賣球鞋的得物與賣牛奶的海河，為什么都在靠“搞顏色”續命？

近日，得物因“初中生穿搭”擦邊風波被端上熱搜。動作挺快，連夜撤下“小學”、“初中”標簽，評論區洗得只剩干干凈凈的“求鏈接”。

一套絲滑的危機公關。但刪掉幾個代碼標簽，就能掩蓋平臺分發邏輯的潰爛嗎？不能。這根本不是一兩次審核失誤，而是垂類電商陷入增長焦慮后，向低級流量獻祭的標志性事件。

鑒定體系的精準失明

得物起家靠什么？死磕一雙球鞋的走線、鞋盒壓痕。這樣一個以“嚴苛鑒定”為護城河的平臺，面對滿屏緊身修身款、露腰短上衣、超短裙，卻集體失明了。

鄭州家長一搜“學生穿搭”，跳出來的全貼著成人辣妹風的視覺特征。

為什么？因為流量饑渴。

當潮牌交易的客單價與用戶增長趨于平緩，社區日活和用戶停留時長就成了平臺最需要粉飾的數據。算法敏銳地嗅到了荷爾蒙的變現潛力，于是默許甚至主動推送這些衣著暴露的內容。

那些被精心包裝過的性感化圖文，就是平臺舍不得丟棄的引流春藥。技術從來沒有盲區，只有算計。

傳統國貨的流量焦慮癥

看看前段時間翻車的天津海河乳業。

一個口碑極穩、靠譜平價的國民牛奶品牌，跑到直播間里不談奶源質量，不講殺菌工藝，反而讓主播刻意扭腰擺胯，滿嘴曖昧暗示的話術。荒唐嗎？這就是算法時代的劣幣驅逐良幣。

正經做產品的無人問津，低俗擦邊的直播間數據爆表。傳統品牌在流量焦慮的逼迫下，吞下了最急功近利的毒藥。

多年積攢的品牌信譽，被極其廉價地兌換成了瞬時熱度。商家算賬算得很明白：只要能漲粉變現，底線算什么成本。

被異化的低齡標簽生意

最下作的，是把擦邊生意和未成年人強行綁定。

短視頻博主打著“童裝分享”的幌子搞流量，得物平臺上用“小學”、“初中”標簽強推辣妹裝。這不僅是錯位，更是一場迎合特定人群陰暗獵奇心理的精準分發。

在這條產業鏈里，博主負責制造視覺刺激，算法負責拉客。平臺明知道受眾包含大量心智未熟的中小學生，依然允許低齡標簽與成人化感官刺激發生畸形碰撞。這已經脫離了單純的商業試探，而是一種系統性的惡。

只要轉化率夠高，哪怕是三觀未定的孩子，也會被冷血地打包成收割熱度的工具。

無論是得物的連夜清理，還是海河的致歉下播，都不過是應對輿論的障眼法。只要互聯網的底層邏輯依然是唯流量論，擦邊變現的利益閉環就不會斷裂。今天拔掉一個“初中生”標簽，明天算法就能精準推送下一個誘餌。只要平臺的商業底線依然可以明碼標價，這場剝削社會共識換取KPI的爛戲，就永無休止。