《家里家外》煙火升騰 方言短劇“破圈有道”

方言短劇《家里家外》拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮。

方言短劇《家里家外》劇照。

近期，由中央網(wǎng)信辦主辦的2025中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)結(jié)果揭曉，50件十佳網(wǎng)絡(luò)精品及500件網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出。其中，具有鮮明地域特色的四川方言系列短劇《家里家外》入選2025中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品“網(wǎng)絡(luò)正能量音視頻”名單。

去年，《家里家外》首季一經(jīng)上線即引發(fā)廣泛關(guān)注，并迅速登頂多個(gè)短劇平臺(tái)熱劇榜單。該劇由微短劇廠牌“聽花島”出品，以上世紀(jì)80年代的四川省成都市為特定時(shí)代坐標(biāo)，深度還原當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌與生活場(chǎng)景?！都依锛彝狻芬约?xì)膩的敘事風(fēng)格，展現(xiàn)了女主角蔡曉艷（孫藝燃飾）與男主角陳海清（王道鐵飾）在生活中相互磨礪、彼此扶持、相互包容，以愛與責(zé)任守護(hù)新家庭的歷程。截至目前，該劇已推出兩季，全網(wǎng)總播放量突破70億次。

《家里家外》的一大特色在于演員對(duì)白均采用四川方言表現(xiàn)，群演優(yōu)先選用當(dāng)?shù)厝?。同時(shí)，為更好地兼顧寫實(shí)性與視覺表現(xiàn)力，劇組在場(chǎng)景、細(xì)節(jié)等各方面都進(jìn)行了細(xì)致的設(shè)計(jì)與布置?！都依锛彝狻穼?dǎo)演楊科南在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)介紹道，上世紀(jì)80年代初期，居民生活水平普遍不高，房屋建筑和室內(nèi)布置較為簡(jiǎn)樸，有些甚至略顯凌亂。因此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)一些場(chǎng)景進(jìn)行了影視風(fēng)格的美化處理，比如統(tǒng)一整體色調(diào)，局部采用大色塊，減少一些生活中存在但會(huì)使畫面顯“臟”的物件。在第二季拍攝時(shí)，劇組更依據(jù)城市文史記載對(duì)“家”的室內(nèi)棚景進(jìn)行了全新搭建，以更貼合那個(gè)年代的家庭氛圍。像墻面的木制線槽、門旁的老式開關(guān)、床頭懸掛的黑色按鈕開關(guān)等，都是上世紀(jì)80年代住宅的典型布置。隨著劇情時(shí)間推進(jìn)至90年代，劇組又通過增加木墻裙、調(diào)整地面紋理、設(shè)置酒柜玄關(guān)等，讓居住空間隨著時(shí)代變化呈現(xiàn)出相應(yīng)的風(fēng)格。

此外，鑒于川渝地區(qū)環(huán)境潮濕的自然特點(diǎn)，劇組特意選取了一些植被豐沛以及“濕漉漉”的戶外場(chǎng)景，以提升劇集的真實(shí)氛圍感。

對(duì)于劇中一些在觀眾看來(lái)并不顯眼的細(xì)節(jié)，《家里家外》劇組也進(jìn)行了精心處理。“聽花島”總制片人趙優(yōu)秀舉例說(shuō)：“劇中有一段洪水過后搶險(xiǎn)救災(zāi)的情節(jié)。一般而言，洪水過后墻面會(huì)留下‘水位線’。對(duì)于這樣的細(xì)節(jié)，觀眾往往不會(huì)留意，但我們?nèi)詧?jiān)持在場(chǎng)景中安排了一條‘水位線’，以此凸顯洪水的兇猛。”

為回饋觀眾的喜愛與支持，在2026第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，楊科南透露，《家里家外》第三季已正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)年底與觀眾見面。他表示：“新一季作品將延續(xù)前作核心創(chuàng)作基調(diào)，以川渝市井煙火為底色，繼續(xù)圍繞蔡曉艷、陳海清夫婦及兩個(gè)孩子陳爽、陳一帆的生活展開，呈現(xiàn)家庭日常中的溫暖與堅(jiān)守。”

值得注意的是，《家里家外》的高人氣，進(jìn)一步助推成都文旅品牌提升。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，不少觀眾分享了自己觀劇后前往劇中場(chǎng)景打卡的經(jīng)歷，通過圖文并茂的方式，展現(xiàn)了青石板路、懷舊標(biāo)語(yǔ)、歷史遺跡的獨(dú)特魅力。此外，更有多位博主分享“跟著短劇游成都”攻略，帶動(dòng)了成都不少小眾文旅打卡點(diǎn)位升溫。

華東師范大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師湯擁華在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，短劇體量輕、傳播快、覆蓋廣、情感濃度高，能把一座城市的煙火氣、人情味、獨(dú)特風(fēng)貌傳遞給觀眾，所以其越“走心”就越容易“破圈”。而觀眾因?yàn)橐徊繜岵≈鲃?dòng)打卡小眾點(diǎn)位，甚至愛上一座城，恰恰說(shuō)明好內(nèi)容自帶傳播力，真實(shí)煙火最能打動(dòng)人心。

趙優(yōu)秀認(rèn)為，精品化創(chuàng)作思路正逐步推動(dòng)短劇成為城市的“活名片”。做好展現(xiàn)城市特定時(shí)代記憶的精品短劇，關(guān)鍵要在情懷、創(chuàng)新、美學(xué)三方面著重發(fā)力。情懷如同一座橋梁，是引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴的基石。它賦予短劇溫暖的人文溫度與厚重的思想深度，使觀眾在觀劇過程中，能夠從故事里尋得情感寄托，回憶起自己相似的經(jīng)歷與感受。創(chuàng)新則是短劇保持蓬勃生命力的源泉。短劇中的人物形象要鮮活立體、故事架構(gòu)需新穎獨(dú)特、價(jià)值觀念應(yīng)積極向上且與時(shí)俱進(jìn)，契合當(dāng)下觀眾的審美與認(rèn)知。在美學(xué)創(chuàng)作上，要把城市建筑、民俗等文化元素，通過鏡頭與場(chǎng)景巧妙呈現(xiàn)，讓觀眾更好地感受城市文化魅力。

《家里家外》借助短劇講述城市故事、展現(xiàn)城市煙火氣的做法受到觀眾和市場(chǎng)的歡迎，同時(shí)也引發(fā)了業(yè)界思考：如何更好地打造兼具城市煙火氣和人文內(nèi)涵的“爆款”？

在湯擁華看來(lái)，富有地域特色的人設(shè)、方言、情節(jié)、場(chǎng)景、妝造、美術(shù)道具等元素皆可承載文化IP，能有效打破內(nèi)容同質(zhì)化困境，讓故事更接地氣。因此，短劇制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期，可以深入城市，探尋其獨(dú)特氣質(zhì)，為故事展現(xiàn)尋找合適的拍攝點(diǎn)。像具有厚重時(shí)代感的老街區(qū)、老廠區(qū)、居民樓、老街巷、市井小店等空間，都能體現(xiàn)城市的肌理，讓觀眾產(chǎn)生“我就在這里生活”的沉浸感。

趙優(yōu)秀表示，《家里家外》之所以被評(píng)價(jià)為“很接地氣”，關(guān)鍵就在于其對(duì)“人情味兒”的生動(dòng)體現(xiàn)。具體而言，進(jìn)行短劇創(chuàng)作，首先要找到“人”的故事。觀眾愛看的，是一個(gè)個(gè)“具體的人”。要實(shí)現(xiàn)“破圈”，就要完成從“文化IP”到“人情味兒載體”的轉(zhuǎn)化。其次要緊扣時(shí)代情懷，打造“情懷鉤子”，實(shí)現(xiàn)從“人”到“情懷”的共鳴。同時(shí)還要打造讓觀眾“愿意分享”的“社交貨幣”，促使觀眾愿意自發(fā)地進(jìn)行口碑傳播。

“最后是忘掉‘文化’這個(gè)詞，先專注于講一個(gè)好故事。當(dāng)觀眾為劇中人的愛情、夢(mèng)想、鄉(xiāng)愁、堅(jiān)持而感動(dòng)落淚或會(huì)心一笑時(shí)，一個(gè)地域文化的磅礴、深厚與浪漫，就已經(jīng)無(wú)聲無(wú)息地流進(jìn)了觀眾的心里，并讓觀眾心甘情愿地成為下一次傳播的節(jié)點(diǎn)?！壁w優(yōu)秀說(shuō)。（圖片由“聽花島”提供）

■中國(guó)城市報(bào)記者 王 楠