華為這次很“異類”

撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | DoNews攝

智能手機行業 近 幾年陷入了一種奇怪的默契：旗艦機的背面越來越像，發布會的話術越來越雷同，甚至連漲價的理由都如出一轍 —— 存儲芯片成本上漲，實在扛不住了。

但總有人不走尋常路。

4月20日，華為Pura系列及全場景新品發布會在廣州舉辦。在這場長達兩個多小時的發布會上，華為一口氣推出了Pura 90系列手機、Pura X Max闊折疊手機、非凡大師星鉆綻放款手表、AI眼鏡、智能憨憨電子寵物等十余款新品，覆蓋了399元到29999元的價格區間，從日常工具到情感陪伴再到珠寶腕表，幾乎把能想到的消費電子品類都“插了一腳”。

不過，真正讓業界側目的不是新品的數量，而是華為幾乎在每一個產品線里都做出了令人意外的選擇。

01.

體驗感很“異類”

去年，華為首款闊折疊手機Pura X發布后，市場出現了一批質疑的聲音：

“手機做成這個樣子到底會不會有人買？”

“手感也太奇怪了，看起來都不像手機。”

“這個樣子和iPad mini有什么區別？”

確實，看慣了橫向折疊、豎向折疊、雙折疊甚至三折疊，16:10的闊形屏顯得很異類。然而，經過一年的市場驗證，人們給它打出了高分。

根據市場調研機構IDC發布的最新數據，華為Pura X目前銷量已突破150萬臺。另據Counterpoint數據顯示，2025年上半年折疊屏手機銷量同比增長47%，其中闊折疊屏機型的占比提升至23%，成為增長最快的細分品類。

更耐人尋味的是，一向被“抄襲”的蘋果，也開始借鑒國產手機的創新。根據網上各種“諜照”來看，蘋果的首款折疊屏手機外形與華為Pura X極其相似。

圖源：網絡

IDC預測，2026年全球折疊屏手機出貨量將突破2600萬臺，同比增長約30%，蘋果首款折疊屏iPhone將憑借iOS生態搶占22%的市場份額——這也從側面證明了國產手機在折疊屏領域的創新驅動力。

一年后，華為在折疊屏上再次做出選擇。4月20日，華為推出大闊折華為Pura X Max，補齊了其闊折疊產品線的另一塊版圖。

余承東在現場談到，華為Pura X Max的屏幕比例，靈感來自一張A4紙。其內外屏以相同的√2:1比例呈現，不管機身展開還是閉合，兩塊屏幕的視覺語言完全統一。

大闊折的形態幾乎是完全“為內容而生”。用Pura X Max看漫畫上下黑邊很少，可以帶來“闊漫”體驗；玩《失控進化》也會因為屏幕更大而獲得額外30%的視野，沉浸感十足。

動漫創作者米雷可以拋掉其他雜七雜八的創作工具，單用一臺Pura X Max完成從創作、剪輯到發布的全過程，配備的M-Pen 3 Mini手寫筆還擁有空鼠鍵、書寫鍵，支持隔空操控和波輪菜單，非常適合手繪插畫和靈感捕捉。

關于拍照，華為這次還帶來了一項新的AI影像功能，即AI姿勢建議。該功能可智能識別人物、環境、姿勢、道具四大特征，實時給出姿勢參考。

簡單說，以前拍人像，幾乎都要靠攝影師喊“腿往前伸”“臉側一點”“下巴往里收”！但是現在，當你拿起Pura 90 Pro手機拍照的時候，取景框里會出現一個半透明的骨架輪廓，你只需要引導模特把身體往那個輪廓里“套”。方便的是，它可以把小紅書、Instagram上的熱門打卡姿勢直接導入本地作為模板。

這種“異類”的體驗邏輯，如果只停留在手機本身，那頂多算一次優秀的產品迭代，但華為顯然不滿足于此。接下來要說的，才是真正讓同行「倒吸一口涼氣」的地方。

02.

價格很“異類”

關于手機漲價這件事情，我們此前有過幾篇報道。

根據TrendForce集邦咨詢2026年2月的數據，受AI服務器對HBM產能的擠占，近三個月手機存儲芯片現貨價格累計上漲超過300%。

1TB閃存芯片的成本從2025年的200多元漲到了近600元，直接翻了兩倍多；12GB LPDDR5X內存的成本從200元漲到近600元。以8GB+256GB的主流配置為例，內存占手機成本比重已從此前的10%—15%攀升至30%—40%。（感興趣可移步至《》《》）

這也是為什么我們看到了一波史無前例的漲價接力賽：今年2月，三星Galaxy S26系列發布，部分海外市場機型上調100美元；OPPO、vivo、榮耀等頭部廠商相繼宣布調價，中低端機型漲幅集中在200元至500元，部分高端折疊旗艦漲幅達千元；小米更是主動“砍量”，據Omdia數據，小米2026年一季度在中國市場出貨870萬臺，同比暴跌35%，直接跌出中國市場前五。

行業機構IDC預計，2026年全球智能手機出貨量將同比下降12.9%至約11億部，創下自2013年以來最低水平。存儲產能擴張需要數個季度才能轉化為實際供給，漲價影響或持續至2027年下半年。

在這種背景下，華為Pura 90系列定價4699元起，Pura 90 Pro甚至比上一代便宜了1000元，這簡直就是一場「行為藝術」。

之所以敢這么定價，是因為華為找到了國產存儲的替代。據行業分析，長江存儲的232層3D NAND芯片已進入華為供應鏈，長鑫存儲的DDR5/LPDDR5X內存性能也已接近國際水平。

當其他友商還在排隊等著海力士的產能時，華為已經大規模導入了長江存儲、長鑫科技的顆粒。雖然性能頂尖的UFS 4.1閃存可能還要看國際大廠臉色，但在標準版和Pro版的部分SKU上，國產供應鏈的成熟讓華為有了議價的底氣。

據IDC數據，2026年第一季度，華為以約1390萬臺的出貨量穩居中國市場份額第一，同比增長約7%。而據行業分析機構數據，華為手機核心元器件國產化率已超過90%。當供應鏈的主導權握在自己手里，定價就不再是被動選擇。

不過，華為到底能堅持多久不漲價，現在還不好說。“現在新手機定價壓力好大，成本上漲了1200元至1500元，這個定價我們真的非常努力了，后面扛不住了也可能漲價。”余承東說。

這番話既是誠意，也是預告。華為的“不漲價”窗口期，可能不會太長。

03.

產品布局很“異類”

如果說Pura 90的定價是守住手機的基本盤，那么全場景發布會中的其他產品，才真正讓人們看到了華為的“野心”。

• 把鉆石戴在手腕上

華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師星鉆綻放款，是華為首款珠寶智能腕表。全表鑲嵌99顆天然鉆石，輔以極致鉆切工藝，搭配藍寶石玻璃表鏡及專屬優雅表盤，售價29999元。

在體驗區，這款手表展柜前排著很多躍躍欲試的女同志。當一位穿著考究的女生把這款手表戴在手腕上，小編突然看懂了：這款手表的受眾，不是盯著刷新率、盯著血氧飽和度的用戶，而是那些需要一塊輕奢飾品來搭配禮服、但又不想失去消息提醒、健康檢測功能的女性。

值得一提的是，這款手表的玄璣情緒監測表盤也很有意思，它會根據你的心率變異性變顏色，這比傳統的機械表指針要有趣得多。同時它還支持生理及情緒健康監測，并具備星閃車鑰匙、eSIM獨立通話、“碰一碰”支付等智能功能。

• 399元的“電子哈基米”

以AI玩具為代表的AI情感陪伴類硬件正迎來風口，可以說是當下增速最快的賽道之一，華為自然也已入局。

在展品區，小編看到了它。這是一款毛茸茸的小怪獸，長得有點像無牙仔和玲娜貝兒的結合體，它能和用戶語音對話、觸摸互動，還可以是“AI掛飾”“時尚搭子”。

有人用手拍了拍它的頭，它居然還能發出呼嚕聲。小編和它聊了幾分鐘，從“今天廣州下暴雨”到“給我講個笑話”，它的反饋不是機械式的“哈哈哈哈”，而是會調整語氣，給足情緒價值。

在這個人均社恐、渴望陪伴的時代，這哪里是玩具，分明是年輕人的“第一劑賽博解藥”。對于華為而言，試水AI陪伴玩具賽道，在進一步向大眾強化“憨憨”IP形象認知的同時，也能拓展新的消費電子品類。

事實上，這款產品自2025年11月28日上市以來，一度在華為商城秒售罄。二手市場上的價格則在460至559元不等，溢價在15%至40%上下。

• 2499元的AI眼鏡

當華為終端BG CEO何剛上臺時，周圍人立刻注意到他鼻梁上架著的那副眼鏡。這是華為首款AI眼鏡，售價2499元起。其搭載鴻蒙系統，采用自研AI眼鏡芯片，可適配搭載鴻蒙6.0或更高版本系統的手機。

根據Omdia數據，2025年全球AI眼鏡出貨量達到870萬臺，同比大幅增長322%，其中中國大陸市場出貨量接近100萬臺，成為僅次于美國的全球第二大市場。華為的這款新品自然也引起不少人圍觀，在展品體驗區，人們圍著它排起了長隊。

小編試戴的第一個感覺是，它真的沒想象中那么重，甚至要比日常佩戴的近視鏡更輕一些——整機僅重35.5克，在帶攝像頭的AI眼鏡里，它的重量是令人驚喜的。

更驚喜的是它的使用場景。這是業內首款支持HDR Vivid拍照的AI眼鏡，配備1200萬像素超感光攝像頭，小編試著用它拍攝照片，從呈現效果看還算不錯。另外，AI問答、AI視頻識物、看一下支付、AI拍照矯正等這些常見功能也都配齊了。

此前，華為也曾推出輕量級的智能眼鏡，不過主打音頻功能，并不具備AI眼鏡的拍攝等功能。如今發布的AI功能更強大的眼鏡，并非單一產品的發布，而是其在AI時代下的重要落子。

結語

如果把這些碎片化體驗串起來，我們大致可以判斷出華為在當下電子消費市場的一種趨勢。

漲價潮正在加速行業洗牌，且不可逆。相關行業機構預測，這場存儲危機至少會持續到2027年底。華為這次的“不漲價”，表面上虧了利潤，實際上是在用供應鏈繼續擴大生存空間。

首先，華為開始「死磕體驗」，甚至將體驗視作參數之外的第二護城河。

用戶不會去關注手機廠商升級了什么技術，更新了什么底層架構。他們在意的是手機用得順不順手、拍照好不好使、電池能撐多久、用幾年會不會卡……體驗，才是真正的較量場。這次華為更新，無論是AI姿勢建議，還是智能憨憨的情緒反饋，都是把技術藏進場景里，讓用戶覺得“這手機懂我”“這體驗就是我要的”。這種認知差距，才是最難追趕的。

其次，華為在構建一張全場景的生態網。

手機不賺錢，手表賺；手表不賺錢，眼鏡賺；再不濟，還有那只399元的電子寵物在走量。從399元到29999元，這張生態網覆蓋了用戶生活的每一個角落。

余承東現場披露，過去不到半年時間里，搭載鴻蒙HarmonyOS 6的終端設備新增2300萬臺，目前總量已正式突破5500萬臺，鴻蒙正從“可用”加速邁向“好用”。

當其他廠商還在比拼參數和跑分的時候，華為已經跳出了這個維度，他不再試圖說服你“我們的參數更好”，而是讓你自己感受到“這個功能太方便了”。

這是一種更高級的競爭方式。

注：除特殊標注外，圖片均為DoNews拍攝。

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