大S廣告未下架引爭議，小S保留決定遭網(wǎng)友質(zhì)疑

2026年4月，距離大S徐熙媛在日本病逝已經(jīng)過去了一年多，一則消息卻再次把S家人推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

那些熟悉的笑容依然掛在大屏幕上，然而當(dāng)事人早已離開人世，消息一出，質(zhì)疑聲鋪天蓋地：這到底是對逝者的溫情緬懷，還是赤裸裸的“消費(fèi)逝者”？

面對洶涌的輿論，小S方面很快通過經(jīng)紀(jì)人給出了正式回應(yīng)，4月14日，小S經(jīng)紀(jì)人對外表示，這是S家人與品牌共同協(xié)商后的結(jié)果，希望能以較為溫和的方式延續(xù)大S的形象與影響力。

她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，大S生前的代言合約目前仍在有效期限內(nèi)，加上雙方長期維持著良好的合作關(guān)系，因此即便大S已經(jīng)離開，相關(guān)廣告內(nèi)容仍會(huì)持續(xù)保留，讓大家仍能看見她生前最美的身影。

這份看似坦蕩的聲明，不僅沒有平息爭議，反而在輿論場上掀起了更大的波瀾。

支持者認(rèn)為，代言合同尚未到期，品牌方繼續(xù)使用代言人形象并不違反法律約定，家屬希望以此方式讓大S的美好形象留在公眾心中，既有法律考量，也帶著情感意味。

但反對者則直戳痛點(diǎn)：商業(yè)廣告的本質(zhì)是促銷，長期使用逝者肖像，模糊了真誠悼念和商業(yè)牟利的邊界，逝者已矣。

品牌和家屬這種“強(qiáng)行續(xù)命”的操作，到底是在紀(jì)念姐姐，還是在利用姐姐生前的名氣，把她的形象當(dāng)成持續(xù)的賺錢工具？

如果說情感上的分歧還只是“公說公有理”，那么小S回應(yīng)中那句“讓大家能見到大S生前美麗的身影”，在不少網(wǎng)友聽來卻格外刺耳。

因?yàn)榫驮诙潭贪肽昵埃剛剛因?yàn)榱硪患卤蝗W(wǎng)怒斥“消費(fèi)姐姐”。

時(shí)間撥回2025年10月，第59屆金鐘獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的紅毯上，小S身著一襲華服亮相，她脖子上那條黑色心形項(xiàng)鏈在鎂光燈下格外搶眼。

在后臺接受采訪時(shí)，小S主動(dòng)透露了一個(gè)令在場所有媒體都震驚的消息：這條項(xiàng)鏈里裝的，是大S的部分骨灰。

由姐夫具俊曄親手設(shè)計(jì)制作，共有七條，分別贈(zèng)予了大S生前最親密的“七人姐妹團(tuán)”。

事后，小S更是在社交媒體上補(bǔ)充道，姐姐走后她幾乎每天都會(huì)夢見她，甚至現(xiàn)在遇到重要的事情，還是會(huì)發(fā)微信給姐姐，說“珊，你要把力量給我”。

此言一出，輿論嘩然，用骨灰做首飾固然是對逝者的一種情感寄托，但當(dāng)這種私密的悼念被帶上金鐘獎(jiǎng)這樣的公開場合，被主動(dòng)向媒體展示、被反復(fù)講述時(shí)，很多人開始質(zhì)疑其動(dòng)機(jī)。

有網(wǎng)友一針見血地指出：“人都沒了，連骨灰都沒法完整入土，這算哪門子尊重？”

從骨灰項(xiàng)鏈到廣告風(fēng)波，短短半年時(shí)間，小S已經(jīng)兩次陷入“消費(fèi)姐姐”的輿論旋渦。

拋開情感層面的激烈碰撞，單從法律角度看，小S和品牌方的做法并非沒有依據(jù)。

根據(jù)《民法典》第994條，自然人死亡后，肖像、姓名、名譽(yù)等人格利益依然受法律保護(hù)，其近親屬依法享有維護(hù)、許可及同意使用的權(quán)利。

本次事件中，品牌在代言合約尚未到期、且家屬已明確、自愿同意的前提下，繼續(xù)使用原有廣告素材，屬于有合同依據(jù)、有合法授權(quán)的正當(dāng)履約行為，在法律上完全合法合規(guī)，不構(gòu)成侵權(quán)，也不屬于消費(fèi)逝者。

律師同時(shí)指出，只要品牌在原合約范圍內(nèi)使用、不丑化、不歪曲、不惡意炒作、不超出原有宣傳場景，就符合廣告合規(guī)的基本要求。

公眾的情感與倫理爭議可以理解，但情感評價(jià)不能替代法律判斷。

據(jù)公開資料顯示，大S生前與TKLAB品牌的合作始于2022年，雙方合作時(shí)間超過3年，合約在大S離世時(shí)仍未到期。

這解釋了為何合約本身尚未屆滿，也為品牌方的行為提供了一定的合同基礎(chǔ)。

站在家屬的角度，他們或許真的是出于善意，想用這種方式讓大S的美好形象持續(xù)留在公眾視野中，是某種意義上的“延續(xù)存在”。

但當(dāng)這份“存在”與商業(yè)利益緊密掛鉤時(shí)，善意與算計(jì)之間的那條線，就變得異常模糊。

而當(dāng)“用廣告紀(jì)念姐姐”與“用骨灰項(xiàng)鏈出席紅毯”兩件事疊加在一起，一個(gè)令人不安的拼圖逐漸清晰。

小S似乎總是能在姐姐離世后，精準(zhǔn)地踩中每一個(gè)流量爆點(diǎn)，每一次發(fā)聲都能迅速登上熱搜，

每一次爭議都能帶來一波又一波的討論熱度，這些操作，說是巧合，未免太過牽強(qiáng)。

當(dāng)商業(yè)契約與公眾情感發(fā)生碰撞，當(dāng)紀(jì)念方式與流量算計(jì)糾纏不清，大S廣告未下架這件事，早已不再是簡單的法律是非題。

它拷問著每一個(gè)旁觀者：我們究竟該如何懷念一位已故的親人？是把她的形象掛在廣告牌上繼續(xù)賺錢，還是讓她安安靜靜地活在愛她的人心里？

這場爭論恐怕一時(shí)半會(huì)兒不會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但小S或許該停下來想一想：當(dāng)年那個(gè)在節(jié)目里被姐姐護(hù)在身后的妹妹，如今到底在做什么？