7萬億體育產(chǎn)業(yè)背后：版權(quán)這道“護(hù)城河”該怎么守

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”，這句充滿競(jìng)技感的宣傳語，正是2026年“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”的核心主題，也精準(zhǔn)戳中當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)深度綁定的行業(yè)命題。4月18日，作為2026年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周版權(quán)主題活動(dòng)的重要組成部分，“構(gòu)建版權(quán)保護(hù)新格局 驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)新升級(jí)”體育領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)論壇如期舉行。本次論壇圍繞體育領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開討論，并成立中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)體育賽事節(jié)目版權(quán)工作委員會(huì)籌備組、發(fā)布《體育賽事音樂作品版權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)合作方案》等多項(xiàng)版權(quán)保護(hù)成果。

（籌備組合照）

體育版權(quán)，產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》顯示，2030年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過7萬億人民幣，將駛?cè)胍?guī)模增長(zhǎng)的快車道。

隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大、賽事傳播方式日益多元，體育領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題也愈加突出：賽事盜播屢禁不止、跨境侵權(quán)難以追溯、平臺(tái)責(zé)任邊界不清、用戶觀看正版賽事習(xí)慣尚未普遍形成。這些問題不僅損害權(quán)利人的合法權(quán)益，更制約了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，在體育領(lǐng)域系統(tǒng)化、協(xié)同化地推進(jìn)版權(quán)保護(hù)，已成為保障體育產(chǎn)業(yè)健康升級(jí)的迫切需求。

對(duì)此，中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)王志成表示，國(guó)家版權(quán)局始終將體育賽事版權(quán)保護(hù)擺在重要位置，將持續(xù)完善預(yù)警機(jī)制，依托“劍網(wǎng)”行動(dòng)嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜播。面向未來，國(guó)家版權(quán)局將加大執(zhí)法監(jiān)管力度，積極構(gòu)建政府監(jiān)管、平臺(tái)自律、行業(yè)自治、社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的共治格局，同時(shí)對(duì)接國(guó)際規(guī)則，為全球體育賽事版權(quán)治理貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

“版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)最核心的商業(yè)資產(chǎn)。”中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)周慧琳在肯定體育版權(quán)價(jià)值的同時(shí)，也提出推動(dòng)體育版權(quán)保護(hù)走深走實(shí)的具體建議。提高政治站位，把體育賽事版權(quán)保護(hù)融入體育強(qiáng)國(guó)版權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大局；推廣人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在版權(quán)監(jiān)測(cè)、溯源中的應(yīng)用；搭建行業(yè)自律與交流平臺(tái)，凝聚各方力量，共同構(gòu)建科學(xué)高效的體育賽事版權(quán)保護(hù)體系。

“堵”“疏”結(jié)合，破解保護(hù)難題

咪咕作為國(guó)資央企直接運(yùn)營(yíng)的最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，始終錨定體育主賽道，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，體育版權(quán)投入高居國(guó)內(nèi)現(xiàn)有平臺(tái)首位，已成為名副其實(shí)的體育內(nèi)容第一平臺(tái)，在體育賽事版權(quán)保護(hù)上形成了獨(dú)特實(shí)踐。咪咕公司黨委書記、董事長(zhǎng)沈文海表示，賽事的運(yùn)營(yíng)推廣是以版權(quán)內(nèi)容的開發(fā)、傳播和變現(xiàn)為主線展開的，唯有嚴(yán)厲打擊盜版行為，才能確保通過正版渠道拉通供需兩端，形成穩(wěn)定資金回流，反哺賽事運(yùn)營(yíng)提質(zhì)，形成良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

“體育賽事90%以上的收視與商業(yè)價(jià)值集中于直播窗口期，播出24小時(shí)就快速衰減，7天后基本歸零?！鄙蛭暮＝ㄗh在版權(quán)價(jià)值釋放的黃金階段，對(duì)侵權(quán)行為給予高效處置。同時(shí)注重疏堵結(jié)合，不能單一用“堵”解決問題，“疏”的模式同樣重要。只有打通流通壁壘，放大流轉(zhuǎn)效能，才能實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。為此，咪咕與中足聯(lián)攜手打造“媒資銀行”，建立白名單機(jī)制， 聯(lián)合300余名授權(quán)創(chuàng)作者開展內(nèi)容二創(chuàng)，觸達(dá)全網(wǎng)粉絲超5000萬，探索出了一套既保護(hù)又流通的良性發(fā)展模式。

對(duì)此舉措，中足聯(lián)作為賽事IP方也高度認(rèn)可。中足聯(lián)體育發(fā)展（北京）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理劉勇表示，獨(dú)家資源不是版權(quán)壟斷，版權(quán)保護(hù)也不只是平臺(tái)自己的責(zé)任，而是需要全行業(yè)、包括政府一起來建設(shè)。此外，還要打造體育版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)情報(bào)共享、跨境執(zhí)法協(xié)同與AI技術(shù)溯源等，實(shí)現(xiàn)更健康、更開放的產(chǎn)業(yè)合作共贏。

“現(xiàn)在侵權(quán)成本很低，AI等技術(shù)讓版權(quán)保護(hù)難度變大?！敝醒霃V播電視總臺(tái)總經(jīng)理室版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心副主任王玉奇認(rèn)為，體育版權(quán)保護(hù)仍面臨侵權(quán)量大、平臺(tái)責(zé)任不足、技術(shù)迭代帶來新挑戰(zhàn)等困難，建議未來繼續(xù)依法嚴(yán)懲侵權(quán)行為，進(jìn)一步強(qiáng)化賽事版權(quán)保護(hù)。

法治協(xié)同，筑牢治理根基

作為版權(quán)保護(hù)最堅(jiān)實(shí)的保障，司法機(jī)關(guān)和法學(xué)專家圍繞體育賽事版權(quán)保護(hù)的法治路徑展開深入探討，認(rèn)為應(yīng)積極探索損害賠償計(jì)算方式的創(chuàng)新，推動(dòng)確權(quán)、授權(quán)與維權(quán)全鏈條協(xié)同，降低維權(quán)成本。

最高人民法院民事審判第三庭正處級(jí)干部王晨指出，人民法院將始終堅(jiān)持依法裁判，準(zhǔn)確適用法律和司法解釋，以堅(jiān)實(shí)長(zhǎng)青的法治堤岸確保體育的活水充分涌流，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宏偉圖景，提供更加有力的法治保障。

騰訊集團(tuán)法務(wù)部專家法律顧問張欽坤探討了許可費(fèi)使用標(biāo)準(zhǔn)在體育賽事作品侵權(quán)案件中的應(yīng)用，建議司法機(jī)關(guān)在損害賠償計(jì)算中，積極采納許可使用費(fèi)相關(guān)證據(jù)，讓判賠額能夠與體育賽事等作品的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值以及侵權(quán)違法獲利相匹配，從而推動(dòng)侵權(quán)治理，破解體育賽事侵權(quán)頑疾，實(shí)現(xiàn)訴源治理。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授盧海君以中國(guó)本土職業(yè)賽事發(fā)展為視角，指出當(dāng)前體育賽事節(jié)目侵權(quán)呈現(xiàn)鏈條化、隱蔽化特點(diǎn)，建議從確權(quán)、授權(quán)、生態(tài)共建三方面構(gòu)建全鏈條法治化保護(hù)體系，推動(dòng)“高效辦成一件事”等政務(wù)服務(wù)落地。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍、女排世界杯冠軍趙蕊蕊獲授“中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)版權(quán)保護(hù)宣傳官”，并正式發(fā)布《體育領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展倡議書》，凝聚起全行業(yè)守護(hù)體育版權(quán)的共識(shí)與力量。隨著與會(huì)嘉賓共同按下啟航鍵，中國(guó)體育賽事版權(quán)保護(hù)與發(fā)展邁入全新階段。

當(dāng)版權(quán)的“護(hù)城河”與體育產(chǎn)業(yè)的“生命力”相遇，一個(gè)更規(guī)范、更繁榮、更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大時(shí)代，正迎面而來。