當“亞沙”遇上“五一”：必勝客百種滋味 解鎖春日歡聚新場景

據博報堂生活綜研與中國傳媒大學聯合發布的《05后年輕人社交觀及行為特征研究2025》，95%的“05后”從心底向往線下社交，93%有實際線下社交行為，兩項數據均高于前代年輕群體。在外賣到家、線上社交高度發達的今天，年輕人并非不愛出門，只是缺一個足夠有吸引力的理由。

在此背景下，五一假期的聚會、出游需求集中爆發，市場亟須能解決“眾口難調”、承載多元社交的餐飲場景。必勝客給出的回應，是一份春季大菜單。4月20日，覆蓋33+新品的菜單正式上線，以“西式好菜，滿桌盡興”為主題，讓每一位消費者都能找到屬于自己的“那一口”。

一張桌子上的“百種滋味”

當下餐飲市場呈現“K 型復蘇”特征：消費者告別“低價內卷”與“面子溢價”，轉向“質價比、心價比”雙重追求。必勝客新菜單覆蓋披薩、牛排、漢堡、小食、甜品、飲品全品類，一張餐桌承載西式風味，精準適配多元消費需求。

伴隨新菜單亮相，必勝客正式推出三大西式好菜新系列。墨城狂想曲·鐵板肥牛法士塔，靈感源自經典FAJITA，精選碳烤風味肥牛肉片，搭配香辣風味彩椒洋蔥混合蔬菜絲，互動感十足。

西冷牛排摩洛哥式蛋，是必勝客菜單上最有“早午餐氣質”的一道。以新鮮番茄與濃郁醬底慢焗，打入可生食雞蛋燜至半熟流心，再鋪上炙烤大塊調理西冷牛排，點綴芝士碎和歐芹末，盡享摩洛哥之味，搭配酥脆恰巴塔面包食用，一口下去如同沐浴在地中海暖陽下。

意式金槍魚慕斯綠野菠菜塔帕斯，則是開胃菜中的優雅之選。綿密金槍魚肉，慕斯質感一抹絲滑，搭配清新菠菜碎，再加上拉絲的馬蘇里拉芝士，經焗烤后外層金黃焦脆，內里柔滑涌動，口感層次豐富。

還有皇后火腿超級至尊披薩，火腿原料甄選4號鮮豬肉，經澳洲海鹽滾揉腌制、德國進口櫸木煙熏，再添加黃金車達芝士與馬蘇里拉芝士，配合意式傳統工藝，鎖汁肉鮮。

值得一提的是，多款人氣單品延續了“一價到底”的定價策略，嘗鮮門檻大幅拉低。

不只是“吃什么”，更是“怎么吃”

艾媒咨詢數據顯示，2026年情緒消費市場規模預計達2.72萬億元，并呈現持續增長態勢。年輕人不僅僅為食物本身買單，更為“有趣的體驗、專屬的記憶”付費。必勝客的新菜單不止于菜品更新，更在點選方式與分享場景上融入創新玩法，讓吃飯變成一件可以玩、可以曬的事。為此，必勝客本次大菜單通過巴斯克蛋糕三種吃法、芝士撻三部曲、小食六款蘸粉等“邪修吃法”設計，將用餐過程轉化為一場“味覺探索游戲”。

而同樣具有互動體感的還有墨城狂想曲·鐵板肥牛法士塔，專屬“吃法三部曲”解鎖沉浸式用餐體驗。第一步先聞香，感受肉香與煙火氣的交融；第二步取溫熱薄餅，隨心搭配三款風味醬料：清爽提味的清新莎莎醬、清新解膩的薄荷酸奶風味醬、綿密醇厚的牛油果醬，三層風味自由組合；第三步放入大片烤肉，卷起餅身，焦香肉汁與鮮爽醬料在口中迸發，一口吃盡熱情濃郁的墨城風情。

最美餐廳×智慧體驗，堂食歡聚重拾儀式感

本次海南首場春夏新品品鑒會落地必勝客中國第 4000 家門店 —— 三亞灣壹號必勝客餐廳，這家坐落于椰林碧海間的標桿門店，以原木風融合海濱氣息的設計，將春日氛圍感拉滿。現場20余位資深媒體人和自媒體達人歡聚一堂，不僅是品鑒新品，更沉浸式體驗了必勝客智慧餐廳的創新魅力。

作為品牌智慧化升級的標桿，餐廳后廚搭載一套為中國市場量身定制的AI 自動化配料系統：自動披薩投料機精準把控每一份配料用量，確保披薩口感與品質始終穩定；搭配自動升降炸鍋、自動飲料機、智能洗碗系統等設備，實現 “人機協作” 高效運營，既保證高峰期出餐速度，又讓廚師專注手工面餅制作，保留食物的匠心溫度。從前廳到后廚，科技賦能讓服務更貼心、出餐更高效，卻絲毫不減堂食的溫暖與煙火氣。

當消費需求從 “飽腹” 轉向 “悅己”，當用餐體驗從 “單一味覺” 升級為 “多維感受”，必勝客以一場春日盛宴，為消費者帶來了獨特的心情體驗。“點一杯‘薄荷青芒清乳噸噸杯’，坐在窗邊看椰林搖曳，靈感都不自覺涌現。” 資深媒體人洪先生坦言，必勝客在他心里早已超越 “傳統餐廳” 的定義，更像一個能放松交流、激發靈感的創意空間。自媒體達人李小姐則表示，和閨蜜相約線下用餐，面對面分享美食、暢談生活，這種 “看得見、摸得著” 的儀式感是線上無法替代的。適逢三亞亞沙會遇上五一黃金周，必勝客春夏新品重磅登場，不僅為本地餐飲旅游消費市場注入新活力，更能為每一位來三亞的游客和本地市民解鎖不一樣的春日味蕾驚喜，不負假期好時光。

同時，為回饋消費者，5月7日至5月17日，必勝客還同步開啟“優選節”活動，主推調理牛排、意面等新零售產品。其中，調理牛排依托全國4000多家門店暢銷18年，進口牛肉原料，精選西冷與肋眼量大黃金部位，經手工修切與西式腌制充分入味，解凍即烹，幾分鐘在家輕松復刻餐廳級牛排大餐。活動期間，購買指定“排面福利大禮包”還有機會獲贈露營車或尊享卡年卡，為春夏戶外出游場景提供便捷解決方案。

36年，從“披薩專家”到“場景解決方案”

必勝客進入中國已經36年。從“披薩專賣店”到如今西式休閑餐飲頭部品牌之一，品牌完成了從“品類代表”到“場景解決方案”的進化。不讓你想“今天吃什么”，而是讓你在一個地方把所有問題解決。

這一進化并非偶然，而是源于品牌36年來對創新的始終堅持。正是持續的產品迭代、業態升級與體驗重塑，使必勝客在多次消費趨勢更迭中保持競爭力與生命力；也正是創新，構成了消費者不斷選擇、持續走入餐廳的根本動因。

餐飲行業正站在“商品消費”向“體驗消費”轉型的關鍵路口。本次必勝客攜33余款春季新品全面上新，用一張覆蓋全品類、強體驗、重社交的新菜單，精準回應時代命題，在經濟結構優化、內需潛力釋放的當下，不僅為年輕人提供 “見面吃飯” 的優質場景，更以品牌36年的創新實踐，為餐飲行業探索“存量重塑、價值創新”的破局之路。