「黨建閱讀」陸彩榮：精準(zhǔn)服務(wù)分眾需求 推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

陸彩榮：精準(zhǔn)服務(wù)分眾需求 推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

黨建閱讀

出版業(yè)承擔(dān)著文化傳承、知識普惠與全民閱讀推廣的重要使命，其服務(wù)質(zhì)量直接影響文化強國建設(shè)成效。根據(jù)統(tǒng)計資料，當(dāng)前我國人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)規(guī)模化分層特征：12—18歲青少年約8000萬人，處于價值觀養(yǎng)成與學(xué)業(yè)成長關(guān)鍵期；19—59歲成年群體約8億人，是出版消費主力；60歲及以上老年人口超3億，銀發(fā)市場潛力巨大。面對體量龐大、需求多元的分眾市場，傳統(tǒng)“大水漫灌”式供給已難以為繼。出版行業(yè)必須轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化、差異化服務(wù)，圍繞不同年齡段群體特征優(yōu)化內(nèi)容與渠道布局。

青少年出版：從教輔依賴轉(zhuǎn)向素養(yǎng)培育

青少年階段是閱讀習(xí)慣養(yǎng)成與人格塑造的關(guān)鍵時期。當(dāng)前青少年圖書市場過度依賴教輔資料，人文科普類讀物存在同質(zhì)化、娛樂化傾向，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)精品供給不足。面向青少年群體，出版工作應(yīng)實現(xiàn)從教輔主導(dǎo)向素養(yǎng)提升的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。

12—18歲覆蓋初中、高中兩個學(xué)段，認(rèn)知水平與閱讀興趣差異明顯。出版行業(yè)應(yīng)聯(lián)合教育科研機構(gòu)制定分級閱讀標(biāo)準(zhǔn)，初中階段側(cè)重成長小說、科幻作品與基礎(chǔ)科普，兼顧趣味與啟蒙；高中階段引入經(jīng)典名著、哲學(xué)入門、社科思辨類讀物，提升思想深度。通過清晰分級指引，避免閱讀內(nèi)容“超前脫節(jié)”或“低齡重復(fù)”。

當(dāng)前青少年讀物中引進版占比較高，反映當(dāng)代中國青少年風(fēng)貌的精品力作偏少。出版社應(yīng)設(shè)立原創(chuàng)扶持專項，鼓勵作家聚焦校園生活、成長困惑與家國情懷，打造具有中國氣質(zhì)的文學(xué)作品。在科普領(lǐng)域聯(lián)動科研工作者，將人工智能、航天探索等前沿知識轉(zhuǎn)化為通俗讀物，增強科學(xué)素養(yǎng)與文化自信。

青少年作為數(shù)字化原住民，對互動內(nèi)容接受度更高。可依托AR、VR技術(shù)開發(fā)互動圖書，將文本與音視頻、虛擬實驗相結(jié)合。

依托“雙減”契機推廣深度閱讀。出版機構(gòu)應(yīng)聯(lián)合學(xué)校、圖書館推進整本書閱讀，配套開發(fā)指導(dǎo)手冊、教案與導(dǎo)讀課程，通過名著沙龍、辯論賽、作家進校園等活動，引導(dǎo)青少年減少碎片化淺閱讀，在系統(tǒng)閱讀中提升思辨能力與人文素養(yǎng)。

成年出版：從圖書銷售轉(zhuǎn)向知識服務(wù)

成年群體是出版市場的“壓艙石”，貢獻超七成市場份額。這一群體面臨職場、家庭、自我提升等多重需求，但在短視頻沖擊下，整塊閱讀時間被不斷擠壓，碎片化閱讀成為常態(tài)。推動成年出版升級，必須從賣書轉(zhuǎn)向全場景知識服務(wù)。

成年讀者內(nèi)部高度分化：職場新人關(guān)注技能提升，管理者注重商業(yè)思維，新手父母需要育兒指導(dǎo)，都市群體追求人文與生活美學(xué)。出版社應(yīng)深耕細(xì)分賽道，針對職場轉(zhuǎn)型、女性成長、心理健康、理財生活等領(lǐng)域開發(fā)系列產(chǎn)品，依托社群運營實現(xiàn)內(nèi)容與用戶精準(zhǔn)匹配。

成年群體時間碎片化特征顯著，對音頻內(nèi)容需求旺盛。出版社應(yīng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有聲書、播客、短視頻課程，探索會員訂閱模式，配套線上訓(xùn)練營與答疑社群，突破紙質(zhì)載體限制，提升知識傳播效率。

許多成年讀者仍偏愛紙質(zhì)書的質(zhì)感與收藏價值。出版社應(yīng)優(yōu)化紙張、設(shè)計與排版，打造系列化出版品牌，增強讀者忠誠度。推出特裝版、典藏版等特色產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值與市場競爭力。

出版社可與咖啡館、辦公空間、文創(chuàng)店合作設(shè)立閱讀角，聯(lián)動知識類博主開展讀書會、分享會，將閱讀嵌入日常工作與生活場景，提升閱讀滲透力與觸達(dá)率。

老年出版：從基礎(chǔ)適老走向品質(zhì)悅老

我國60歲及以上人口超3億，但老年圖書年出版品種僅3000種左右，市場占比不足3%，供需缺口突出。發(fā)展老年出版，既是人文責(zé)任，也是行業(yè)增量新賽道。

傳統(tǒng)老年讀物高度集中于養(yǎng)生領(lǐng)域，選題同質(zhì)化嚴(yán)重。新時代老年群體更注重自我實現(xiàn)與精神富足，出版社應(yīng)拓寬選題邊界，開發(fā)退休規(guī)劃、興趣培養(yǎng)、智能手機使用、旅行文化、回憶錄寫作、代際溝通等讀物，實現(xiàn)從功能供給到精神享受的升級

落實適老化標(biāo)準(zhǔn)，降低閱讀障礙。針對老年人生理特點，嚴(yán)格執(zhí)行大字本圖書規(guī)范，合理設(shè)置字號、行距，采用護眼啞光紙與圓角設(shè)計。圖文搭配降低理解難度，普及掃碼聽書功能，為視力不便群體提供便利。針對特殊老年群體，可開發(fā)認(rèn)知喚醒、記憶訓(xùn)練類互動書籍，提升服務(wù)普惠性。

老年群體更依賴線下場景，出版社應(yīng)聯(lián)合書店設(shè)立“銀齡書架”，配備便民設(shè)施；培育“銀齡領(lǐng)讀人”，組織讀書會、朗誦活動，讓閱讀成為老年社交生活方式。

推進數(shù)字適老化，助力跨越數(shù)字鴻溝。面向越來越多使用智能手機的低齡老人，開發(fā)操作簡單、字體可調(diào)、語音播報完善的閱讀App，強化聽書與語音搜索功能，通過志愿者幫助老年人掌握電子閱讀技能，實現(xiàn)閱讀服務(wù)全覆蓋。

分眾出版：構(gòu)建全年齡段服務(wù)體系

青少年、成年、老年三大群體構(gòu)成出版行業(yè)特點鮮明的受眾版圖，要實現(xiàn)分眾化精準(zhǔn)出版，需政府、行業(yè)、企業(yè)協(xié)同發(fā)力。主管部門將全年齡段分眾出版納入行業(yè)規(guī)劃，在資金、評獎上給予政策傾斜；行業(yè)協(xié)會加快完善分級閱讀、適老出版等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場秩序；出版機構(gòu)打破路徑依賴，組建專業(yè)編輯團隊，創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)與營銷模式，提升精準(zhǔn)服務(wù)能力。

面對人口結(jié)構(gòu)變化與數(shù)字技術(shù)變革的雙重挑戰(zhàn)，出版行業(yè)唯有以全年齡段閱讀服務(wù)為抓手，豐富內(nèi)容供給、創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)、完善渠道布局，為深化全民閱讀、建設(shè)書香社會、推進文化強國建設(shè)貢獻持久力量。

【陸彩榮：長安街讀書會成員、中國出版協(xié)會副理事長】

注：授權(quán)發(fā)布，本文已擇優(yōu)收錄至“長安街讀書會”理論學(xué)習(xí)平臺（人民日報、人民政協(xié)報、北京日報、新京報、重慶日報、央視頻、全國黨媒信息公共平臺、視界、北京時間、澎湃政務(wù)、鳳凰新聞客戶端“長安街讀書會”專欄同步），轉(zhuǎn)載須統(tǒng)一注明“長安街讀書會”理論學(xué)習(xí)平臺出處和作者。

責(zé)編： 邱詩懿 ；初審： 許雪靖 ；復(fù)審：李雨凡、程子茜

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長安街讀書會是在中央老同志的鼓勵支持下發(fā)起成立，旨在繼承總理遺志，踐行全民閱讀，為中華之崛起而讀書、學(xué)習(xí)、養(yǎng)才、報國。現(xiàn)有千余位成員主要來自長安街附近中央和國家機關(guān)各部委中青年干部、中共中央黨校（國家行政學(xué)院）學(xué)員、全國黨代表、全國兩會代表委員等喜文好書之士，以及黨中央、國務(wù)院確定的國家高端智庫負(fù)責(zé)人、中央政治局集體學(xué)習(xí)主講專家和中央各主要出版機構(gòu)的資深出版人學(xué)者等。新時代堅持“用讀書講政治”，積極傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是專注讀書學(xué)習(xí)的特色理論陣地和為黨獻策的高端智庫平臺。

自2015年長安街讀書會微信公眾號開通至今，始終堅持“傳承紅色基因，用讀書講政治”的宗旨，關(guān)注粉絲覆蓋全國34個省、自治區(qū)、直轄市、行政特區(qū)。累計閱讀量近億次，其中朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量千余萬次，參與互動人數(shù)近千萬人。平臺內(nèi)容質(zhì)量高，針對性強，受關(guān)注度良好。在中央相關(guān)宣傳網(wǎng)信部門的關(guān)心支持下，相繼入駐人民日報、人民政協(xié)報、北京日報、新京報、重慶日報、央視頻、全國黨媒信息公共平臺、視界、北京時間、澎湃政務(wù)、鳳凰新聞客戶端。經(jīng)報送遴選評薦，《求是》《習(xí)近平經(jīng)濟思想研究》《中國紀(jì)檢監(jiān)察》《黨建研究》《旗幟》《中共中央黨校（國家行政學(xué)院）學(xué)報》《時事報告（黨委中心組學(xué)習(xí)）》《中共黨史研究》 《當(dāng)代中國史研究》《解放軍理論學(xué)習(xí)》《當(dāng)代世界》《世界社會主義研究》《中國財政》 《中國民政》《中國高等教育》《中國金融》《中國出版》《中央社會主義學(xué)院學(xué)報》《中國井岡山干部學(xué)院學(xué)報》《中國編輯》《中國審判》《中國科技論壇》《中國高校社會科學(xué)》《中國社會保障》《市場監(jiān)督管理》《農(nóng)村工作通訊》《經(jīng)濟社會體制比較》《外交評論》《金融評論》《社會保障評論》《旅游評論》《中國發(fā)展觀察》《中國鄉(xiāng)村振興》《百年潮》《國際貿(mào)易》《環(huán)境保護》《城鄉(xiāng)建設(shè)》《國際經(jīng)濟合作》《知識產(chǎn)權(quán)》《新型工業(yè)化》《清華管理評論》《文化軟實力研究》《審計觀察》《國資報告》《企業(yè)管理》等百余種中央級核心期刊已正式入選長安街讀書會干部學(xué)習(xí)核心來源期刊。此外，由人民出版社出版發(fā)行的長安街讀書會主編《學(xué)思平治——名家談中華民族現(xiàn)代文明》《學(xué)思平治——名家談推進中國式現(xiàn)代化》等理論讀物，形成了系列化的長安街讀書會理論學(xué)習(xí)平臺體系。該平臺累計固定讀者超百萬，影響輻射全國各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、社會團體、大中院校等受眾數(shù)億人次。

為深入學(xué)習(xí)貫徹落實黨的二十大精神，現(xiàn)正面向中央和國家機關(guān)、中央企業(yè)、各省市縣（區(qū)）等所屬黨校（行政學(xué)院）、干部學(xué)院、馬克思主義學(xué)院、新時代文明實踐中心（所、站）等單位聯(lián)合開展黨建主題閱讀學(xué)習(xí)活動。近日，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，全國人大常委會機關(guān)、中央紀(jì)委國家監(jiān)委機關(guān)、中央組織部、中央和國家機關(guān)工委、國家發(fā)展改革委、人力資源和社會保障部、教育部、財政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、中國證監(jiān)會、國家市場監(jiān)督管理總局、共青團中央等定點幫扶地區(qū)的有關(guān)單位，已正式加入“長安街讀書會”黨建閱讀合作機制，并將聯(lián)合承辦“長安街讀書會”系列讀書學(xué)習(xí)活動。

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