連關2店，中國內地已不到10家！網友：曾花過40萬，現在真覺得浪費錢

近日，比利時百年奢侈皮具品牌DELVAUX接連關閉上海前灘太古里、港匯恒隆廣場兩家門店，上海市場僅保留上海恒隆廣場一家門店，這一動作再次引發市場對小眾奢侈箱包品牌在中國市場生存現狀的關注。

事實上，DELVAUX的閉店并非個例，近年來，MOYNAT、Valextra等多個小眾奢侈包袋品牌紛紛關閉中國市場門店，唯有GOYARD逆勢保持穩定，成為目前唯一在中國市場保持優勢的小眾奢侈箱包品牌。

此次陷入閉店潮的多個小眾奢侈品牌，均曾帶著獨特的品牌調性進入中國市場，試圖在大眾奢侈品牌的激烈競爭中分一杯羹。DELVAUX作為創立于1829年的比利時皇室御用品牌，是全球歷史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港開出中國首店，隨后進駐北京、上海等核心城市，其包袋平均售價約8萬-15萬元。公開資料顯示，2024年時該品牌中國內地門店數量仍有12家，如今已縮減至個位數。

作為瑞士歷峰集團旗下品牌，DELVAUX在2023財年實現強勁增長，但受中國市場閉店影響，其亞太區業績增速放緩。進入2024年后，該品牌北京三里屯太古里、深圳萬象城、南京德基廣場、重慶IFS等核心商圈門店相繼關閉。歷峰集團2025年前三季度財報顯示，旗下珠寶業務表現穩健，但皮具品類承壓明顯，DELVAUX等小眾皮具品牌未能延續此前增長態勢，成為集團業績的薄弱環節。

△MOYNAT最近發售的Labubu聯名款。

同樣處境艱難的還有法國品牌MOYNAT與意大利品牌Valextra。

其中，MOYNAT創立于1849年，隸屬于法國奢侈品巨頭LVMH集團，2015年進入中國市場，在北京開設首家精品店，隨后逐步布局上海、深圳、廣州等城市，其包袋平均售價約5萬-10萬元，珍稀鱷魚皮款可達160萬元。近年來該品牌也陸續關閉了上海恒隆廣場、南京德基廣場、深圳萬象城、廣州太古匯等多家核心門店，收縮態勢明顯。

MOYNAT作為LVMH集團旗下皮具品牌，未單獨披露財報數據。據南都此前報道，2025年全年，LVMH時裝皮具部門有機收入下降5%至378億歐元，經常性運營利潤同比下降13%；2026年第一季度，集團總營收191.21億歐元，同比下跌6%，時裝皮具部門有機下降2%，受整體市場環境及自身渠道收縮影響，MOYNAT未能為集團貢獻明顯增長動力，甚至成為部門業績承壓的因素之一。

Valextra熱門款Iside。

Valextra則是獨立運營的意大利小眾奢侈品牌，被稱為意大利的“愛馬仕”，于2013年開啟全球擴張后進入中國市場，憑借低調的設計風格曾受到小眾消費群體青睞，與上述兩個品牌相比，其包袋平均售價約1.5萬-3萬元，熱門Iside系列黑色款約2.25萬元、淺灰色款約2.85萬元，TRIC TRAC系列約1.48萬元，卻也未能逃過閉店大勢，上海IFC國金中心、杭州大廈、深圳萬象城等門店相繼關停。

與三者形成鮮明對比的是法國品牌GOYARD，該品牌創立于1853年，進入中國市場后始終保持穩健布局，不僅未縮減門店數量，還對成都、深圳、南京等城市的門店進行優化升級，目前在中國6座城市擁有9間專賣店，成為當前唯一在中國市場保持優勢的小眾奢侈箱包品牌。據南都此前報道，二手奢侈品電商Rebag報告顯示，2024年GOYARD以104%的保值率超越愛馬仕，成為其穩住市場的重要支撐。

Valextra和GOYARD目前都是獨立運營，未公開完整財務數據。據行業估算，Valextra2025年全球銷售額不足2億歐元，中國市場銷售額同比下滑約25%，經營壓力凸顯。據一份巴黎商業法庭文檔顯示，GOYARD在2013財年的銷售額飆升至4110萬歐元，而2000年時僅為114萬歐元，即在13年間增長了35倍，凈利潤從1.8萬歐元增至1280萬歐元，目前全球銷售額或已突破10億歐元。

小眾奢侈包袋品牌的分化，本質上是中國奢侈品消費市場趨勢變化的體現。貝恩公司《2025年中國個人奢侈品市場報告》顯示，2025年中國內地個人奢侈品市場收縮3%-5%，對皮具箱包品類的需求降幅達8%-11%。與此同時，消費理性化、市場集中度持續提升，消費者更傾向于選擇品牌力更強、保值率更高的大眾奢侈品牌。貝恩公司資深全球合伙人布魯諾認為，小眾奢侈品牌若無法在品質、獨特性與實用性之間找到平衡，很難獲得消費者青睞。

網友說

@JIMMY：小眾突然不香了

@阿楓：這種小眾奢侈品牌，銷量不好。

@Luna.li：不符合國人消費理念，就算背出再貴，別人也不人的，你背一只二手LV別人都覺得你有錢

@xjl888：又小眾又貴

@momo.：德爾沃又貴還不保值，太尷尬了

@鉆石雪：逛到過 不認識 就試了一下 真的好重 感慨貴婦都臂力驚人（可能人家出門并不需要自己拎包）

@meme：好多年前花過四十萬左右在德爾沃上，現在真的覺得浪費錢

@維京人不穿棉毛褲：市場是對商品最好的檢驗

@LLL：很正常，市場確實是在萎縮，奢侈品牌不能降價，降價更完犢子。所以就只能縮小規模，即便退出市場，他日也可以等待時機再次進入。而且品牌嘛，除了頭部品牌，小眾品牌每個些年就換一批，本來也是常態。

@南部小島的藍風鈴：Delvaux在日本好像是需要一些網紅和明星帶帶的，好像聽買手們說在歐洲也沒多少人知道這個牌子，這幾年漲價也是離譜，還有一個就是買他家包就想要一個包型而已，大多數人買了第一個就不想要第二個了，二級市場流通性差的離譜，你說皮質多好吧，可是幾萬塊錢的包皮質能差到哪兒去，售后也一般吧，修修補補要價也不低

@momo：奢侈品買的是身份認同。小眾品牌故事要講好才能有市場。

監制：左燕

編輯：史靜

責編：劉曉琳

來源：南方都市報