元。

（三）用戶口碑

TapTap數據顯示，產品上線前TapTap評分為9.0分，上線后出現下滑。截至4月29日，《異環》收獲超過4.1萬條用戶評價，綜合評分為7.0分；近7天用戶評價則為6.4分。

觀察用戶評價可以看出，《異環》用戶對于產品的可玩性、游戲畫面等方面持肯定態度，其相對獨特的“抽卡不歪機制”也獲得不少核心二游玩家的好評。

但移動端優化不及預期，非高端機型容易卡頓、發燙，直接影響了玩家的游戲體驗。此外，不少玩家認為《異環》目前的劇情過于平庸，角色人設有些單薄，沉浸感欠缺。

【DataEye研究院觀點】

從目前的市場數據來看，《異環》的市場表現并不算特別突出，但仍處于行業及格線以上。只是外界對于《異環》有著過高的預期，核心原因是產品并未展現出應有的市場“統治力”，成績也略顯尷尬——暢銷榜排名從未進入過TOP10。

基于觀察，DataEye研究院認為，有兩個要素可能影響產品的營收表現：

其一，PC端分流，移動端優化表現一般。《異環》是一款多端發行的產品，尤其是PC端的興起，會分流掉部分移動端的收入數據。而且《異環》本身強調技術力，但技術野心卻出現“反噬”，導致移動端優化表現不佳，不僅影響中低端用戶的游戲體驗，也拖累了《異環》移動端的收入。

其二，低氪友好機制+產品初期內容不足。《異環》的抽卡概率在70抽之后暴漲，且“抽卡不歪”的機制在一定程度上減少了用戶的過度充值；另外，產品處于初期階段，卡池內容較少，尤其是二次元玩家的體驗優先級更高，導致核心用戶的消費轉化有所延遲。

換言之，《異環》移動端體驗短板壓制了付費轉化，同時自身低氪友好機制也在一定程度稀釋了產品的短期流水。而且完美世界并非傳統二次元廠商，其此前的二次元產品如《幻塔》《女神異聞錄：夜幕魅影》等，相關產品長線運營能力不夠突出。即便《異環》前期造勢力度再大，大量核心二游玩家仍對產品的發展持觀望態度。

不過從產品層面出發，《異環》是值得肯定的：它不僅實現了技術與玩法的雙重突破，還在一定程度上拔高了國內二次元賽道的入局門檻。

DataEye研究院認為，市場不能過早對《異環》下明確定論，創新型的新品必然要面對市場的不確定性，表現一般或許只是暫時，隨著優化進程逐步推進，以及自身友好機制帶動的用戶長期留存表現，或許才能看到《異環》真正的市場全貌。

二、買量側營銷觀察

【事實＆數據】

（一）投放趨勢&投放量

DataEye-ADX投放數據顯示，《異環》在上線前一直保持著小規模的測試素材投放，日均投放素材量不足100條；直到4月14日產品進入預熱階段，投放量明顯提升，日均投放素材量增至100組，并維持至4月20日。

在《異環》開啟預下載當天（4月21日），投放素材量飆升至1400條；產品上線當天投放素材量超過3300條，而后素材量持續提升，截至4月29日，《異環》的單日投放素材量已升至7700條。

從投放總量來看，《異環》自預下載階段增加投放素材量開始，截至4月26日，6天累計投放素材達2.6萬條。作為對比，《明日方舟：終末地》同期投放素材量約為4.1萬條。

（二）投放渠道

DataEye-ADX投放數據顯示，《異環》近30天投放渠道中，穿山甲聯盟與優量廣告合計占比超過36%，聚合平臺成為《異環》發行上線的主要投放陣地；騰訊QQ、騰訊新聞、酷我音樂等騰訊系平臺作為重點補充投放渠道。

B站作為頭部二次元聚集地，成為《異環》游戲宣發的重要口碑陣地，投放占比6.1%；頭部短視頻平臺抖音占比為5.7%。

（三）素材創意

DataEye研究院整理了《異環》近30天計劃使用量TOP30素材的創意類型，具體如下：

從高效素材TOP30整理數據來看，《異環》近30天主要投放的創意類型大致分為5種，分別為純角色展示、游戲畫面實錄、原生游戲內容混剪、角色戰斗動作展示和角色劇情片。

其中，純角色展示類素材占比約為37%，為占比最高的素材類型。這類素材內容框架單一，核心要素是展示角色立繪，會采用遠景+特寫的方式，聚焦角色的面部細節、身材輪廓，突出各個角色的特點，進而加深用戶對角色的印象。

游戲畫面實錄類素材緊隨其后，占比為30%。這類素材本質上是強調產品的技術畫質，核心內容以游戲實錄畫面為主，主要目的是展示UE5光影城市全景、動態天氣、載具細節等，強化產品“技術天花板”的認知，吸引畫質黨與核心玩家的關注。

原生游戲內容混剪排名第三，占比為27%。這類素材采用BGM+畫面混剪的方式，突出產品本身自帶的多種玩法（如載具競速、監獄逃脫等），核心是凸顯“都市開放世界”的題材核心，增強與其他大世界產品的差異化。

此外，高效素材中也有關注角色戰斗動作和圍繞角色展開的劇情短片，但占比相對較少，均為3%。

【DataEye研究院觀點】

透過《異環》當前的買量投放表現，DataEye研究院認為，《異環》項目組并未采用傳統二次元產品“高舉高打”的一波流投放方式，反而采用穩定投放策略，期望通過持續曝光增加產品認知，聚焦精準核心用戶，進而撬動更多二次元賽道的泛用戶。

但在素材內容方面，《異環》側重于“賣角色”的素材創意，這也是傳統二次元常見的素材策略。不過整體觀察發現，《異環》以大量相同腳本框架的角色展示內容為主，導致素材同質化嚴重；加之項目組采用持續素材曝光的買量策略，在創意迭代不足的情況下，用戶容易出現審美疲勞，后續點擊率大概率會持續下滑。

DataEye研究院認為，目前國內二次元賽道過于擁擠，且頭部大作林立，新品“廣撒網”的投放方式大概率會造成“高預算、低轉化”的局面，尤其在當下主流追求ROI的買量趨勢下，這并非項目組的最優解。值得注意的是，《異環》移動端上線初期優化問題突出，拉長產品第一波投放時間，或許也是為產品修復爭取更多時間，避免大規模買量后出現流量反噬與口碑崩壞。

三、傳播側營銷觀察

【事實＆數據】

DataEye研究院整理了《異環》自產品曝光以來的核心營銷事件線，具體如下：

觀察發現，《異環》在傳播側分為三個階段推進，分別為“首爆+概念階段”“多輪內測階段”以及“上線預熱階段”。

“首爆+概念階段”：該階段主要以“技術差異化”為核心，通過凸顯技術力的實機PV引爆關注，再依靠UE5、英偉達等要素為產品背書，奠定產品高端的基礎認知；

“多輪內測階段”則聚焦游戲內容核心，多輪測試后《異環》的玩法進一步曝光，項目組主打“二次元都市開放世界”噱頭，強化“二次元GTA”標簽，進而推動產品預約里程碑達成；此時官方下場引導二次元向傳播，讓產品在TapTap等平臺建立起“期待拉滿”的產品輿論場；

而在“預熱階段”，產品技術能力再度成為預熱沖刺的核心——蘋果全球新品體驗會上，《異環》官方進行游戲演示，認證了產品的跨平臺技術能力與UE5畫質天花板實力，進一步拉高玩家預期。同時，項目組同步推動品牌聯動，例如與羅森、保時捷、支付寶等合作，除了為產品進行破圈營銷外，也結合產品“都市”題材形成了契合度更高的異業合作。

【DataEye研究院觀點】

DataEye研究院認為，《異環》在傳播層面有兩個相對明顯的特點，且始終貫穿產品傳播全程，分別為“技術力展示”和“產品定位”。

先說“技術力展示”。《異環》自產品曝光到上線公測，項目組圍繞“技術力”展開大范圍宣傳，先后邀請英偉達、蘋果等高端技術平臺為其背書，核心目的是向玩家傳遞《異環》出色的產品技術，進而建立“畫質標桿”“技術頂尖”的產品認知，拉高用戶對高品質產品的期待。

而在“產品定位”方面。項目組側重突出“二次元+GTA”的標簽，意在快速搶占用戶心智：一方面暗示產品擁有極高的自由度，契合大世界產品的特點；另一方面，借助GTA的知名度，吸引未接觸過同類產品的玩家關注，帶動更多自來水泛用戶。

整體來說，《異環》的傳播營銷在“技術力”和“產品定位”兩大核心要素的帶動下，成功完成產品造勢，達成3500萬預約量。但從目前相對平庸的市場表現來看，顯然存在預期管理不足的問題。

實際上，這類營銷案例并不少見，主機端《賽博朋克2077》就是典型例子——該產品上線前同樣以技術和開放世界為賣點，但上線后營銷噱頭與產品短板形成強烈反差，營銷話術難以自圓其說，導致用戶信任度崩塌；不過隨著《賽博朋克2077》后期迭代升級，口碑才逐漸緩和。

因此在DataEye研究院看來，游戲營銷需“產品與營銷同頻”，過度依賴噱頭造勢、忽視產品本身打磨，最終會被市場反噬。

四、總結

【DataEye研究院觀點】

簡單來說，《異環》存在的產品短板已明顯影響到市場表現，但目前仍無法斷定《異環》已經失敗。因為《異環》項目組近日發布了一封致玩家的信，不僅回應了游戲公測以來的一系列問題與輿論，還制定了相關修復和優化計劃，并表示部分優化工作已完成。項目組積極修復的動作，足以反映出對玩家訴求的重視，或許我們需要給產品多一點時間，值得持續關注。

盡管《異環》不是一款“完美的成品”，但絕對是一款“極具價值的行業試驗品”。它不僅證明了“差異化賽道”的生命力，還對市場上的二游產品發起了新一輪挑戰——除了商業化標準的革新，還有頂尖技術的落地，這意味著技術代差將進一步拉大，部分二次元中小廠商可能被迫退出賽道。

同時，透過對《異環》的觀察，我們也可以將視角轉向完美世界。

過去幾年，行業認為完美世界最大的問題就是持續“吃老本”，新品銜接不上。但根據前不久完美世界發布的2025年財報來看，公司在過去一年實現利潤扭虧為盈，這也說明：在當下的游戲行業，完美世界并未掉隊，仍在牌桌之上。

其實完美世界的角度出發，《異環》的成敗至關重要。作為《幻塔》之后的一次重要產品迭代，《異環》一方面是為了證明完美世界具備足夠的研發能力，能夠在當下自研自發為主的時代立足；另一方面，也是為了證明完美世界不想只固守誅仙和MMO品類，還能打造當下主流的大作。

從結果推導，《異環》顯然不是一款“完美無趣”的產品，但被完美世界過早推向市場，核心原因還是希望依靠產品先發優勢，搶占更多核心用戶心智。

因為網易《無限大》、米哈游《Varsapura》等同賽道產品預計將于2026下半年、2027年上線，而《異環》更早完成上線，既能成為賽道開創者，也能避免與同類型產品直接競爭，同時還能獲得更多實機數據，便于產品持續打磨。

DataEye研究院認為，未來3-6個月，將是《異環》的關鍵驗證期：優化能否跟上、產能能否穩定、內容能否打動玩家。若能補齊短板，完美世界有望憑借《異環》打一場翻身仗，該產品也有機會成為新一代國民級二次元開放世界產品；若不能，完美世界將再次陷入“高開低走”的魔咒。