從黑馬到第四極：享界如何打造“為用戶而豪華”的新范式？

從BBA到SBBA，享界的崛起不僅是市場格局的變化，更是豪華車理念的革新。

2026年北京國際車展的展館內，當享界S9與S9T兩款旗艦車型身披璀璨華彩，以煥然一新的姿態(tài)緩緩駛入眾人視野時，瞬間點燃了全場的熱情。現(xiàn)場的喧囂與熱度，不僅是對這兩款重磅新車的聚焦，更是對一個正在悄然改寫的豪華車時代的深情見證。

時光回溯到兩年前，享界品牌初出茅廬，彼時中國豪華轎車市場被BBA牢牢掌控，格局看似堅不可摧。

然而，享界憑借著硬核的產(chǎn)品實力與精準的市場布局，如同一匹黑馬殺出重圍。旗下S9與S9T雙車憑借領先的智能科技、卓越的性能表現(xiàn)以及獨具匠心的豪華質感，迅速俘獲了消費者的心。

短短半年時間，它們便連續(xù)問鼎30萬元以上新能源轎車銷量冠軍，以勢不可擋的姿態(tài)打破了市場的沉寂，推動中國豪華轎車市場從延續(xù)數(shù)十年的“BBA主導”格局，邁向“SBBA（享界+奔馳+寶馬+奧迪）四分天下”的全新局面。

在這場新舊豪華的激烈碰撞中，享界并未滿足于一時的成績，而是不斷探索前行。它以品牌、產(chǎn)品與體驗的三重突破，為“新豪華”注入了全新的內涵。

從“三足鼎立”到“四分天下”

在中國豪華車市場，BBA的“三足鼎立”格局曾如同堅固的堡壘，占據(jù)著市場的絕對話語權。然而，隨著電動化與智能化浪潮的席卷，豪華車消費的新趨勢正在加速到來，消費者對豪華的定義，從傳統(tǒng)的品牌溢價、工藝質感，逐漸轉向科技賦能、場景體驗與情感價值。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2025年中國豪華車市場銷量達380萬輛，其中新能源車型占比首次突破30%，達到115萬輛，同比增長85%。這一數(shù)據(jù)背后，是消費者對新能源豪華車需求的爆發(fā)式增長，也為享界的崛起提供了土壤。

享界自誕生之初，便跳出了傳統(tǒng)豪華品牌的對標框架。

傳統(tǒng)豪華品牌往往以歷史積淀、品牌調性為核心競爭力，而享界則將“科技帶來有溫度的陪伴”作為新時代豪華的內核。它不再局限于比拼發(fā)動機參數(shù)、真皮材質的細膩度，而是以頂尖智能科技為支撐，通過對用戶出行場景的精準洞察，提供超越傳統(tǒng)認知的出行體驗。

例如，當傳統(tǒng)豪華車還在強調后排空間的寬敞時，享界已經(jīng)通過智能座艙系統(tǒng)實現(xiàn)了“千人千面”的個性化交互：駕駛者可以根據(jù)自己的習慣設置專屬的駕駛模式與座艙氛圍，后排乘客則能通過獨立娛樂系統(tǒng)與前排實時聯(lián)動，甚至在長途旅行中，車輛的智能輔助駕駛系統(tǒng)能根據(jù)路況自動調整行駛策略，讓出行從“到達”變成“享受”。

這種全新的豪華標準，正在逐步打破消費者對傳統(tǒng)豪華品牌的固有認知。

數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，30萬元以上新能源豪華轎車市場中，享界的市場份額已從2024年的不足5%大幅提升，而BBA的市場總份額則從78%下滑至65%。在部分一線城市，享界的到店試駕量甚至超過了部分傳統(tǒng)豪華品牌。

乘聯(lián)會調研數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，享界的用戶轉介紹率達到35%，遠高于行業(yè)平均水平的18%，這充分體現(xiàn)了用戶對享界產(chǎn)品的認可。一位北京的消費者在車展現(xiàn)場表示：“以前買豪華車看的是品牌面子，現(xiàn)在更看重的是科技帶來的便捷與舒適，享界讓我感受到了豪華的另一種可能。”

享界的崛起，并非偶然，它抓住了中國豪華車市場的三大趨勢。

首先是電動化轉型的加速，消費者對新能源豪華車的接受度不斷提高；另一方面智能化體驗成為核心競爭力，傳統(tǒng)豪華品牌在智能科技領域的滯后性逐漸顯現(xiàn)。

值得一提的是消費群體的年輕化，Z世代與新中產(chǎn)階層成為豪華車消費的主力，他們更注重個性化與情感價值。據(jù)羅蘭貝格發(fā)布的《2025中國豪華車市場報告》顯示，35歲以下的豪華車消費者占比已達到45%，其中80%的消費者將“智能科技配置”列為購車的首要考慮因素。

享界正是以這三大趨勢為切入點，并通過“新智能、新美學、新場景、新體驗”的多重驅動，為豪華車市場注入了新的活力。

以智能重新定義豪華體驗

在本屆北京車展的享界展臺，煥新升級的享界S9與S9T成為了全場焦點。

其中，享界S9T憑借溜背式車身線條、流暢的車尾弧度與專屬旅行套件，被現(xiàn)場媒體與觀眾譽為“最美旅行車”；而兩款車型均搭載的全新華為途靈平臺，在本屆車展上享界S9系的智能駕駛能力迎來一次關鍵升級，搭載896線雙光路圖像級激光雷達，更讓“雙9”的智能輔助駕駛能力躍升至行業(yè)新高度，成為全場矚目的技術標桿。

作為享界的“雙9”旗艦布局，兩款車型通過精準的場景差異化定位，覆蓋了從高端商務到品質旅行的全維度高端需求，形成了“1+1>2”的協(xié)同效應，進一步?jīng)_擊著傳統(tǒng)豪華品牌的優(yōu)勢領域。

作為高端商務旗艦，享界S9重點強化了智能商務場景的體驗，搭載了華為最新的鴻蒙座艙4.0系統(tǒng)，支持四音區(qū)語音控制，后排乘客無需起身即可控制空調、娛樂系統(tǒng)等功能。而華為途靈平臺的加持，讓整車的智能交互與硬件協(xié)同效率大幅提升，為商務出行筑牢安全防線。

針對商務人士最關注的隱私問題，享界S9還新增了智能隱私模式，一鍵即可關閉車窗遮陽簾、降低座艙亮度，并屏蔽外部干擾信息，為用戶打造一個私密的移動辦公空間。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有大部分S9用戶表示“智能商務場景功能”是他們選擇這款車的主要原因，而華為鴻蒙座艙、ADS 4（參數(shù)丨圖片）.0高階智能輔助駕駛系統(tǒng)，也成為不少科技愛好者的購車核心決策點。

與S9的商務定位不同，享界S9T則聚焦于品質旅行場景，憑借“最美旅行車”的顏值與場景化配置圈粉無數(shù)。

作為一款轎旅車型，S9T擁有更長的車身與更寬敞的后備箱空間，同時搭載了智能露營模式：車輛停穩(wěn)后，后備箱可自動展開成露營平臺，配合車載投影儀與戶外音響，讓用戶在郊外也能享受影院級的娛樂體驗。

此外，S9T的專屬旅行外觀套件，包括車頂行李架、越野風格包圍等，不僅讓車身線條更具動感，也為戶外出行提供了更多實用性。華為途靈平臺還為S9T定制了“旅行場景模式”，可自動調節(jié)懸掛硬度以適應復雜路況，同時優(yōu)化能耗管理提升續(xù)航表現(xiàn)。

2026年第一季度，S9T的銷量同比增長120%，其中來自三四線城市的訂單占比達到40%，這表明享界的場景化定位成功觸達了更廣泛的消費群體，“最美旅行車”的稱號也成為其打開下沉市場的重要名片。

可以說，在此前的傳統(tǒng)豪華品牌中，產(chǎn)品往往是“為豪華而豪華”，而享界則是“為用戶而豪華”。所以享界的成功，并非以單一的功能領先取勝，而是通過頂尖智能科技對具體生活場景的穿透，最終形成一種讓用戶高度認可的情緒價值。

市場數(shù)據(jù)印證了這一戰(zhàn)略的成功。

2026年第一季度，享界S9與S9T的銷量分別達到1.2萬輛與0.8萬輛，連續(xù)半年占據(jù)30萬元以上新能源轎車銷量冠亞軍的位置。其中，享界S9的用戶中，企業(yè)高管與商務人士占比超過60%，而S9T的用戶中，家庭用戶與旅行愛好者占比達到70%。

這種精準的用戶畫像，不僅體現(xiàn)了享界對市場的深刻理解，更構建起了難以復制的產(chǎn)品護城河。

全生態(tài)戰(zhàn)略支撐品牌向上

享界能在短短兩年內從行業(yè)新勢力成長為豪華市場的“第四極”，并非單純依賴技術或營銷，而是“技術+制造+渠道+用戶運營”全鏈路體系能力的協(xié)同結果。在其背后是華為全棧科技的深度加持、北汽豪華制造底蘊的支撐，以及高端化與廣覆蓋的渠道布局，共同構建起了享界的品牌護城河。

技術層面，華為全棧科技的賦能是享界的核心競爭力之一。享界搭載了華為鴻蒙座艙、ADS 4.0高階智能輔助駕駛系統(tǒng)、DriveONE電驅系統(tǒng)等核心技術，實現(xiàn)了智能座艙、智能駕駛與智能動力的全方位領先。

制造層面，享界依托北汽的豪華制造底蘊，打造了高標準的生產(chǎn)體系。

2025年，享界工廠投入近20億元進行技改升級，引入了自動化生產(chǎn)線、智能質檢系統(tǒng)等先進設備，確保每一輛車的品質都達到豪華品牌標準。同時，原北京奔馳制造體系的郭東棟博士擔任享界超級工廠總經(jīng)理，將奔馳的制造理念與質量管理體系引入享界，進一步提升了產(chǎn)品的可靠性與穩(wěn)定性。

渠道層面，享界采用了“高端化+廣覆蓋”的雙重布局。一方面，享界在全國核心城市開設了高端體驗中心，提供一對一的專屬服務，讓用戶感受到豪華品牌的尊貴體驗；另一方面，享界還通過授權經(jīng)銷商與線上渠道相結合的方式，覆蓋了更多的三四線城市，讓更多消費者能夠接觸到享界的產(chǎn)品。

在用戶運營的賽道上，享界正用一場場充滿溫度的互動，將“用戶”從冰冷的數(shù)字，變成有情感的“家人”。

2025年的品牌發(fā)布會上，當楊冪以一襲簡約干練的造型現(xiàn)身，與享界S9同框亮相時，社交媒體瞬間被點燃。楊冪的加入，就像為享界注入了一股青春活力，讓更多Z世代開始關注這個新豪華品牌。

如果說代言人是連接用戶的“橋梁”，那么“享界俱樂部”則是用戶與品牌深度綁定的“家園”，免費保養(yǎng)、定制自駕游、車主沙龍等權益與活動，讓會員數(shù)量突破10萬，推薦購車率達35%，遠超行業(yè)平均水平。

更具突破性的是，享界建立了“用戶聲音直達研發(fā)”的反饋機制。通過多渠道收集用戶意見，每周上千條反饋被整理分析，直接推動產(chǎn)品迭代。這種“用戶參與研發(fā)”的模式，讓車主真切感受到自己的意見被重視。

從代言人破圈到俱樂部溫情運營，再到用戶參與研發(fā)的良性循環(huán)，享界正在用生動的實踐證明：在新豪華時代，真正的豪華不僅是產(chǎn)品的高端，更是與用戶心與心的連接。

2026年，是享界夯實“SBBA”格局的關鍵一年。基于2025年的堅實積淀，享界已明確“銷量破局、產(chǎn)品擴容、制造升級、生態(tài)深化”四大核心方向。

銷量破局方面，享界計劃2026年全年將進一步擴大在豪華車市場的份額；產(chǎn)品擴容方面，除已上市的轎車與旅行車，還將推出全地形SUV、高端MPV及另一款高端轎車，從現(xiàn)有細分市場向更個性化領域拓展，覆蓋更多的細分市場；制造升級方面，享界將繼續(xù)投入資金進行工廠技改，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質；生態(tài)深化方面，享界將加強與華為、北汽等合作伙伴的協(xié)同，構建更加完善的智能出行生態(tài)。

據(jù)行業(yè)分析師預測，2026年享界的市場份額有望進一步提升至25%，與BBA的差距將進一步縮小。

在北京車展的發(fā)布會上，享界品牌表示：“享界的目標，不是成為另一個傳統(tǒng)豪華品牌，而是成為新時代豪華的引領者。我們將繼續(xù)以用戶為中心，通過科技與體驗的雙重驅動，為中國消費者帶來更加美好的出行生活。”

從BBA到SBBA，享界的崛起不僅是市場格局的變化，更是豪華車理念的革新。在這場新舊豪華的較量中，享界正以其獨特的“新豪華”模式，書寫著中國豪華車市場的新篇章。