認(rèn)輸！三星在中國又一市場被國產(chǎn)打趴，考慮退出中國市場

4月28日報(bào)道，由于競爭加劇和盈利能力下降，三星電子正在考慮退出其在中國的電視和家電銷售業(yè)務(wù)，因?yàn)樵谶@個(gè)全球最大的消費(fèi)市場之一，其前景仍然不明朗。

據(jù)日本新聞媒體《日經(jīng)新聞》周一報(bào)道，該公司援引知情人士的消息稱，預(yù)計(jì)該公司最早將于本月底決定是否停止在中國銷售電視和家電，并可能計(jì)劃在年內(nèi)清算庫存并結(jié)束運(yùn)營。

報(bào)告稱，即使退出銷售市場，三星也在考慮保留在中國的本地生產(chǎn)，將其生產(chǎn)基地重新定位為出口中心，為附近的家用電器市場提供冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等產(chǎn)品。

此次潛在的退出正值TCL和海信等中國品牌憑借極具競爭力的價(jià)格和不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量，迅速搶占全球市場份額之際。

去年，中國品牌在全球電視市場的份額合計(jì)達(dá)到31.9%，超過了韓國的30.4%，凸顯了競爭格局的轉(zhuǎn)變。

在利潤率不斷下降的情況下，此次退出反映了三星的戰(zhàn)略調(diào)整，三星將削減在中國利潤較低的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時(shí)加倍投入利潤率較高的領(lǐng)域，包括半導(dǎo)體和智能手機(jī)，以及美國等高端家電市場。

三星表示尚未做出最終決定。

“目前情況仍不穩(wěn)定，正在評估中，”該公司一位官員表示。

公司內(nèi)部的擔(dān)憂似乎并非空穴來風(fēng)。本月初，該公司視覺顯示業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人尹錫佑在發(fā)布會上公開承認(rèn)了中國市場的挑戰(zhàn)。

“中國市場的確充滿挑戰(zhàn)，”他表示，“我們正在從各個(gè)方面進(jìn)行評估，目前正在進(jìn)行審查。”

種種跡象表明，三星正在醞釀回調(diào)。

本月初，中國科技媒體IT之家報(bào)道稱，三星正在考慮對其在中國的家電業(yè)務(wù)進(jìn)行重大重組，以專注于高科技業(yè)務(wù)。

在那次戰(zhàn)略評估期間，三星暫時(shí)停止了顯示器和其他顯示產(chǎn)品的出貨，這引發(fā)了人們的擔(dān)憂，因?yàn)槿秋@示器公司向蘋果和中國主要智能手機(jī)制造商供應(yīng)OLED面板，此舉可能預(yù)示著更廣泛的運(yùn)營壓力。

據(jù)報(bào)道，三星一直在探索其在華家電分銷網(wǎng)絡(luò)的多種方案。上個(gè)月，該公司高管曾前往上海參加國際家電及電子產(chǎn)品博覽會，以評估市場狀況。

據(jù)悉，京東和收購了LG電子線上業(yè)務(wù)的Syfe Operations曾考慮收購三星的家電和顯示器分銷網(wǎng)絡(luò)，但最終放棄了這一計(jì)劃。

該公司正著手改革其全球家電業(yè)務(wù)，宣布計(jì)劃關(guān)閉業(yè)績不佳的生產(chǎn)線，包括洗碗機(jī)和微波爐生產(chǎn)線，并將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到外包。

據(jù)報(bào)道，其設(shè)備部門也已向員工概述了精簡運(yùn)營的計(jì)劃，包括關(guān)閉其馬來西亞工廠，該工廠自 1989 年以來一直是重要的海外生產(chǎn)基地。

此次重組旨在將資源重新集中到公司的高端家電品牌 Bespoke 和高增長領(lǐng)域，包括供暖、通風(fēng)和空調(diào)系統(tǒng)、人工智能家庭解決方案和家電訂閱服務(wù)。