王老吉南歐兩國簽約落地 全球化布局邁向區(qū)域深耕

全球健康消費浪潮奔涌向前，歐洲植物飲料賽道連年增長。乘此時代東風，中國品牌正迎來深化國際布局的歷史性機遇。4月19日至22日，廣藥集團、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司隨澳門特別行政區(qū)招商投資促進局組織的企業(yè)家代表團，先后在葡萄牙里斯本、西班牙馬德里開展系列商務交流與市場拓展活動。四天內(nèi)，王老吉完成了與葡萄牙核心經(jīng)銷商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心經(jīng)銷商EMB FOOD的貿(mào)易合作簽約，南歐市場布局再落關鍵棋子，王老吉品牌國際化戰(zhàn)略從“點狀布局”正式邁入“區(qū)域深耕”新階段。

據(jù)悉，本次行程依托澳門特別行政區(qū)招商投資促進局組織的企業(yè)家代表團出訪。團隊約120人，涵蓋中國內(nèi)地及澳琴政商界代表，其中科技與大健康企業(yè)占比近四成。借助澳門作為中國與葡語、西語國家商貿(mào)合作重要平臺的獨特優(yōu)勢，王老吉2026年品牌出海首站得以高效對接優(yōu)質伙伴、快速落地簽約。

圖注：調研團隊深入當?shù)厣坛_展調研活動

廣藥集團董事長李小軍，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長方達鋒等出席相關活動及簽約儀式。

四天簽約葡萄牙、西班牙兩大經(jīng)銷商 南歐市場戰(zhàn)略支點落定

4月19日，王老吉團隊在里斯本走訪當?shù)刂髁魃坛⑴c核心經(jīng)銷商葡萄牙王氏食品國際進出口公司（VOZ DA SAUDADE）舉行座談。該公司是當?shù)匾?guī)模領先的亞洲食品進口商，批發(fā)網(wǎng)絡覆蓋葡萄牙全境并輻射歐洲多國。次日，在澳門特區(qū)政府主辦的“澳門—葡萄牙經(jīng)貿(mào)合作推介會”上，雙方正式簽署貿(mào)易合作協(xié)議。此次合作將有效強化王老吉在南歐的渠道覆蓋能力，推動王老吉品牌從華人圈層向本土主流消費市場滲透。

圖注：澳門-葡萄牙經(jīng)貿(mào)合作推介會簽約儀式

4月22日，王老吉團隊轉赴馬德里，與西班牙主流經(jīng)銷商EMB FOOD舉行座談。EMB FOOD深耕歐洲食品分銷多年，曾助力多個中國品牌成功落地西班牙。雙方明確了王老吉產(chǎn)品進入西班牙大型零售系統(tǒng)的鋪貨計劃與推廣策略。同日下午，在澳門招商投資促進局主辦的“澳門—西班牙經(jīng)貿(mào)合作推介會”上，王老吉與EMB FOOD正式簽署貿(mào)易合作協(xié)議。本次合作協(xié)議的正式簽署，為王老吉深耕海外、進一步擴大南歐市場版圖奠定了堅實基礎。

圖注：澳門-西班牙經(jīng)貿(mào)合作推介會現(xiàn)場

全球消費行為研究機構Circana最新數(shù)據(jù)顯示，西班牙植物基食品飲料市場增速達7.5%，躋身歐洲增長最快的市場行列。渠道布局方面，西班牙飲料市場呈現(xiàn)出商超渠道高度集中的特點，僅果汁品類就有超過90%的銷售額通過超市渠道完成。基于當?shù)剡@一核心消費習慣，王老吉與EMB FOOD的簽約，成為品牌深度融入西班牙主流消費場景的關鍵布局。

當晚，澳門特區(qū)政府舉行招待酒會，王老吉產(chǎn)品作為中國天然植物飲料代表亮相，其清爽口感獲得與會嘉賓一致好評。

圖注：招待酒會現(xiàn)場與會嘉賓品鑒王老吉產(chǎn)品

值得一提的是，此次出訪正值王老吉大健康籌備全球招商大會的關鍵節(jié)點。5月2日，王老吉WALOVI全球招商大會將在廣州生物島王老吉全球總部盛大啟幕。本次招商大會定于廣交會第三期（食品飲料等）期間，正是希望為已匯聚廣州的國際客商提供一個深度對接、高效洽談的平臺。活動期間，王老吉也向與會企業(yè)發(fā)出誠摯邀約，誠邀全球客商共赴盛會，共享植物飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

歐洲銷量年均增長逾30% 品牌出海邁向區(qū)域深耕新階段

去年，王老吉WALOVI國際罐先后登陸德國、沙特、澳大利亞等市場，完成全球主要區(qū)域的點狀布局。今年，隨著葡萄牙與西班牙雙線簽約的首站告捷，王老吉的全球化戰(zhàn)略正從“點狀布局”正式轉向“區(qū)域深耕”。

順勢而為，乘勢而上。植物飲料的天然健康理念在歐洲年輕群體中加速升溫，為王老吉本土化扎根提供了豐沃土壤。數(shù)據(jù)是最有力的注腳：近十年間，王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，復合年均增長率超過25%，產(chǎn)品已覆蓋全球超100個國家和地區(qū)。其中，歐洲市場一馬當先——六年間復合年均增長率超過30%，彰顯出中國植物飲料品牌的強勁韌性與蓬勃活力。

從1925年亮相倫敦萬國博覽會，到如今在伊比利亞半島落下關鍵棋子，王老吉的百年歷程映照著中國品牌從“走出去”到“走進去”的堅定足跡。面向未來，以王老吉為代表的中國天然植物飲料品牌，正以扎實的海外布局與清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏，將源自東方的天然植物飲料，帶入全球千家萬戶，在世界健康消費浪潮中貢獻中國品牌的堅實力量。