面包店用“爸爸”做品牌名和廣告語被沖：下頭，憑什么不是媽媽？

最近小柴上網(wǎng)的時(shí)候刷到一條筆記，看的小柴真是有點(diǎn)一臉懵！

大概是有人在小某書上發(fā)筆記，是指責(zé)一家面包店名字和廣告語不合適，這家面包店的名字叫“爸爸糖”，廣告語是：用爸爸的標(biāo)準(zhǔn)，做一片好吐司……

然后，該網(wǎng)友就評(píng)論——百年內(nèi)沒人能看懂這句宣傳語……

小柴挺納悶的，這不是寫的清清楚楚嗎？有啥看不懂的！她給出的理由是：本來以為這個(gè)名字已經(jīng)夠離譜，今天才發(fā)現(xiàn)上面還有一句"用爸爸的標(biāo)準(zhǔn)，做一片好吐司" 這吐司標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該實(shí)在是不高。

這么一解釋，小柴那叫一個(gè)醍醐灌頂，她想表達(dá)的是，爸爸哪會(huì)做飯，爸爸做飯能有什么標(biāo)準(zhǔn)。

然后小柴翻了下評(píng)論區(qū)，上萬條評(píng)論涌入，大部分都是對(duì)樓主的共鳴。而且一堆用男性相關(guān)詞命名的品牌就被拿出來錘了！

比如有人表示：還有個(gè)牛奶是父愛配方，老子尋思父親也不產(chǎn)奶啊

類似的還有：“父愛0添加”那個(gè)酸奶我在超市看一次笑一次。

還有人說，“名字帶爸爸爺爺先生的都讓我毫無購買欲”有人則舉雙手贊成：同意，包括小豬佩奇這個(gè)動(dòng)畫片，把姥姥姥爺改成奶奶爺爺我都不想給娃看了。

“最搞笑的是父愛酸奶，買了之后發(fā)現(xiàn)原來是無糖不甜，所以是父愛，黑色幽默感覺超級(jí)搞笑”

“爸爸糖吐司 好爸爸洗衣液 好媳婦拖把 爸爸的選擇紙尿褲 。這幾個(gè)品牌的名字都給我一種不想買的欲望”“還有爺爺不泡茶，皮爺咖啡”

還有人表示：呵呵，其實(shí)我爸沒做過一頓飯。我不敢想用我爸的標(biāo)準(zhǔn)做吐司能難吃成啥。她還順帶補(bǔ)了一句：這時(shí)候有人可能就說了，爸爸可能不會(huì)做但是標(biāo)準(zhǔn)高啊。

有人更是直接不服質(zhì)問：所以爸爸的標(biāo)準(zhǔn)是什么標(biāo)準(zhǔn)？比媽媽高嗎。

“爸爸的標(biāo)準(zhǔn)一般是活著就行，所以這句宣傳語中譯中就是……保準(zhǔn)吃不死人？”

“爸爸和標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系性為0，應(yīng)該說是負(fù)關(guān)系”“爸爸的標(biāo)準(zhǔn)？？不靠譜，吃不死，能活著就行。”

小柴刷了一下，這上萬條評(píng)論，大部分都認(rèn)為爸爸不會(huì)做飯，所以不會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)，取這個(gè)名字不合適，應(yīng)該改成媽媽糖。

還有人直截了當(dāng)?shù)谋硎荆核查g下頭。門頭大字“用爸爸的標(biāo)準(zhǔn)，做一片好吐司”。憑什么？憑什么一片吐司也要向父權(quán)看齊？女性的審美從來都不需要“爸爸”來認(rèn)證。這種無意識(shí)的雙標(biāo)，真的令人窒息。

還有人表示，建議改名按媽媽的手藝做，銷量絕對(duì)更高……

這小柴就納悶了，一般飯店里掄大勺的不都是男性嗎?而且現(xiàn)在做飯的爸爸不是挺多的嗎？而且，就是一個(gè)品牌名字，為什么衍生出來這么多爭(zhēng)議？

況且小柴沒記錯(cuò)的話，有些品牌因?yàn)橛谩皨寢尅贝蛄藦V告也被沖了……而且還沖上了熱搜。

大概是藍(lán)月亮在母親節(jié)推出了一則廣告，文案稱“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”“媽媽您先用”等。因廣告詞和背景剪影均為女性做家務(wù)、育兒場(chǎng)景，被批將母親角色與家務(wù)勞動(dòng)強(qiáng)行綁定，默認(rèn)洗衣是母親的義務(wù)。

最后，藍(lán)月亮緊急下架廣告并道歉。但問題來了，現(xiàn)在爸爸干活做吐司面包，為啥又不行了？

類似的還有，某品牌廣告中兒子送洗碗機(jī)給母親，并配文“媽媽終于可以少洗碗了”，卻未提及家庭成員共同分擔(dān)家務(wù)，被質(zhì)疑“科技減負(fù)仍由女性承接”。

以及某護(hù)手霜品牌包裝上畫了個(gè)女性化的手，配了“不怕做家務(wù)”的廣告語。被指將女性雙手符號(hào)與“做家務(wù)”強(qiáng)綁定。

在爸爸糖這個(gè)案例中，甚至有人稱這是在擦邊情趣用品……“我其實(shí)覺得這個(gè)看起來非常像是sugar daddy有人能懂嗎，感覺很那個(gè)……”“我一直覺得他就是擦這個(gè)邊”。

而這個(gè)指責(zé)名稱擦邊的評(píng)論直接干了1.7萬贊，兩百多條評(píng)論。

但也有網(wǎng)友作出了解釋，稱爸爸糖這個(gè)名字是有背景的——這個(gè)名字背后藏著一個(gè)關(guān)于家庭、責(zé)任與愛的故事。

“爸爸糖”這個(gè)名字是創(chuàng)始人曹國亮先生的太太在懷寶寶時(shí)提出的，寓意非常溫暖。爸爸： 寓意著父親這個(gè)角色在家庭中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。創(chuàng)始人太太希望，即使工作再忙，作為父親的他也能更多地陪伴孩子和家人，讓“爸爸”這個(gè)角色不缺席。糖： 代表著美好和甜蜜。在很多人的童年記憶里，糖是長(zhǎng)輩給的最簡(jiǎn)單的獎(jiǎng)勵(lì)和安慰，承載著對(duì)美好生活的向往。 所以，“爸爸糖”這個(gè)名字，寄托著一位父親對(duì)家庭的溫暖陪伴和一份沉甸甸的責(zé)任感。

公開資料顯示，爸爸糖創(chuàng)立于2015年的吐司面包品牌，總部位于江蘇無錫，專注于吐司面包細(xì)分品類的加盟連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)。截至2023年底，爸爸糖已在全國182座城市開出500+吐司面包店，2021年6月，爸爸糖獲得IDG資本上億元融資。

針對(duì)這次爭(zhēng)議，目前爸爸糖尚未公開回應(yīng)……不過這事就挺離譜的，網(wǎng)友們也是各持意見，支持者認(rèn)為批評(píng)屬"過度解讀"，反對(duì)者則強(qiáng)調(diào)廣告需避免無意識(shí)偏見。那么柴油們?cè)趺纯茨兀?/p>

自然，小柴還是那句話，現(xiàn)在的品牌，應(yīng)該盡量在涉及到性別等方面的時(shí)候，得慎之又慎，畢竟你覺得沒問題，別人不會(huì)覺得沒問題，而問題有時(shí)候會(huì)有些意想不到。

柴狗夫斯基??

作者 | 小柴貳號(hào)

編輯｜譚松