霉霉的聲音商標(biāo)，能擋住AI克隆嗎？

據(jù)媒體報(bào)道，流行音樂(lè)巨星泰勒·斯威夫特（“霉霉”）正尋求在美國(guó)為自己的肖像和聲音注冊(cè)商標(biāo)，她申請(qǐng)把兩段標(biāo)志性語(yǔ)音“Hey, it’s Taylor”與“Hey, it’s Taylor Swift”注冊(cè)成商標(biāo)，意圖借助商標(biāo)法抵御未經(jīng)授權(quán)的AI語(yǔ)音克隆。今天就跟大家分析一下，聲音商標(biāo)能打敗AI侵權(quán)嗎？

一、OpenAI如何復(fù)刻寡姐聲音？

霉霉類似的擔(dān)憂早已在全球引發(fā)關(guān)注，最典型的案例就是好萊塢演員斯嘉麗·約翰遜（“寡姐”）與OpenAI的糾紛。2023年9月，OpenAI CEO山姆·奧特曼聯(lián)系斯嘉麗·約翰遜，邀請(qǐng)她為ChatGPT語(yǔ)音助手配音，遭其婉拒。然而次年5月，OpenAI發(fā)布新模型時(shí)，內(nèi)置的名為Sky的女聲的風(fēng)格與寡姐在2013年電影《Her》中為AI助手Samantha配音的腔調(diào)極為相近。奧特曼甚至在發(fā)布后發(fā)推文，只寫(xiě)了一個(gè)詞："Her"。

寡姐隨即發(fā)出律師函，OpenAI下架了Sky聲音，但聲稱該聲音來(lái)自另一位自然人女演員。本案說(shuō)明，AI時(shí)代的服務(wù)商完全可以找一位聲線相近的配音演員復(fù)刻目標(biāo)聲音，繞開(kāi)直接克隆語(yǔ)音的法律風(fēng)險(xiǎn)。

二、聲音商標(biāo)保護(hù)的是什么？

如果寡姐學(xué)霉霉，注冊(cè)聲音商標(biāo)，能防止OpenAI蹭知名度嗎？商標(biāo)法保護(hù)的并不是泛泛的一個(gè)人的聲音，而是特定的、具有顯著性的語(yǔ)音標(biāo)識(shí)。比如有人用霉霉相似的聲線說(shuō)“Hi, I’m Taylor”，可能就不會(huì)構(gòu)成商標(biāo)意義上的侵權(quán)，要維權(quán)被盜用的聲線本身，在中國(guó)需要依據(jù)的不是商標(biāo)法，而是《民法典》人格權(quán)保護(hù)路徑。

實(shí)際在現(xiàn)有制度下，可以預(yù)先登記的權(quán)利，不論登記的是商標(biāo)權(quán)還是著作權(quán)，都很難保護(hù)到聲線。而且在訴訟中，即便不登記，演員的聲線也受《民法典》的聲音權(quán)的保護(hù)。

三、聲音商標(biāo)注冊(cè)有多難？

在我國(guó)，注冊(cè)聲音商標(biāo)難度很高，需要滿足合法性、非欺騙性、非功能性（ATM出鈔聲就不能注冊(cè)聲音商標(biāo)）等基本要求，而最關(guān)鍵的門檻是顯著性，不能用簡(jiǎn)單的“嘟嘟嘟”之類的聲音，還要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和申請(qǐng)的商品和服務(wù)有對(duì)應(yīng)關(guān)系。

而且成功率極低，聲音商標(biāo)審查周期通常需要兩三年，根據(jù)前幾年的數(shù)據(jù)成功率約5%。比如騰訊的QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，歷經(jīng)駁回、復(fù)審、行政訴訟、上訴，最終才因長(zhǎng)期使用形成了與品牌的唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系而獲準(zhǔn)注冊(cè)。所以對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)聲音商標(biāo)幾乎不必考慮。

四、聲音侵權(quán)的背后是蹭IP熱點(diǎn)

更深層地看，聲音被盜用的演員和明星，其真正被竊取的是聲音背后的IP。為孫悟空配音的李揚(yáng)的聲音被廣泛使用，是因?yàn)椤段饔斡洝返臒岵ィ弧赌倪钢凳馈泛汀赌[海》中太乙真人的配音演員，其聲音也是因?yàn)楹徒巧壎ú抛呒t，才有了被盜用的商業(yè)價(jià)值。名人真正要維權(quán)的是盜用了其IP之后使用聲音的行為。如果沒(méi)有使用IP，維權(quán)也會(huì)比較難，因?yàn)槁暰€相近的人，實(shí)在是太多了。

因此聲音權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)、著作權(quán)登記都只能作為輔助手段，最終還是要回到人格權(quán)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的框架中來(lái)。北京互聯(lián)網(wǎng)法院已有判例認(rèn)定：利用人工智能技術(shù)處理的聲音，若能使一般社會(huì)公眾或相關(guān)領(lǐng)域的公眾根據(jù)其音色、語(yǔ)調(diào)和發(fā)音風(fēng)格，關(guān)聯(lián)到該自然人，即可認(rèn)定為具有可識(shí)別性。所以O(shè)penAI涉嫌侵權(quán)寡姐聲音權(quán)的案件，如果在中國(guó)維權(quán)，哪怕OpenAI用的不是寡姐本人的音色，只要音色近似并在宣傳里蹭寡姐和她的作品，在我國(guó)就會(huì)被認(rèn)定侵權(quán)。

所以，霉霉申請(qǐng)聲音商標(biāo)的作用是點(diǎn)狀防護(hù)，守住幾個(gè)關(guān)鍵標(biāo)志性提示音，要真正防止被AI整體偷聲音，關(guān)鍵還是依靠人格權(quán)中的聲音權(quán)、肖像權(quán)以及圍繞她作品和形象所構(gòu)成的IP體系來(lái)綜合維權(quán)。

本文作者：游云庭，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師。Email: yytbest@gmail.com，本文僅代表作者觀點(diǎn)。