從一場花園大秀，看FILA KIDS如何占領網球賽道新起點

作為FILA“全齡段、全場景、全生態”360網球戰略圖景的深入推進，FILA KIDS不是在成人世界的邏輯里做“縮小版”，而是在青少年的語境中激活網球。

文|劉成康

發自蘇州FILA草地網球公園

2026年4月25日，蘇州陽澄湖畔，一場別開生面的花園網球大秀在FILA首個冠名的草地網球場——蘇州FILA草地網球公園如約而至。沒有穹頂的束縛，沒有圍墻的區隔，青草為席，繁花為幕。一群少年身著“花園老錢風”網球裝束，與“網球搭子”一同入場。

這場由FILA KIDS重磅打造的“花園網球大秀”，以“一拍即合 快樂滿貫”為引，還原了一個完整的大滿貫觀賽日程。從賽前優雅入場到賽中熱血競技，再到賽后花園派對，不僅全方位展示了FILA KIDS豐富的網球產品矩陣，也讓每一位參與者都獲得了截然不同的網球體驗。

過去很長一段時間里，網球在中國都是一項少數人參與、帶有明顯門檻的中產、菁英運動。但如今，這一情況正在發生結構性變化：一方面，網球人群持續擴容，年齡覆蓋范圍進一步擴大，青少年成為核心突破市場；另一方面，消費場景從賽場延展至穿搭美學、社交方式和日常生活，網球正在演變為一個覆蓋“運動+時尚+生活方式”的復合型消費賽道。

敏銳的品牌早已捕捉到這一變化。FILA從20世紀70年代伊始就走在網球運動發展的前沿。2025年，FILA CEO江艷提出“ONE FILA”戰略，進一步聚焦網球、高爾夫等菁英運動，同年9月，FILA正式發布360網球戰略，提出“全齡段、全場景、全生態” 的布局方向，以產品為核，圍繞賽事、球員、青訓和社群，攜手中網等多方合作伙伴，構建了以“科技+美學”為雙擎的網球生態。這標志著品牌在網球賽道走向系統化深耕。

FILA大中華區總裁江艷在活動上正式發布FILA網球戰略

FILA品牌方與中網公司代表在發布會上正式簽約

全面升級合作

作為FILA在青少年市場的前置布局，以網球為核心突破賽道、已深耕近十年的FILA KIDS，正是這一戰略在兒童領域的關鍵落子。當網球從菁英運動走向大眾生活方式，FILA KIDS正在“全齡段、全場景、全生態”的框架下，將戰略藍圖轉化為青少年網球市場中可感知的品牌實踐。而這場花園網球大秀，正是這份答卷的集中呈現。

搶占網球賽道“起點”

在傳統體育敘事中，“我”始終占據核心位置，人們追求對自我的超越、對極限的挑戰，在網球這項以單打為主流的運動中更是如此。但當網球開始向更廣泛人群滲透時，這種單一的“個人敘事”逐漸顯得不再充分。

從去年的“看好我這場”到今年的“看好我們這場”，表面上是一字之差，本質上卻是參與邏輯的重構。品牌提出的“網球搭子”概念，正是這一轉變的集中表達——網球不只是一個人的競技，也是一種需要對手、搭檔、家人共同完成的關系型運動?！熬W球搭子”既是一種運動關系，也是一種社交關系，更是一種情感連接。

FILA KIDS總經理游慧敏在與體育大生意交流時，談到了她對于網球搭子的看法：“網球是一項很有魅力的運動，只要你找到一個合適的搭子，就可以一直很有樂趣地打下去。這個搭子可以是伙伴、對手、父母，甚至是自然，就像今天我們在陽澄湖畔舉辦網球大秀?！?/p>

在體育大生意看來，從“我”到“我們”，不僅是主張上的進化，本質上更是進一步占領了青少年人群的網球心智。

當親子陪伴、朋友互動、社交表達被納入網球場景，品牌的用戶觸角從單一青少年群體，自然延伸至其背后的家庭消費決策者。從商業邏輯來看，這意味著用戶從“單一兒童”，擴展為“兒童+家庭”的復合結構。消費決策、參與頻次與情感連接，均被同步放大。

更重要的是，這種心智的建立具有長期性。當孩子在成長初期就建立起對網球的認知與情感連接，品牌所影響的，便不只是一次消費選擇，而是一整段成長路徑中的運動消費習慣。隨著年齡增長，這種認知將自然延展至成人階段，反哺主品牌體系。

隨著網球運動的進一步發展，青少年成為品牌入局的新起點，抓住了青少年及其背后的家庭市場，才能在該運動賽道中擁有領跑的資本。從一個人到一家人，從一代人到下一代人，在FILA KIDS持續拓展青少年網球市場的背景下，FILA的網球敘事也擁有了跨越年齡周期的“全齡段“完整表達。

既要穿得漂亮 也要打得好看

在FILA的360網球戰略中，產品是不可替代的核心。而此次花園網球大秀，則是FILA KIDS青少年網球產品全場景覆蓋能力的一次集中展示。

整場花園網球大秀被設計為”賽前、賽中、賽后”的完整大滿貫賽事日程敘事，將一場完整的網球體驗拆解并重組，使其既保留專業內核，又具備生活化表達，對應了網球運動的不同消費場景：

Chapter 1“優雅入場”，對應“場外觀賽場景”。模特們以“搭子”形式入場，親子家庭、球車與萌寵等生活化細節，精準還原了大滿貫賽事場外的那份雀躍與期待。

致敬FILA運動美學的傳奇「Settanta勝利夾克」，以全新風貌在大秀中亮相。三套經過重新演繹的勝利夾克Look，不僅保留了經典的條紋與廓形，更融入了適配青少年活力的剪裁邏輯。整個篇章以紅白藍經典配色、意式經典風格復古表達，呈現了網球在賽場之外的時尚可能。

Settanta勝利夾克

Chapter 2“快樂滿貫”，對應“場內競技場景”。秀場動線瞬間變為高能運動場，模擬真實單雙打對決。

旋冰POLO

這是大秀中最“硬核”的產品表達環節——「旋冰POLO」搭載品牌專屬“旋冰科技”與Ace-tex無束縛揮拍結構，實現功能與舒適的合拍；百變「蘇珊裙」以480度超量裙擺設計與C型腰部剪裁，打造“穿得漂亮，打得好看”的揮拍美學；輕量化碳素一體網球拍，為不同年齡段提供量身定制的專業支撐。

蘇珊裙&輕量化碳素一體網球拍

此外，FILA KIDS還攜手迪士尼，圍繞經典動漫形象米奇打造了Muse set繆斯套裝，進一步放大快樂和童趣。

Chapter 3“花園派對”，對應“賽后社交場景”。比賽落幕，模特們身著承襲品牌發源地純正基因的Biella系列及經典優雅風格的華服，手持復古木質裝飾拍，在繁花盛開的花園中漫步交談，正式定義并演繹了屬于兒童的“花園老錢風”。

三個篇章，三種場景，同一個產品矩陣，這正是FILA KIDS對“全場景”戰略的生動詮釋。在“ONE FILA”商品革新戰略驅動下，品牌聚焦兒童穿著及場景需求，從功能科技到設計語言全面提升產品質感，讓專業裝備能夠無障礙地穿梭于球場與街頭、訓練與聚會之間，真正實現了“場內+場外”、“專業+時尚”的全場景覆蓋。

青少年網球生態閉環

“全齡段”打開了用戶廣度，“全場景”拓展了消費觸點，而“全生態”則是將這些要素系統化運轉起來的關鍵。在FILA KIDS的實踐中，賽事、產品與社群正形成相互咬合的生態閉環。

與本次花園大秀同步啟幕的還有2026 FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽，是品牌“全生態”布局中的專業核心，游慧敏更是將鉆石杯定義為品牌“精準賦能的重要載體”。

FILA KIDS鉆石杯，這一品牌與中國網球公開賽的深度合作賽事IP至今已進入第六年，如今全國覆蓋人數每年比賽突破6000多萬，形成了從俱樂部賽、城市賽、大區賽再到總決賽的完整四級晉級賽事體系。

深度呼應主品牌360網球戰略中的專業化發展訴求，鉆石杯今年在專業深度上持續加碼。大秀同期開啟的訓練營，重磅引入了曾執教莎拉波娃、伊萬諾維奇等頂級球星的大滿貫級功勛教練Sven Groeneveld及其專業團隊。

從頂級晉級通道到世界級戰術視野的教培加持，FILA KIDS正以“賽訓一體”的深度共建，為青少年開辟可視、可及的職業路徑，讓中國網球少年被看見、被看好。

在社群生態端，FILA KIDS將主品牌的“最美球場計劃”完美承接并具象化落地。本次大秀的舉辦地蘇州FILA草地網球公園正式揭幕，是品牌首個冠名草地網球場，也是其社群生態構建的重要載體。

冠名球場的意義，遠不止于一塊場地。它意味著FILA KIDS在線下擁有了一個能夠持續運營、深度連接用戶的品牌陣地。以此為核心，品牌將網球運動與自然美學、線下教培以及跨界體驗有機串聯。通過一系列弱化競技門檻、強化社交屬性的常態化高階社群活動，FILA KIDS致力于為菁英家庭提供跨越代際、同頻合拍的陪伴空間，讓網球真正融入家庭的日常生活。

無論是專業賽事場景還是社群活動場景，產品都是連接品牌與青少年的重要媒介。從訓練到參賽，從熱身到實戰，孩子們在不同階段所接觸的產品，都是其成長的重要見證。在賽場之外的場景中，產品既是參與的基礎，也是社交表達的一部分，FILA KIDS的網球產品是青少年們“網球”身份標簽的直接體現。

由此，賽事、社群、產品，三者構成了FILA KIDS網球生態的完整閉環：賽事以競技高度建立專業信任，社群以日常陪伴沉淀用戶粘性，而產品貫穿始終——既是賽事中的專業裝備，也是社群中的時尚符號，更是品牌與消費者之間最真實的連接點。

這一青少年層級的生態實踐，既是“ONE FILA”戰略在高端運動時尚領域的生動落地，也是FILA360網球戰略的有力印證。

結語

當網球從賽場走向生活，從少數人參與變成大眾生活方式，品牌之間的競爭早已不止于專業能力本身。真正的分野在于：誰能夠讓更多人進入，并愿意長期留下。

作為FILA“全齡段、全場景、全生態”360網球戰略圖景的起點，FILA KIDS不是在成人世界的邏輯里做“縮小版”，而是在青少年的語境中激活網球。在一次次“一拍即合”的默契中，讓品牌成為陪伴一代又一代少年成長的優雅力量。

正如FILA KIDS所期待的：這場大秀的一個重要意義，就是在這樣一個陽光明媚的下午，在綠茵碧水的湖畔，讓大家感受到網球這項運動是如此優雅和美好。

注：本文所用圖片來自FILA KIDS