人類已經 無法阻止肯德基的瘋狂了,最近有網友發現KFC推出了炸雞味牙膏:
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話說這次跟肯德基一起搞事情的,是澳大利亞口腔健康品牌hismile。聯名的核心產品是炸雞味牙膏,牙膏瓶采用極簡設計,肯德基上校的笑臉和KFC的大LOGO占據了絕對C位:
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除了牙膏,雙方還推出了肯德基主題的電動牙刷:
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牙刷采用KFC的品牌紅為主色調,跟白色的炸雞味牙膏形成對比,同樣主打極簡風。
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這款電動牙刷配備三檔動態清潔模式、柔軟錐形護齦刷毛,同時內置2分鐘智能刷牙定時器。
可單獨購買,也可以買一套,套裝更便宜,但所有聯名款都是限量版,且 只在hismile線上商城銷售。無任何其他官方授權的銷售渠道。
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炸雞和牙 膏,一個高熱量美食,一個是口腔護理產品,品類屬性天然對立,簡直風馬牛不相及,怎么能混搭到一起呢?
其實這種讓人措手不及的反差感和瘋感,正是KFC想要的效果。
大家都知道,KFC最核心的品牌資產,就是其原味雞獨家的11種香草和香料配方形成的專屬味覺記憶。
本次聯名的核心,正是肯德基對這一品牌核心資產的深度復用與場景延伸。
快餐是低頻消費,而牙膏是高頻快消品,通過炸雞味牙膏,KFC可以把炸雞的記憶延伸到日常口腔護理的居家場景,原本只有在吃炸雞時才有的記憶,現在刷個牙就能再現。
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刷牙時的炸雞味覺體驗,也會反向喚醒人們對炸雞的消費欲望。這樣一來就形成了閉環。
當然,hismile也不虧,通過跟KFC的聯名,可以從垂直的口腔護理賽道,破圈進入大眾消費視野,大幅提升全球知名度。
好了,聯名情況大概就這樣。我覺得這事最大的價值就是通過反差制造話題度,吸引獵奇的吃瓜群眾。
至于炸雞味牙膏,我反正無法接受,用它刷完牙,感覺又沒刷。
退一步說,萬一我刷著刷著,想起 了炸雞味,越刷越餓怎么辦?
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炸雞味牙膏,是你的菜嗎?
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