當(dāng)《三大隊(duì)》編劇遇到《飛馳人生3》編劇，答案有了！

文 | 一昂

“如果你相信現(xiàn)在是黃金時(shí)代，那永遠(yuǎn)是你創(chuàng)作的黃金時(shí)代。”

作為北京國際電影節(jié)的老朋友，編劇、導(dǎo)演張冀第三次以北京市場藝術(shù)總監(jiān)的身份回歸。今年，張冀繼續(xù)通過和三位不同身份的電影人對話——著名編劇周運(yùn)海，電影攝影、導(dǎo)演樸松日，營銷人郭棟楠。

大家從各自創(chuàng)作的角度，淺談在當(dāng)下電影市場中不斷被討論的話題分享寶貴的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作心得，為現(xiàn)場觀眾帶來全新的創(chuàng)作視角與藝術(shù)啟發(fā)。

今年“張冀和他的朋友們”的交流，更像創(chuàng)作者回到觀眾身份，面對面地把問題拆開，也一點(diǎn)點(diǎn)把答案找出來。

01

活動(dòng)開始，三位電影人分別分享了自己過去一年中印象深刻的電影。

過去拍攝過《過春天》《小小的我》等電影的樸松日，意外地選擇了《東北警察故事3》，“這就是我小時(shí)候一定會(huì)看的電影類型”。

他感慨于這個(gè)系列電影從第一部低成本輕巧的網(wǎng)絡(luò)電影，到了第三部成為成熟的電影，走上院線，“在大家覺得動(dòng)作片快要銷聲匿跡的時(shí)候，就這么一幫有干勁的電影人，作出了這樣的產(chǎn)品，很有趣，動(dòng)作場面也很好看，美中不足的就是故事有待完善?！?/strong>

周運(yùn)海創(chuàng)作了《一點(diǎn)就到家》《浪浪人生》《飛馳人生3》等電影作品，都有不俗的票房成績。作為最懂觀眾的編劇之一，他選擇了海外流媒體電影《峽谷》，“我找到了最原始看電影的樂趣，有一種新的觀影快樂?！?/strong>

在周運(yùn)海看來，該片用比較新的思路創(chuàng)作，將看似很難有聯(lián)系的元素放在一起，營造了一種游戲感，“影片有點(diǎn)不像常規(guī)理解的商業(yè)電影，更像是一個(gè)小型獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)游戲。”

特別的觀影體驗(yàn)，也讓這位創(chuàng)作者在后續(xù)有著更多的創(chuàng)作思考，“這部影片拓展了我自己想象中商業(yè)片比較新的思路?！?/p>

而從事多年電影營銷工作的郭棟楠?jiǎng)t提到了正在熱映的電影《我，許可》。

該片自清明檔上映以來，已經(jīng)連續(xù)拿下了12個(gè)單日票房冠軍。除了影片上乘的質(zhì)量之外，還有影片不同于當(dāng)下其他電影的宣傳方式，“這部影片讓所有‘失傳’的營銷手段都變得有效了?！?/p>

郭棟楠以他過去參與營銷工作的《后來的我們》為例，該片彼時(shí)于五一檔上映，“我們當(dāng)時(shí)差不多在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)走了很多路演，劉若英和觀眾合唱《后來》的內(nèi)容已經(jīng)有很多擴(kuò)散。但是今年五一檔影片幾乎沒有這樣的動(dòng)作，《我，許可》則是很早開始走校園路演，文淇和學(xué)生的互動(dòng)對話成為UGC內(nèi)容?！?/strong>

他還提到，《我，許可》采用了很多線下廣告牌，“它不是常規(guī)地告訴大家電影上映時(shí)間，而是告訴大家《我，許可》這個(gè)電影，同時(shí)傳遞大家一種自信的態(tài)度，和自我意識(shí)覺醒的情緒，這對很多上下班坐地鐵的人沖擊很大?！?/p>

圍繞這部電影做的各種情緒傳遞的事件不止于此，甚至包括電影片尾路人街采的內(nèi)容，同樣是之前光線出品的青春電影中偏愛的方式。在這種海量的樣本中，總會(huì)有內(nèi)容擊中一部分觀眾的情緒，引起共鳴和傳播。

在張冀看來，《我，許可》本身就是強(qiáng)話題、強(qiáng)情緒的影片，最終能憑借這些宣傳手段完成市場加分，更關(guān)鍵的是來自影片內(nèi)容本身。

02

電影《我，許可》確實(shí)讓不少年輕觀眾進(jìn)場，那么放眼未來的創(chuàng)作，到底什么樣的作品能讓更多的年輕觀眾走進(jìn)電影院呢？

郭棟楠提到，從營銷角度來看，現(xiàn)在類型片越來越難讓觀眾買單，“我們從營銷動(dòng)作和物料上也會(huì)思考，這個(gè)東西怎么能讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)系呢？”

目前，他手上正在孵化四部青春電影，但他發(fā)現(xiàn)身邊不少00后的年輕人，已經(jīng)三四年沒有看過青春電影，“我們公司中戲畢業(yè)的00后同事，竟然沒有看過《我的少女時(shí)代》這些電影?！?/p>

《我，許可》的出現(xiàn)，會(huì)讓大家意識(shí)到，年輕人之所以越來越少走進(jìn)電影院，最主要是因?yàn)楹芏嚯娪皼]有真正跟年輕人產(chǎn)生關(guān)系。

周運(yùn)海提到，青春片嚴(yán)格意義上算題材類型，“從觀眾角度分析，要知道他們看青春片在里面會(huì)獲得什么樣的情緒反饋?！?/p>

在過去，大家看青春片最多的情緒是懷舊，“很多創(chuàng)作者一輩子寫青春片的話，只能寫出一部屬于他，或者打動(dòng)別人的青春片。”

四位電影人以青春教育片為例，“是能讓大家都有共鳴，尤其是父母老師的嘮叨?！?/strong>

周運(yùn)海提到青春勵(lì)志熱血的《墊底辣妹》，就涉及了教育內(nèi)容，“但影片并沒有把教育做得特別夸大，它依舊是個(gè)人在已知的教育體系里實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值?！?/p>

張冀則提到青春教育片范疇很大，也很難，“《少年的你》從題材上來說，也屬于這個(gè)范疇?！?/p>

只是除了內(nèi)容共鳴之外，張冀看來，青春片如果想要讓年輕人有共鳴，演員層面一定要做自己，把自己釋放出來，“青春片最打動(dòng)觀眾的，就是真實(shí)的、質(zhì)樸的東西。”他指出，《少年的你》是易烊千璽的第一部電影長片，“他給了觀眾很多驚喜。”

樸松日擔(dān)任攝影的電影《過春天》里，黃堯同樣令人印象深刻，“我們當(dāng)時(shí)找了很久，才確定了她。”但樸松日表示，現(xiàn)在青春電影的演員越來越難找了。

郭棟楠提出，現(xiàn)在青春片越來越少，很大原因是很多新人演員在當(dāng)下的市場里，很難在平臺(tái)過會(huì)。但他創(chuàng)業(yè)至今，發(fā)現(xiàn)一個(gè)隱形邏輯，“不去和影視公司合作，可以選擇和經(jīng)紀(jì)公司合作，因?yàn)樗麄兺瑯佑型菩氯说男枨??！?/strong>

影版《偷偷藏不住》正是他和哇唧唧哇的一次合作，兩位主角朱珞寧和周皓崎都是名不見經(jīng)傳的新人演員。

03

年輕觀眾到底喜歡看什么呢？

張冀指出，“你必須去拍電影、上映，從票房、數(shù)據(jù)、輿論里才能真正了解?！彼浴赌倪浮窞槔?，有人先蹚出這條路，大家才能看清年輕人到底需要什么。

就他所觀察到，平臺(tái)對項(xiàng)目的總結(jié)越來越簡單，“我們只有兩個(gè)類型——懸疑和喜劇?！?/strong>

自從創(chuàng)作了電影《三大隊(duì)》以后，張冀的很多故事都偏向懸疑犯罪，甚至只要是劇情片，就讓他往喜劇靠，角色最好照著沈騰的方向。

他有時(shí)不禁反問：強(qiáng)類型還有效嗎？

創(chuàng)作了不少成功商業(yè)電影的周運(yùn)海則把類型分為觀眾能感知的“情緒類型”和創(chuàng)作端的專業(yè)劃分。

普通觀眾買票是為確定的情緒體驗(yàn)買單——要么圖樂呵，要么圖刺激。比如他自己創(chuàng)作的《浪浪人生》，在他看來，這個(gè)片子的類型并不清楚。

結(jié)果他假期帶家人去電影院看，發(fā)現(xiàn)后面全是帶著孩子的中年男子。因?yàn)檫@段經(jīng)歷，他發(fā)現(xiàn)，“此類片子屬于專門服務(wù)中年男性的片子，戎馬一生，最終一事無成——不是我的原因，是命運(yùn)對我的不公平?！?/p>

“爽感”是二次傳播的理由，往往來自負(fù)面情緒：恨老板、被欺負(fù)，在電影里得到宣泄。他以《年會(huì)不能停！》《飛馳人生3》為例，“就是被欺負(fù)了，干回去。”

或許，現(xiàn)在的觀眾就是在電影中尋找理想自我和理想關(guān)系。

但找到方法論就能拍出爆款電影嗎？答案或許沒那么清晰。

“故事核心要符合當(dāng)下時(shí)代、當(dāng)下年輕人的需求，也符合經(jīng)典創(chuàng)作原則和理論，”正如張冀所說，“大家現(xiàn)在就是在難度中找機(jī)會(huì)。如果創(chuàng)作者還是想輕而易舉拍出一個(gè)好故事、好人物，隨便做一個(gè)調(diào)研就可以了，那絕對是不行的?！?/p>

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