原來,大家都是嘴上說著不要,錢包倒很誠實。
前幾天泡泡瑪特官宣自家首款家電產品 THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱的時候,小雷記得一堆人喊“智商稅”來著。結果一到開售日,淘寶京東一秒沒貨!
更要命的是,原價 5999 元的東西,在二手平臺直接被炒到了19999 元、20999 元……
咱就是說,現在的消費市場,已經瘋魔到這個地步了?
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圖源:微博
先給不了解的朋友們捋捋這款“天價冰箱”的情況哈。
這款 Labubu 冰箱分為兩個版本:Home 款和 House of the Monsters 款,每款全球限量 999 臺,兩款加起來一共 1998 臺。每臺都帶專屬編號,妥妥饑餓營銷標配。
價格方面,官方售價 5999 元,主打 121L 小容量。主要是放置客廳冷藏的小冰箱,平時用來放點飲料、零食、水果啥的。
功能方面平平無奇,一級能效基礎冷藏不成問題。但其他智能保鮮、AI 管理等功能就別想了,沒有的事。唯一的區別就是面板印了 Labubu 圖案。
值得一提的是,該冰箱代工方是廣州萬寶集團。為此小雷嗶嗶(ID:xiaoleibbb)還特意去京東翻了一圈,發現同款容積、同廠出品的普通小冰箱,售價只要699 元!
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圖源:微博
不過“情緒價值”超過產品本身一向來都是泡泡瑪特最擅長的玩法。限量發售制造稀缺+二手市場流通的結果會讓產品具備金融屬性,然后通過種種手段推動消費者哄搶囤積,把市場攪成渾水。
這不,二手平臺溢價幅度最高超至 200%。賣家還美其名曰“限量編號、IP 收藏、絕版稀缺”,其實說白了就是把家電當成潮玩盲盒炒。
但這個所謂“買到就是賺到”的暴富故事,也只持續了一個晚上。
小雷嗶嗶(ID:xiaoleibbb)了解到,自發售幾個小時后,Labubu冰箱的二手價格就掉下來了,甚至有人給出了 6050 元的實際成交記錄。至于那些抱著囤貨賺一筆心態的人,估計這會在默默搖頭呢吧。因為冰箱要等到 6 月 10 日才能發貨,目前二手交易本質上還停留在“改地址轉售”階段,連實物都還沒見過......
圖源:小雷制作
看到這,可能有人會問,為什么泡泡瑪特會選擇冰箱,而不是其他家電呢?
其實把家電品類逐個篩一遍,泡泡瑪特能賣得動的大家電大概也只能是冰箱了。說是跨界做冰箱,但本質上也是將潮玩營銷的“限量”和“稀缺”平移到家電領域。2025 年泡泡瑪特營收利潤大漲,股價卻暴跌超 50%,急需跨界家電、IP 影視化這類新敘事撐場面,Labubu 冰箱就是這場資本故事的小道具。
正如雷科技創始人羅超Pro所言:泡泡瑪特不缺業績,缺的是IP外的新敘事。
那么問題來了,這波瘋搶背后,到底誰在為 IP 情懷買單呢?
答案其實很簡單:
一是Labubu的真愛粉。在他們眼里,只要是限量款設計,他們就愿意掏錢。
二是投機倒賣的黃牛。看中限量和 IP 熱度帶來的溢價空間,想趁此機會倒賣大賺一筆。
三是家電領域的博主。來上一條限量版的開箱視頻,那可是現成的流量密碼。
至于咱們這些普通用戶,最終考慮的還是實用性。所以小雷嗶嗶(ID:xiaoleibbb)想說的是,咱理性消費,可以為快樂花錢,但千萬別被泡沫騙了感情。畢竟,潮玩 IP 跨界做家電這事,泡泡瑪特不是第一個,也不會是最后一個。
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圖源:小紅書
而對于泡泡瑪特而言,限量版的 1988 臺冰箱只是一個“市場探測器”。賣得好,那以后自然可以規劃更多 IP 聯名家電;賣得不好,也可以當做前期的市場數據調研。
無論如何,泡泡瑪特都不虧。
說到最后,如果是你的話,會選擇花 5999 元的價格買一臺聯名小冰箱嗎?歡迎評論區留言,談談你的想法。
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