清華體育產(chǎn)業(yè)研究 | 2024-2025中國(guó)體育公益報(bào)告（上篇）

導(dǎo)語(yǔ)

2024-2025年，正處在中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中一個(gè)承前啟后的關(guān)鍵坐標(biāo)上，需立足體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)與健康中國(guó)戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，將體育公益的普惠價(jià)值、賽事活動(dòng)的全民參與、設(shè)施服務(wù)的均等覆蓋等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為未來(lái)五年的制度設(shè)計(jì)，在政策延續(xù)性與創(chuàng)新突破間找到平衡點(diǎn)，為體育事業(yè)與民生福祉深度融合筑牢根基。中心已連續(xù)發(fā)布了七期中國(guó)體育公益報(bào)告，今年將從主體、地域等多角度入手全方位呈現(xiàn)2024-2025年（數(shù)據(jù)周期為2024.7.1-2025.6.30）中國(guó)體育公益活動(dòng)發(fā)展情況，縱向?qū)Ρ?019-2025年六類體育公益活動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，并以“賽事公益”為聚焦點(diǎn)，通過(guò)系統(tǒng)梳理其在體育公益領(lǐng)域的實(shí)踐形態(tài)與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)跨領(lǐng)域協(xié)作與資源整合，構(gòu)建更為高效、更具韌性的社會(huì)公益生態(tài)。

今天發(fā)布的是公益報(bào)告上篇，主要從主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次、活動(dòng)人數(shù)、媒體報(bào)道量、募集公益金額等方面分析2024-2025年中國(guó)體育公益的發(fā)展情況，并對(duì)比2019-2025年間體育公益活動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，將重點(diǎn)展示體育基建、體育文化、體育人才、運(yùn)動(dòng)員支持、特殊群體支持、轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)這六類公益活動(dòng)。

一、2024-2025年我國(guó)體育公益的發(fā)展情況

2024-2025年我國(guó)體育公益的發(fā)展情況如表1所示。

表1 2024-2025年度我國(guó)體育公益活動(dòng)總體情況

分類

主體數(shù)量

活動(dòng)場(chǎng)次

活動(dòng)人數(shù)

媒體報(bào)道量

募集公益金額

體育設(shè)施建設(shè)

1,063

2,098

7,602,535

346

404,837,508

體育文化宣傳

362

1,407

414,990

333

27,902,500

體育人才培養(yǎng)

215

441

107,507

105

23,522,000

運(yùn)動(dòng)員支持

48

78

90

19

31,750,000

特殊群體支持

27

38

65,941

8

420,000

轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)

92

133

378,064

58

14,564,071

總和

1,807

4,195

8,569,127

869

502,996,079

由上表可以看出，六類體育公益活動(dòng)呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)，在資源投入與社會(huì)效益層面形成互補(bǔ)格局。體育設(shè)施建設(shè)類公益活動(dòng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居前列，規(guī)模化投入反映出社會(huì)資本對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施普惠化的優(yōu)先關(guān)注，為全民健身公共服務(wù)體系構(gòu)建提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。體育文化宣傳類、體育人才培養(yǎng)類公益活動(dòng)，均以較低的主體投入獲得較高的參與轉(zhuǎn)化率，凸顯在體育文化傳播與全民體育素養(yǎng)培育中的效能優(yōu)勢(shì)和對(duì)體育人才梯隊(duì)建設(shè)的戰(zhàn)略布局。運(yùn)動(dòng)員支持類公益活動(dòng)的發(fā)展呈現(xiàn)精準(zhǔn)化特征，高資金投入與低參與覆蓋的配比，反映出對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員群體保障的資源傾斜。而特殊群體支持類公益活動(dòng)的規(guī)模相對(duì)有限，盡管資源投入不足，但在促進(jìn)體育權(quán)利均等化方面具有不可替代的社會(huì)價(jià)值。轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)類公益活動(dòng)通過(guò)92個(gè)實(shí)施主體的133場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了37.8萬(wàn)人次參與，在公益資源再分配的環(huán)節(jié)發(fā)揮樞紐作用。

二、不同類型體育公益活動(dòng)年度發(fā)展分析

通過(guò)縱向?qū)Ρ龋瑥捏w育基建、體育文化、體育人才、運(yùn)動(dòng)員支持、特殊群體支持及轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)等六種體育公益活動(dòng)，深入分析我國(guó)體育公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程和趨勢(shì)，并體現(xiàn)出六年間中國(guó)體育公益活動(dòng)的主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次、媒體報(bào)道量和募集公益金金額的變化情況。

（一）體育設(shè)施建設(shè)

圖1 2019-2025年度體育設(shè)施建設(shè)類公益活動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)變化情況

體育設(shè)施建設(shè)類公益活動(dòng)的主體數(shù)量與活動(dòng)場(chǎng)次長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)，2024-2025年場(chǎng)次爆發(fā)式增長(zhǎng)，反映該領(lǐng)域在資源投入、社會(huì)參與度上的強(qiáng)勁動(dòng)力。而媒體報(bào)道量后期下滑，與活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張有偏差，可能因活動(dòng)類型偏向基建工程，缺乏話題性設(shè)計(jì)、傳播性較弱。

圖2 2019-2025年度體育設(shè)施建設(shè)類公益活動(dòng)募集公益金額變化情況

募集公益金額變化與主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次的長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)基本呼應(yīng)，反映出資金投入與項(xiàng)目落地的協(xié)同性。而占比長(zhǎng)期維持高位，說(shuō)明體育設(shè)施建設(shè)始終是公益資源重點(diǎn)傾斜的領(lǐng)域。雖然該領(lǐng)域資金募集偶有波動(dòng)，但始終占據(jù)公益市場(chǎng)的核心地位，2022年后的穩(wěn)定權(quán)重與活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張共同印證了其在公益體系中的重要性，后期需關(guān)注公益金額與活動(dòng)場(chǎng)次增長(zhǎng)的匹配度，避免資源分散導(dǎo)致的效率不足。

優(yōu)秀公益實(shí)踐案例：

案例一“NBA關(guān)懷行動(dòng)·女生主場(chǎng)”青少年女子籃球公益計(jì)劃

2024年8月23日，“NBA關(guān)懷行動(dòng)·女生主場(chǎng)”青少年女子籃球公益計(jì)劃首站落地科右中旗，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了項(xiàng)目啟動(dòng)儀式及公益論壇。現(xiàn)場(chǎng)匯聚了體育界、教育界、公益界的專家學(xué)者以及各界愛(ài)心人士，論壇圍繞女生籃球運(yùn)動(dòng)、教育與社會(huì)發(fā)展的多重維度展開(kāi)熱烈探討。同時(shí)，大家現(xiàn)場(chǎng)分享了自己在執(zhí)教生涯中的點(diǎn)滴及對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的信念。“NBA關(guān)懷行動(dòng) · 女生主場(chǎng)”是NBA為女性青少年量身打造的公益籃球發(fā)展計(jì)劃,通過(guò)體育教師培訓(xùn)、改善鄉(xiāng)村校園體育設(shè)施建設(shè)、籃球技能訓(xùn)練和校內(nèi)外比賽等多種助力方式,促進(jìn)校園女生的籃球技能、身體素質(zhì)和心理健康的全面發(fā)展。以體育為載體,以籃球?yàn)槠脚_(tái),讓更多人關(guān)注欠發(fā)達(dá)地區(qū)校園女生的發(fā)展,以體育公益助力鄉(xiāng)村振興。

圖3 “NBA關(guān)懷行動(dòng)·女生主場(chǎng)”青少年女子籃球公益計(jì)劃 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

案例二“中國(guó)體育彩票微光行動(dòng)”2024深圳體彩第九屆愛(ài)心資助鄉(xiāng)村學(xué)校體育器材活動(dòng)

2024年度，深圳體彩在梅州市開(kāi)展了三場(chǎng)愛(ài)心資助鄉(xiāng)村學(xué)校體育器材活動(dòng)，惠及10所鄉(xiāng)村小學(xué)，共計(jì)10227名學(xué)生。2024年12月10日，第三場(chǎng)愛(ài)心資助活動(dòng)在梅州市平遠(yuǎn)縣石正鎮(zhèn)石正文化廣場(chǎng)啟幕，深圳體彩分別為石正中心小學(xué)、石正中學(xué)資助建設(shè)了2個(gè)籠式足球場(chǎng)，帶來(lái)更加新穎、專業(yè)、安全的運(yùn)動(dòng)空間，用公益微光助力1792名學(xué)生擁抱運(yùn)動(dòng)、追逐夢(mèng)想。

圖4 “中國(guó)體育彩票微光行動(dòng)”2024深圳體彩第九屆愛(ài)心資助鄉(xiāng)村學(xué)校體育器材活動(dòng)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

（二）體育文化宣傳

圖5 2019-2025年度體育文化宣傳類公益活動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)變化情況

體育文化宣傳類公益活動(dòng)的主體數(shù)量與活動(dòng)場(chǎng)次在后期實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，尤其2024-2025年活動(dòng)場(chǎng)次突破千場(chǎng)，反映該領(lǐng)域在資源整合、社會(huì)動(dòng)員能力上的顯著提升。媒體報(bào)道量隨活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速滯后于活動(dòng)場(chǎng)次擴(kuò)張，活動(dòng)傳播的策略需要進(jìn)一步優(yōu)化，以提升單場(chǎng)活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度。該類公益活動(dòng)后期發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)，但需平衡“量”的擴(kuò)張與“質(zhì)”的提升，通過(guò)優(yōu)化活動(dòng)形式與傳播策略，增強(qiáng)體育文化宣傳的實(shí)際影響力。

圖6 2019-2025年度體育文化宣傳類公益活動(dòng)募集公益金額變化情況

體育文化宣傳類公益活動(dòng)的公益資金變化與主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次的增長(zhǎng)存在明顯脫 節(jié)， 2023-2025 年主體數(shù)量和活動(dòng)場(chǎng)次增長(zhǎng)明顯，但公益金額僅小幅回升，即后期活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張并未同步帶動(dòng)資金的規(guī)模化投入，可能與活動(dòng)類型輕量化、社會(huì)捐贈(zèng)意愿偏低有關(guān)。而 2019-2020 年的公益金額峰值與初期活動(dòng)規(guī)模匹配度較高，顯示早期活動(dòng)對(duì)資金的依賴度更強(qiáng)。整體而言，該類活動(dòng)的公益金額募集長(zhǎng)期處于低位，資源支撐力度較弱，后期雖隨活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張略有回暖，但未形成量級(jí)突破。或許與該領(lǐng)域公益項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知度、捐贈(zèng)吸引力不足相關(guān)，未來(lái)可以通過(guò)提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值透明度、強(qiáng)化社會(huì)影響力，推動(dòng)公益資金募集與活動(dòng)規(guī)模的協(xié)同發(fā)展。

優(yōu)秀公益實(shí)踐案例：

案例一“邁開(kāi)步，動(dòng)出彩”北京體彩社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)系列活動(dòng)

為激發(fā)廣大群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，北京體彩2024年共舉辦了19場(chǎng)的“邁開(kāi)步 動(dòng)出彩”體彩進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng)，不僅為社區(qū)居民帶來(lái)了歡樂(lè)與活力，更傳遞了健康向上的生活理念。每場(chǎng)活動(dòng)都是一次別開(kāi)生面的體育盛宴，涵蓋了趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、公益知識(shí)科普、互動(dòng)贏獎(jiǎng)、樂(lè)隊(duì)駐場(chǎng)、廣場(chǎng)舞表演、相聲表演等多個(gè)環(huán)節(jié)，讓居民們?cè)谳p松愉快的氛圍中體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，同時(shí)也對(duì)體彩支持公益事業(yè)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的貢獻(xiàn)有了更深的了解。

圖7 “邁開(kāi)步，動(dòng)出彩”北京體彩社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)系列活動(dòng) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

案例二保定中心助力金秋體育嘉年華活動(dòng)，共筑冠軍之城

2024年10月19日，保定市金秋體育嘉年華活動(dòng)，在環(huán)城水系馬拉松大本營(yíng)拉開(kāi)帷幕。活動(dòng)融合競(jìng)賽表演、全民健身等多種形式，打造全人群參與、全年齡段覆蓋、全民樂(lè)享的體育嘉年華。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了首屆匹克球交流賽，由22個(gè)縣（市、區(qū)）組成的39支代表隊(duì)揮拍競(jìng)技，盡享全民“PK”樂(lè)趣；來(lái)自全國(guó)15個(gè)省（市、自治區(qū)）的1600名小騎士角逐京津冀兒童滑步車公開(kāi)賽總決賽；“最強(qiáng)王者”電競(jìng)交流賽中，電競(jìng)愛(ài)好者擊殺、推塔、團(tuán)戰(zhàn)，上演“指尖競(jìng)技”。新興運(yùn)動(dòng)具備較強(qiáng)吸引力和較高關(guān)注度，能滿足群眾對(duì)于體育生活的新需求，也能通過(guò)持續(xù)辦賽拉動(dòng)體育消費(fèi)。除了新興運(yùn)動(dòng)之外，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同樣火熱。保定市大眾拔河比賽上，各界群眾一根繩、一股勁、一條心，激情澎湃；保定市首屆青年環(huán)城水系騎游活動(dòng)青春洋溢，近千名青年朋友用cityride的方式游環(huán)城水系，賞秋日勝景。

圖8 保定中心助力金秋體育嘉年華活動(dòng)，共筑冠軍之城 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

（三）體育人才培養(yǎng)

圖9 2019-2025年度體育人才培養(yǎng)類公益活動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)變化情況

主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次等規(guī)模類指標(biāo)呈高度同步的震蕩上升趨勢(shì)，2024-2025年爆發(fā)式增長(zhǎng)，反映出政策紅利與資源投入的集中效應(yīng)，前期波動(dòng)為后期爆發(fā)積累基礎(chǔ)。媒體報(bào)道量等傳播指標(biāo)獨(dú)立性強(qiáng)，與規(guī)模關(guān)聯(lián)較弱。

圖10 2019-2025年度體育人才培養(yǎng)類公益活動(dòng)募集公益金額變化情況

2019-2025年，體育人才培養(yǎng)類公益活動(dòng)的募集公益金額及占當(dāng)年募集公益總金額比重呈現(xiàn)顯著波動(dòng)，整體呈現(xiàn)“先穩(wěn)后降”的階段性特征。前期（2019-2022年）資金募集相對(duì)穩(wěn)定且受重視，可能與政策推動(dòng)或社會(huì)對(duì)體育人才培養(yǎng)的關(guān)注度較高有關(guān)；后期（2023-2025年）的金額與占比雙降，或反映公益資源向其他領(lǐng)域傾斜，也可能與該類活動(dòng)自身效能未達(dá)預(yù)期導(dǎo)致的資源投入收縮相關(guān)，與此前活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張但參與度、傳播力不足的現(xiàn)象形成呼應(yīng)。

優(yōu)秀公益實(shí)踐案例：

案例一2024年“奔跑吧·少年”體育支教冠軍公益行——星能冠軍助學(xué)項(xiàng)目體育公開(kāi)課展示活動(dòng)

2024年11月，由中國(guó)工商銀行、國(guó)家體育總局青少司主辦，中華全國(guó)體育基金會(huì)、北京星能公益基金會(huì)承辦的“奔跑吧·少年”體育支教冠軍公益行暨星能冠軍助學(xué)項(xiàng)目體育公開(kāi)課展示活動(dòng)，在四川省涼山彝族自治州金陽(yáng)縣城關(guān)小學(xué)和金陽(yáng)縣金陽(yáng)東山小學(xué)舉行。北京星能公益基金會(huì)創(chuàng)始人、跳水奧運(yùn)冠軍高敏，柔道奧運(yùn)冠軍楊秀麗，殘奧會(huì)乒乓球奧運(yùn)會(huì)冠軍王睿，排球奧運(yùn)冠軍宋妮娜，向同學(xué)們分享“做自己的冠軍”故事，通過(guò)自身經(jīng)歷分享體育精神，鼓勵(lì)同學(xué)們們坦然面對(duì)勝負(fù)，成為自己人生道路上的冠軍。并為參與星能冠軍精品課的體育老師們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，活動(dòng)當(dāng)天學(xué)校體育老師還將展示肺活量、坐位體前屈、跑姿和仰臥起坐的體育公開(kāi)課。活動(dòng)中共有28名本校體育老師參與活動(dòng)，全區(qū)21位體育老師親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀摩，學(xué)校學(xué)生參與活動(dòng)人數(shù)達(dá)572人。

圖11 2024年“奔跑吧·少年”體育支教冠軍公益行 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

案例二“網(wǎng)球第一課”公益研學(xué)活動(dòng)

2024年7月，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽舉行了“網(wǎng)球第一課”公益研學(xué)活動(dòng)，工作人員帶領(lǐng)同學(xué)們深入中網(wǎng)鉆石球場(chǎng)內(nèi)部，探訪賽事組織、媒體中心、球員休息區(qū)等地方，深刻體會(huì)到賽事籌備的復(fù)雜性和專業(yè)性。參觀了“中國(guó)網(wǎng)球歷史文化展”，了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，激發(fā)了對(duì)中華文化的無(wú)限熱愛(ài)與自豪。中網(wǎng)公益還特別策劃了一場(chǎng)“體育職業(yè)介紹”活動(dòng)。工作人員以飽滿的熱情和專業(yè)的視角，為學(xué)生們揭開(kāi)了體育職業(yè)的神秘面紗。從激情四溢的運(yùn)動(dòng)員，再到體育賽事、體育康復(fù)、體育媒體、體育科技等新興領(lǐng)域，他們用生動(dòng)的案例和互動(dòng)的形式，讓復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)變得通俗易懂。在中網(wǎng)菁訓(xùn)名教工作室成員，前網(wǎng)球國(guó)手文儷原教練的指導(dǎo)下，同學(xué)們也在網(wǎng)球診練館拿起了網(wǎng)球拍，開(kāi)始了他們的網(wǎng)球初體驗(yàn)。不僅學(xué)到了網(wǎng)球的基本技能，更在運(yùn)動(dòng)中體會(huì)到堅(jiān)持與努力的價(jià)值。

圖12 “網(wǎng)球第一課”公益研學(xué)活動(dòng) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

（四）運(yùn)動(dòng)員支持

圖13 2019-2025年度運(yùn)動(dòng)員支持類公益活動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)變化情況

運(yùn)動(dòng)員支持類公益活動(dòng)的主體數(shù)量與活動(dòng)場(chǎng)次在2022-2023年后進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，反映該領(lǐng)域后期獲得更多資源傾斜；而媒體關(guān)注度整體滯后于活動(dòng)規(guī)模變化，2024-2025年熱度驟降。整體來(lái)看，該領(lǐng)域的社會(huì)參與基礎(chǔ)在后期已顯著夯實(shí)，但傳播效能與參與穩(wěn)定性仍需提升。

圖14 2019-2025年度運(yùn)動(dòng)員支持類公益活動(dòng)募集公益金額變化情況

結(jié)合募集公益金額和活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023-2024年募集公益金額增多與主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次、參與人數(shù)的峰值形成聯(lián)動(dòng)，可能與該年度大型專項(xiàng)支持項(xiàng)目落地、社會(huì)捐贈(zèng)集中涌入有關(guān)；而 2024-2025年金額回落與主體、場(chǎng)次的調(diào)整趨勢(shì)一致，但占比仍高于 2022年之前，說(shuō)明該領(lǐng)域在公益體系中的重要性已較初期有所提升。整體而言，公益資金募集的劇烈波動(dòng)反映出運(yùn)動(dòng)員支持類公益活動(dòng)的資源依賴性較強(qiáng)，易受短期項(xiàng)目推動(dòng)或社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)影響。

優(yōu)秀公益實(shí)踐案例：

案例一安踏集團(tuán)聯(lián)合中華全國(guó)體育基金會(huì)發(fā)布“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員終身保障公益項(xiàng)目”

安踏集團(tuán)從此前捐贈(zèng)的2024-2028五年1個(gè)億的“安踏奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)公益基金”中撥款4000萬(wàn)元現(xiàn)金，為在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)及未來(lái)兩屆奧運(yùn)會(huì)（2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運(yùn)會(huì)、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)）中表現(xiàn)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，提供終身保障規(guī)劃，完善運(yùn)動(dòng)員保障體系，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏。該項(xiàng)目由安踏集團(tuán)和中華全國(guó)體育基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起，為取得巴黎奧運(yùn)前三名的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員購(gòu)買終身保障金。在運(yùn)動(dòng)員年滿60歲后，可按照金牌6000元/月、銀牌5000元/月、銅牌4000元/月的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)取保障金直至身故。

圖15 安踏集團(tuán)聯(lián)合中華全國(guó)體育基金會(huì)發(fā)布“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員終身保障公益項(xiàng)目”（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

案例二北京射箭新星巴黎奪銀，益起清涼助力共益前行

在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，北京籍優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員李佳蔓在女子反曲弓團(tuán)體賽中為中國(guó)隊(duì)贏得了一枚寶貴的銀牌。這不僅是李佳蔓個(gè)人職業(yè)生涯的又一高峰，更是對(duì)北京射箭隊(duì)乃至中國(guó)射箭項(xiàng)目實(shí)力的一次有力證明。為了進(jìn)一步激勵(lì)和支持北京射箭隊(duì)的發(fā)展，2024年8月，北京市體育彩票管理中心向北京射箭隊(duì)捐贈(zèng)了一批清涼物資（包含定制飲用水和團(tuán)隊(duì)隊(duì)服等），以實(shí)際行動(dòng)為運(yùn)動(dòng)員們送去了夏日的關(guān)懷與鼓勵(lì)。

圖16 北京射箭新星巴黎奪銀，益起清涼助力共益前行（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

（五）特殊群體支持

圖17 2019-2025年度特殊群體支持類公益活動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)變化情況

特殊群體支持類公益活動(dòng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在2019-2025年呈現(xiàn)出極強(qiáng)的波動(dòng)性，主體數(shù)量和活動(dòng)場(chǎng)次雖有階段性回升，但末期均大幅收縮，反映出該領(lǐng)域參與穩(wěn)定性較差，可能受資源投入、政策支持等因素影響較大；媒體報(bào)道量從初期高熱度持續(xù)下滑，社會(huì)關(guān)注度逐漸降低，活動(dòng)的傳播效果不佳。

圖18 2019-2025年度特殊群體支持類公益活動(dòng)募集公益金額變化情況

結(jié)合特殊群體支持類公益活動(dòng)的數(shù)據(jù)，資金波動(dòng)與主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次的變化高度同步：2019-2020年與2021-2022年、2023-2024年的資金高峰，均對(duì)應(yīng)主體數(shù)量與活動(dòng)場(chǎng)次的階段性活躍；2020-2021 年及2024-2025年的資金低谷，也與主體和場(chǎng)次的收縮形成呼應(yīng)。尤其2024-2025年，募集公益金額與活動(dòng)數(shù)據(jù)同步跌至谷底，反映該領(lǐng)域可能面臨資源或社會(huì)關(guān)注急劇下降的危機(jī)。而2021-2022年與 2023-2024年的資金反彈，也可能與大型專項(xiàng)公益項(xiàng)目落地、階段性政策扶持有關(guān)，但未能形成持續(xù)效應(yīng)，最終仍陷入收縮困境。

優(yōu)秀公益實(shí)踐案例：

案例一運(yùn)動(dòng)無(wú)礙、童心同行——青島市舉辦首屆孤獨(dú)癥兒童運(yùn)動(dòng)會(huì)

2024年12月，青島市首屆孤獨(dú)癥兒童運(yùn)動(dòng)會(huì)在青島市殘聯(lián)體育館成功舉辦。運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引了來(lái)自青島市殘疾人康復(fù)職業(yè)培訓(xùn)中心、星空智程康復(fù)中心、牽牽手康復(fù)中心等機(jī)構(gòu)的在校孤獨(dú)癥康復(fù)兒童及其家庭，愛(ài)心企業(yè)、愛(ài)心個(gè)人、愛(ài)心志愿者等300余人參加。運(yùn)動(dòng)會(huì)的比賽項(xiàng)目設(shè)置了足球九宮格、投壺比賽、齊心協(xié)力、穿越叢林等8個(gè)項(xiàng)目，充分滿足孤獨(dú)癥兒童的參賽需求。本次活動(dòng)旨在為孤獨(dú)癥兒童搭建運(yùn)動(dòng)的大舞臺(tái)，希望孩子們都能在運(yùn)動(dòng)中找到屬于自己的快樂(lè)，健康成長(zhǎng)，未來(lái)早日融入社會(huì)。

圖19 運(yùn)動(dòng)無(wú)礙、童心同行——青島市舉辦首屆孤獨(dú)癥兒童運(yùn)動(dòng)會(huì)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

案例二“積善貴州·夢(mèng)肢隊(duì)”足球友誼賽閃耀貴州村超賽場(chǎng)

2024年8月，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)令人振奮的比賽——“積善貴州·夢(mèng)肢隊(duì)”足球友誼賽。“夢(mèng)肢隊(duì)”這支特殊的隊(duì)伍是由9名來(lái)自全國(guó)各地的肢體殘疾足球愛(ài)好者與貴州省內(nèi)的健全人球員共同組成，隊(duì)伍從去年12月開(kāi)始籌備，并通過(guò)各種渠道尋找志同道合的隊(duì)員。經(jīng)過(guò)激烈角逐，“夢(mèng)肢隊(duì)”以5：2的比分戰(zhàn)勝大灣區(qū)“龍眼隊(duì)”獲得勝利，以堅(jiān)韌不拔的精神和對(duì)足球的熱愛(ài)，為村超增添了一抹別樣的色彩。本次活動(dòng)由貴州省殘疾人聯(lián)合會(huì)、貴州省體育總會(huì)、貴州省殘疾人福利基金會(huì)、榕江縣村超辦主辦，貴州省肢殘人協(xié)會(huì)、黔東南州殘疾人聯(lián)合會(huì)、榕江縣殘疾人聯(lián)合會(huì)、榕江縣文體廣電旅游局協(xié)辦。這支隊(duì)伍成立的初衷是鼓勵(lì)更多殘疾人走出家門，積極參與體育活動(dòng)，融入社會(huì)。通過(guò)足球，他們不僅鍛煉身體，更重要的是培養(yǎng)自信和團(tuán)隊(duì)精神。

圖20 “積善貴州·夢(mèng)肢隊(duì)”足球友誼賽閃耀貴州村超賽場(chǎng)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

（六）轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)

圖21 2019-2025年度轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)類公益活動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)變化情況

轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)類公益活動(dòng)的主體數(shù)量和活動(dòng)場(chǎng)地在2024-2025年同步爆發(fā)性增長(zhǎng)，顯示該領(lǐng)域后期獲得強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力；而媒體報(bào)道量隨活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大而回升，反映傳播效能與活動(dòng)規(guī)模的聯(lián)動(dòng)性，但 2024-2025年媒體報(bào)道量的增長(zhǎng)幅度低于活動(dòng)場(chǎng)次的增幅，說(shuō)明單場(chǎng)活動(dòng)的傳播熱度有所下降。整體來(lái)看，該領(lǐng)域發(fā)展存在較強(qiáng)的階段性特征，末期的爆發(fā)式增長(zhǎng)為其注入新活力，但活動(dòng)規(guī)模與參與主體的增長(zhǎng)不同步，需關(guān)注資源投入與實(shí)際覆蓋效果的匹配度，以及如何延續(xù)后期的發(fā)展勢(shì)頭。

圖22 2019-2025年度轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)類公益活動(dòng)募集公益金額變化情況

轉(zhuǎn)移捐贈(zèng)類公益活動(dòng)募集的公益金額變化與主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次的趨勢(shì)既有呼應(yīng)也有差異：2024-2025年資金的顯著回升與主體數(shù)量、活動(dòng)場(chǎng)次的爆發(fā)式增長(zhǎng)形成聯(lián)動(dòng)，反映出后期活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張對(duì)資金募集的拉動(dòng)作用；而2020-2021年的公益金額峰值則與當(dāng)年活動(dòng)數(shù)據(jù)有所差異，可能與該年度大型單筆捐贈(zèng)或?qū)ｍ?xiàng)轉(zhuǎn)移項(xiàng)目有關(guān)，并非依賴常規(guī)活動(dòng)規(guī)模支撐。2021-2023年資金持續(xù)低位，與活動(dòng)主體、場(chǎng)次的收縮期基本吻合，顯示資源投入隨活動(dòng)熱度同步減少。整體而言，募集資金的劇烈波動(dòng)反映出該類活動(dòng)對(duì)大額定向捐贈(zèng)的依賴性較強(qiáng)，而2024-2025年資金與活動(dòng)規(guī)模的同步增長(zhǎng)，可能標(biāo)志著該領(lǐng)域從“依賴偶然大額捐贈(zèng)”向“依托常態(tài)化活動(dòng)募資”轉(zhuǎn)型，資源基礎(chǔ)更趨穩(wěn)固。

優(yōu)秀公益實(shí)踐案例：

案例一點(diǎn)贊賽事為鄉(xiāng)村學(xué)校捐建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)——QQ瀏覽器“贊”助未來(lái)公益計(jì)劃啟動(dòng)

2024年夏天，世界頂級(jí)體育賽事再次掀起全民關(guān)注體育的熱潮。QQ瀏覽器聯(lián)合騰訊公益、騰訊成長(zhǎng)守護(hù)、光明網(wǎng)共同發(fā)起“贊”助未來(lái)公益計(jì)劃，邀請(qǐng)4億用戶共同點(diǎn)贊精彩賽事視頻。總點(diǎn)贊滿5000萬(wàn)次后，將為青海玉樹(shù)山區(qū)珍秦鎮(zhèn)中心寄宿制學(xué)校捐建一個(gè)鋪設(shè)有高彈塑膠的30米*17.5米籃球場(chǎng)，讓鄉(xiāng)村的孩子能夠在更安全有趣的環(huán)境中開(kāi)展體育活動(dòng)。

圖23 點(diǎn)贊賽事為鄉(xiāng)村學(xué)校捐建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)——QQ瀏覽器“贊”助未來(lái)公益計(jì)劃啟動(dòng)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

案例二“天天運(yùn)動(dòng) 人人健康”沈陽(yáng)市社區(qū)（村屯）運(yùn)動(dòng)會(huì)

2025年3月，沈陽(yáng)市社區(qū)（村屯）運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置了展演、競(jìng)技、體能、民俗、益智五大類別19個(gè)項(xiàng)目，900多場(chǎng)比賽，真正將運(yùn)動(dòng)會(huì)搬到了居民的“家門口”，共吸引了4800余位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的市民參加。本次運(yùn)動(dòng)會(huì)突破傳統(tǒng)賽事模式，創(chuàng)新融合了全民健身與公益慈善，以“一人參賽，一份愛(ài)心”為核心，將運(yùn)動(dòng)熱情轉(zhuǎn)化為助力鄉(xiāng)村教育的暖心力量，每位參賽者完賽后，組委會(huì)將代捐1元善款，定向用于沈陽(yáng)地區(qū)鄉(xiāng)村小學(xué)運(yùn)動(dòng)器材更新計(jì)劃。讓善款直達(dá)沈陽(yáng)鄉(xiāng)村小學(xué)，助力運(yùn)動(dòng)器材煥新，用運(yùn)動(dòng)的腳步，成就孩子的夢(mèng)想。

圖24 “天天運(yùn)動(dòng) 人人健康”沈陽(yáng)市社區(qū)（村屯）運(yùn)動(dòng)會(huì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）