資本臉都不要了！愛奇藝力推AI藝人，抵制聲一片，CEO被罵到關(guān)評(píng)

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4月21日，愛奇藝再度就“AI藝人數(shù)字資產(chǎn)庫”議題發(fā)聲，CEO龔宇連續(xù)發(fā)布三條微博動(dòng)態(tài)，措辭溫潤、邏輯飽滿，字字句句皆以“向善”為底色。然而現(xiàn)實(shí)卻頗為諷刺——無論是職業(yè)演員群體，還是普通觀眾，幾乎無人為之點(diǎn)贊，反倒是輿論聲浪持續(xù)升溫，最終迫使其關(guān)閉評(píng)論區(qū)以暫避鋒芒。

于是，在通讀完這番表態(tài)后，無數(shù)人腦海中浮現(xiàn)出同一個(gè)尖銳追問：愛奇藝究竟在執(zhí)拗什么？為何執(zhí)意將本該充滿呼吸感與生命力的影視生態(tài)，一步步推向高度擬真卻毫無體溫的AI化軌道？

細(xì)看龔宇此次回應(yīng)的核心表述，通篇高舉“科技以人為本”的旗幟，強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)介入影視生產(chǎn)流程，意在提升觀演體驗(yàn)、賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，并切實(shí)緩解演員重復(fù)性勞動(dòng)壓力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)容升級(jí)。

但稍加推敲便不難發(fā)現(xiàn)，這些論斷表面自洽，實(shí)則經(jīng)不起基本事實(shí)檢驗(yàn)，連基礎(chǔ)邏輯閉環(huán)都難以完成。

就在前一日舉行的愛奇藝世界大會(huì)上，已有業(yè)內(nèi)人士透露，馬蘇、成泰燊等一線實(shí)力派演員已“入駐”其AI藝人數(shù)據(jù)庫，項(xiàng)目名稱定為“數(shù)字孿生藝人計(jì)劃”，目標(biāo)是構(gòu)建可調(diào)用、可驅(qū)動(dòng)、可適配多場景的虛擬表演體，為劇集開發(fā)提供全新生產(chǎn)力支持。

消息甫一曝光，輿論場瞬間沸騰。張若昀工作室火速發(fā)布嚴(yán)正聲明，明確表示從未簽署任何涉及AI形象建模、語音采集或數(shù)字分身授權(quán)類協(xié)議，法務(wù)團(tuán)隊(duì)已啟動(dòng)證據(jù)固定及法律追責(zé)程序。

隨后，于和偉、李一桐、陳哲遠(yuǎn)等十余位知名演員所屬經(jīng)紀(jì)公司接連發(fā)聲，口徑高度統(tǒng)一：“未與愛奇藝達(dá)成任何形式的AI相關(guān)合作意向，亦無任何書面或口頭授權(quán)記錄。”

這一幕極具戲劇張力：平臺(tái)宣稱已有超百位藝人自愿加入，轉(zhuǎn)瞬之間，便有近二十位頭部及中堅(jiān)力量集體“打臉”。真相究竟如何，無需多言，公眾自有判斷。

熟悉龔宇過往軌跡的人清楚，他對(duì)人工智能技術(shù)抱有近乎篤信的熱情。早在2020年前后，愛奇藝便悄然布局AI配音系統(tǒng)；2022年上線AI劇本輔助生成模塊；而今，又將觸角伸向影視工業(yè)最核心的表演環(huán)節(jié)——這并非偶然躍進(jìn)，而是一場精心設(shè)計(jì)的漸進(jìn)式滲透。

他始終堅(jiān)信，AI是降本增效的關(guān)鍵變量，是不可逆的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑。但他選擇性忽略了一個(gè)根本前提：影視藝術(shù)的靈魂坐標(biāo)，從來不在效率維度，而在人性刻度。

我們沉浸于一部劇、一部電影，所追尋的絕非零瑕疵的五官比例或絲滑如機(jī)械臂的動(dòng)作軌跡，而是演員眼波流轉(zhuǎn)間的情緒震顫，是角色衣褶皺痕里裹挾的生活粗糲感，是臺(tái)詞停頓處無聲勝有聲的生命余韻。

去年央視熱播劇《六姊妹》中，奚美娟飾演的老母親，眼角細(xì)紋如刀刻，鬢邊白發(fā)似霜染；鄔君梅演繹的二姐，一個(gè)垂眸、一次哽咽，把中年女性隱忍半生的委屈盡數(shù)托出——這些由歲月與閱歷共同雕琢的真實(shí)肌理，AI模型再強(qiáng)大，也無法復(fù)刻分毫。

奚美娟年逾古稀，臉上溝壑縱橫、眼袋微垂，可正是這份未經(jīng)修飾的“不完美”，讓觀眾瞬間共情于角色命運(yùn)。相較之下，那些被算法磨平所有生命印記、連毛孔都消失殆盡的“AI美顏臉”，反而顯得空洞蒼白，毫無感染力可言。

值得深思的是，站出來公開抵制AI藝人計(jì)劃的演員們，并非抗拒技術(shù)進(jìn)步本身，而是警惕技術(shù)濫用對(duì)職業(yè)根基的侵蝕，更憂慮整個(gè)行業(yè)將因此喪失溫度與質(zhì)感。

張若昀從橫店群演起步，歷經(jīng)十年打磨，才真正走入大眾視野。他塑造的少年將軍、落魄文人、掙扎父親……每個(gè)角色背后，都有真實(shí)情感的層層堆疊與精準(zhǔn)釋放，這種基于生命經(jīng)驗(yàn)的表達(dá)密度，AI尚無法解析，更遑論模仿。

至于于和偉，更是中國影視界公認(rèn)的“細(xì)節(jié)大師”。他一個(gè)抬手的遲疑、一次轉(zhuǎn)身的滯重、甚至呼吸節(jié)奏的微妙變化，皆承載著角色內(nèi)在邏輯。這類沉淀數(shù)十年舞臺(tái)與鏡頭歷練所得的“戲感”，絕非靠海量數(shù)據(jù)喂養(yǎng)就能習(xí)得。

事實(shí)上，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)早在今年初便發(fā)布《關(guān)于防范AI技術(shù)侵害演員人格權(quán)益的倡議書》，直指當(dāng)前AI換臉、聲紋克隆、虛擬代言等行為日益泛濫，嚴(yán)重侵犯演員肖像權(quán)、聲音權(quán)及表演者權(quán)，擾亂公平競爭秩序，損害行業(yè)公信力。

歸根結(jié)底，“AI藝人庫”看似披著標(biāo)準(zhǔn)化、契約化外衣，實(shí)則游走在法律模糊地帶。一旦準(zhǔn)入門檻松動(dòng)，勢(shì)必引發(fā)連鎖反應(yīng)：更多藝人面部特征、聲線頻譜、肢體語言將被批量采集、商用甚至轉(zhuǎn)售，最終受損的，將是整條內(nèi)容生態(tài)鏈的健康肌體。

觀眾反饋尤為直白有力。有網(wǎng)友直言：“演員都快失業(yè)了，還談什么服務(wù)觀眾？”也有人調(diào)侃：“AI演戲就像提線木偶，動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)但眼神死寂，看三集就想關(guān)掉。”

此言非虛。當(dāng)我們?yōu)椤度耸篱g》中周秉昆的倔強(qiáng)落淚，因《父輩的榮耀》里那片林海雪原上的親情守望而心頭滾燙，這些情緒共振的源頭，從來不是特效渲染，而是真實(shí)血肉之軀傾注的信念與熱忱。

AI影像確有其觀賞價(jià)值，恰如精致手辦或高清動(dòng)畫，偶爾調(diào)劑尚可；若妄圖以此替代真人表演，無異于用高清電子地圖取代親臨山川湖海——技術(shù)再逼真，也替代不了腳步丈量大地時(shí)的心跳頻率。

如今公眾愈發(fā)困惑：愛奇藝放著成熟穩(wěn)定的真人演員體系不用，為何偏要押注尚存巨大倫理與法律風(fēng)險(xiǎn)的AI路徑？他們誤以為市場渴望“AI主演劇”，殊不知觀眾真正渴求的，永遠(yuǎn)是有呼吸、有痛感、有成長弧光的立體人物，是演員用生命體驗(yàn)澆灌而出的故事土壤。

AI或許能復(fù)刻一張臉的輪廓、一段聲的頻段、一組動(dòng)作的軌跡，但它永遠(yuǎn)無法復(fù)制演員凝視鏡頭時(shí)瞳孔深處的微光，無法模擬一句臺(tái)詞出口前喉結(jié)的輕微顫動(dòng)，更無法承載那些藏于指尖顫抖、衣角褶皺、沉默間隙中的千鈞重量。

說到底，愛奇藝力推AI藝人工程，折射出的是一種資本邏輯凌駕于藝術(shù)規(guī)律之上的傲慢姿態(tài)。

他們只看見AI帶來的短期成本壓縮與流量噱頭，卻對(duì)影視創(chuàng)作的本質(zhì)規(guī)律視而不見，對(duì)演員多年苦修換來的專業(yè)尊嚴(yán)缺乏敬畏，更對(duì)觀眾日益增長的情感審美需求充耳不聞。

這種將鮮活表演降維為可編輯參數(shù)、將三維人文敘事扁平化為二維數(shù)據(jù)流的操作，本質(zhì)上與“用VR全景視頻代替真實(shí)旅行”同樣荒誕不經(jīng)。

更令人憂心的是，愛奇藝并非孤例。優(yōu)酷、芒果TV、多家頭部MCN機(jī)構(gòu)均已啟動(dòng)數(shù)字藝人孵化項(xiàng)目。倘若此類趨勢(shì)持續(xù)蔓延且缺乏有效監(jiān)管，未來新人演員可能連群演機(jī)會(huì)都將被AI預(yù)設(shè)模板擠占，國產(chǎn)影視或?qū)⑾萑胪|(zhì)化、空心化、去人格化的惡性循環(huán)，再難誕生直擊人心的時(shí)代佳作。

龔宇反復(fù)強(qiáng)調(diào)“科技永不會(huì)替代人類”，可其主導(dǎo)推進(jìn)的每一項(xiàng)AI落地應(yīng)用，都在悄然削弱人的不可替代性。

與其耗費(fèi)巨資搭建存在重大爭議的AI藝人庫，不如沉下心來深耕演員扶持機(jī)制、完善編劇孵化體系、重建制片工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——這才是回歸內(nèi)容本源、夯實(shí)行業(yè)根基的應(yīng)有之舉。

畢竟，觀眾翹首以盼的，從來不是冰冷代碼生成的視覺奇觀，而是演員目光交匯時(shí)迸發(fā)的生命火花，是角色跌宕起伏中傳遞的人性暖意。這一點(diǎn)，愛奇藝至今仍未真正讀懂。

最后想說的是：AI可以成為演員的得力助手，協(xié)助完成動(dòng)作捕捉校準(zhǔn)、方言語音訓(xùn)練、歷史資料檢索等輔助工作；但它永遠(yuǎn)不該成為主角席位的爭奪者。倘若執(zhí)意以AI為主導(dǎo)拍劇，請(qǐng)讓AI獨(dú)自承擔(dān)市場反饋與口碑審判——觀眾，只愿為真實(shí)而停留。

衷心期待愛奇藝能理性回歸初心，在技術(shù)創(chuàng)新與人文堅(jiān)守之間找到真正的平衡支點(diǎn)，否則，終將被市場與時(shí)間共同淘汰。

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