Labubu 冰箱：會(huì)秒光，但也就那樣

明晚10點(diǎn)，泡泡瑪特會(huì)發(fā)售兩款Labubu冰箱，價(jià)格5999元，限量999 臺(tái)。

會(huì)不會(huì)一出來就被秒光？肯定會(huì)。

一來這999臺(tái)的數(shù)量的確是太少了，二來，電商平臺(tái)上預(yù)售的人數(shù)超過了3000人。

但，這冰箱要想和Labubu玩偶一樣掀起熱潮，不那么容易。

雖然都是“Labubu”的標(biāo)簽，但玩偶和冰箱，可是太不一樣了。

01 情緒價(jià)值VS 功能價(jià)值

Labubu玩偶被瘋搶甚至以超過100萬的價(jià)格被拍賣時(shí)，很多人看不懂，但，懂的都懂。

追逐Labubu玩偶的年輕人，要的是純粹的情緒價(jià)值。

他們也知道這個(gè)玩偶完全“無用”，也就看看，上手摸摸，可這就足夠了。

被領(lǐng)導(dǎo)PUA了一天，回到家里看著桌上擺著的玩偶一臉無辜地盯著自己，那種被陪伴被治愈的感覺瞬間涌上心頭。

那一刻，一切疲憊都消散了。

Labubu就像一個(gè)和你有同理心的閨蜜，沒那么漂亮，但能讓你心安。

更別說抽盲盒時(shí)候，多巴胺的瞬間上升了。

所以，“買它”是因?yàn)槟茏屪约焊吲d，是悅己，價(jià)格也夠隔三差五再抽一個(gè)。

而Labubu冰箱，這個(gè)大塊頭，雖然因?yàn)橛蠰abubu標(biāo)簽和相關(guān)形象設(shè)計(jì)，也能提供一些興趣價(jià)值，但最重要的還是功能價(jià)值。

不管是什么品牌的冰箱，它這首先必須是一臺(tái)合格的冰箱。

保鮮、節(jié)能、制冷等這些功能是最主要的，至于冰箱外那些花里胡哨的裝飾和標(biāo)簽，只是錦上添花而已。

把玩著Labubu玩偶，你可能或笑或哭，因?yàn)樗辽儆袀€(gè)“人形”，你能把它想象成某個(gè)時(shí)刻的自己。

但對著Labubu冰箱，你最多就是拉開門，拿瓶冰水冷靜一下。

當(dāng)然，也能給你整體家居的視覺感受增色幾分。

冰箱主要提供的是功能價(jià)值，是悅家，而且一臺(tái)管夠。

02 社交屬性VS空間屬性

Labubu玩偶能紅極一時(shí)，它的社交屬性非常重要。

女生包上掛著個(gè)Labubu，絕對能吸引和她同頻的人。

隨身帶一個(gè)Labubu玩偶，不管是去咖啡廳還是公園打卡，發(fā)個(gè)美美的朋友圈，那就是個(gè)人品位和潮流的標(biāo)簽，也是對Labubu迷的身份認(rèn)證。

但Labubu冰箱，幾乎沒有社交屬性，更多的是空間屬性。

因?yàn)樗荒芄潭ǚ旁诩依锏哪硞€(gè)地方，屬于家居環(huán)境的一部分，不方便“炫耀”。

你不可能走哪兒都“背”個(gè)冰箱，想要讓別人知道你有這個(gè)冰箱，要么是邀請朋友來家里做客，要么是和冰箱拍個(gè)美照發(fā)朋友圈。

但你不能每天請人做客，也不會(huì)對著同一個(gè)冰箱每天換姿勢拍照。

沒有了社交屬性，Labubu冰箱就只能是個(gè)和其他品牌冰箱一樣的家電，是家居環(huán)境的一份子，而已。

03 耐用品VS 快消品

商業(yè)角度，從周轉(zhuǎn)速度來看，Labubu玩偶是快消品或者是輕收藏品。

它的特點(diǎn)就是到單價(jià)相對較低、消費(fèi)者購買決策快、廠家會(huì)頻繁推新系列刺激消費(fèi)。

而冰箱是典型的耐用消費(fèi)品，單價(jià)相對較高、購買決策周期長，使用年限基本在8-10年。

前段時(shí)間還有個(gè)新聞，說孩子工作了想給父母換個(gè)冰箱，無奈家里那冰箱用了20多年還好好的。

既然是能用好幾年的家電，而且價(jià)格也不低，普通人買的時(shí)候就會(huì)仔細(xì)考慮一下了。

是否有Labubu的標(biāo)可能不重要，性價(jià)比是不是高就很重要。

而實(shí)際上，Labubu這款121L容量的冰箱要近6000塊，市面上類似配置的便宜至少一半，且前者在功能上并沒什么亮點(diǎn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前幾大電商平臺(tái)上預(yù)約購買人數(shù)幾千人，這個(gè)數(shù)據(jù)和Labubu玩偶的預(yù)約人數(shù)，天壤之別。

我覺得，愿意買Labubu冰箱的人是絕對的“真愛粉”，不然誰愿意溢價(jià)這么多買個(gè)功能平平的耐用品？

所以，900臺(tái)肯定會(huì)秒空，擁躉們會(huì)沖一波，但想再創(chuàng)造盲盒的神話，基本不可能。

畢竟，玩偶是為了悅己和社交而生的高頻低價(jià)IP衍生品，而冰箱則是為了悅家和提格調(diào)而生的低頻高價(jià)IP聯(lián)名家電。

買前者可以靠沖動(dòng)消費(fèi)，買后者需要對品牌的信任和裝修預(yù)算。