“十五五”看流通 | 專業(yè)市場的時(shí)代價(jià)值與未來征程（中）

中國紡聯(lián)流通分會/ 文

2026年開年以來，各地政府密集部署、重磅發(fā)聲，持續(xù)加碼支持專業(yè)市場發(fā)展：浙江省召開全省加快推動(dòng)專業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展工作會議，錨定擦亮專業(yè)市場“金名片”戰(zhàn)略目標(biāo)；廣州發(fā)布《廣州市加快推動(dòng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2026—2028年）》；遼寧省委書記許昆林調(diào)研西柳中國商貿(mào)城，鼓勵(lì)商戶企業(yè)堅(jiān)定不移“走出去”，積極拓展國際市場；湖北省委常委、武漢市委書記盛閱春赴漢正街道調(diào)研走訪，明確提出推動(dòng)漢正街再創(chuàng)新輝煌……

不難看出，各地政府正針對專業(yè)市場密集釋放強(qiáng)力支持政策信號，聚焦于挖掘其產(chǎn)業(yè)價(jià)值與發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)專業(yè)市場在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級。

#02
薪火相傳：專業(yè)市場在新時(shí)代的魅力新生

人們曾經(jīng)認(rèn)為，專業(yè)市場的魅力是僅特定歷史時(shí)期可見的，然而時(shí)至今日，專業(yè)市場業(yè)態(tài)不但并未暗淡，反而在新環(huán)境下煥發(fā)新生。

這種魅力，源自專業(yè)市場不斷的自我革命，源自這一業(yè)態(tài)自生長、自創(chuàng)新、自淘汰、自迭代的內(nèi)在邏輯。

專業(yè)市場有一套不變的“底層代碼”，那就是“極大豐富性、極度原創(chuàng)力、極致質(zhì)價(jià)比、極速快反應(yīng)”,而這四大優(yōu)勢可以跟隨時(shí)代與消費(fèi)的腳步，不斷演進(jìn)成契合每一代人需求的模樣。

一站式采購一切時(shí)尚產(chǎn)品

四季青一位服裝老板曾經(jīng)用“應(yīng)有盡有”形容專業(yè)市場的貨盤，她說：“市場的特點(diǎn)就是什么都有，只要有人買，哪怕今天沒有，明天也會‘變’出來。”

以廣州專業(yè)市場為例，服裝、皮具、箱包、飾品、面料、輔料、鞋材、包材、美妝、鐘表、小商品……每個(gè)品類之下再次細(xì)分出無數(shù)個(gè)小品類，市場里的SKU是任誰都統(tǒng)計(jì)不出的龐然大物。只有走進(jìn)專業(yè)市場，才能體會到什么是真正的一站式采購。

專業(yè)市場中不乏生意做得很大的商戶，他們之中，有的聘用上千名產(chǎn)業(yè)工人，有的生意伙伴遍布全球，有的年銷售額堪比知名品牌，每當(dāng)與這類標(biāo)桿商戶交流時(shí)，總會不禁問道：“以您的規(guī)模，為何仍要在市場里持有檔口？”

而最終答案，恰恰就是市場檔口所具備的無可替代的核心價(jià)值。

專業(yè)市場的極大豐富性來自品類多元、結(jié)構(gòu)多元、檔次多元、風(fēng)格多元的貨盤，更來自信息、人才、趨勢、資訊所形成的龐大流量池。

在信息爆炸的今天，在AI把互聯(lián)網(wǎng)資訊攪得真假難辨的今天，專業(yè)、精準(zhǔn)、高效的信息流通，成了更加稀缺的資源。

多重專業(yè)資源不斷疊加和快速流通的專業(yè)市場檔口仍然存在其不可替代的價(jià)值，即使在檔口數(shù)量整體供大于求的今天，我國各地仍然存在很多“檔口值千金”的龍頭商圈和“一鋪難求”的龍頭市場。

“逛市場、拿檔口”也成為越來越多的服裝設(shè)計(jì)師、買手、品牌商、零售商的必然選擇。

設(shè)計(jì)在消費(fèi)與流通間應(yīng)運(yùn)而生

我國服裝設(shè)計(jì)靈感一半來自品牌設(shè)計(jì)師工作室，一半則誕生于市場的流通過程之中。

專業(yè)市場的原創(chuàng)引領(lǐng)能力曾一度被“仿品”“雜牌”的刻板標(biāo)簽所覆蓋，然而近年來，市場的設(shè)計(jì)力被行業(yè)重新審視和評估。專業(yè)市場品牌的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)有著與生俱來的優(yōu)勢，它們具備隨時(shí)“商業(yè)化落地”的質(zhì)感。

它們誕生于離銷售端最近的地方，與往往被束之高閣的秀場設(shè)計(jì)款不同，從專業(yè)市場中走出的品牌是設(shè)計(jì)感與實(shí)穿性的高度融合，擁有根據(jù)消費(fèi)需求隨時(shí)變化的迅捷和靈動(dòng)，“賣得出去”始終是專業(yè)市場不可磨滅的基因。

以常熟天虹服裝城為例，2025年10月，市場正式確立 “天虹?常熟原創(chuàng)女裝一級批發(fā)基地”全新定位。常熟天虹服裝城管理有限公司董事總經(jīng)理徐為民表示，面對新的行業(yè)格局與消費(fèi)趨勢，常熟天虹將打造區(qū)別于傳統(tǒng)模式的全新運(yùn)營范式，依托場內(nèi)原創(chuàng)女裝主理人構(gòu)建的“小單快反+現(xiàn)貨采批+定制化研發(fā)”一體化供應(yīng)鏈體系，天虹輸出的不再是單一源頭貨品，而是更具精準(zhǔn)度的全鏈路設(shè)計(jì)服務(wù)。

隨著市場原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的提升，專業(yè)市場“訂貨會”的模式也發(fā)生了深刻變化。在深圳南油、杭州意法等原創(chuàng)設(shè)計(jì)型市場中，龍頭商戶訂貨會的采購商不是下游市場與零售商，而是服裝品牌的采購部門。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，面輔料專業(yè)市場也在不斷發(fā)力。中國輕紡城、中大紡織商圈等面輔料龍頭市場近年來積極推動(dòng)面料研發(fā)，鼓勵(lì)商戶大力發(fā)展自主開發(fā)、定制化開發(fā)、與客戶聯(lián)合開發(fā)等模式，直接實(shí)現(xiàn)了從面輔料供應(yīng)商向商品聯(lián)合開發(fā)方的轉(zhuǎn)型。

在中國輕紡城，新中式面料、戶外功能性面料等新興研發(fā)品類已發(fā)展出產(chǎn)品專區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到市場的無縫對接；在中大紡織商圈，廣州國際輕紡城搭建“源·創(chuàng)”平臺，在非遺工藝面料傳承，以及傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代紡織融合創(chuàng)新等方面，不斷實(shí)現(xiàn)新的突破。

在廣州名商天地龍頭市場，集聚了一批皮具包材核心供商。近年來，迪桑娜、半坡、個(gè)樂、山下有松等一批迅速崛起的國產(chǎn)輕奢皮具品牌，正是這些核心商戶的合作伙伴，圍繞皮料、五金配件開展聯(lián)合研發(fā)。

專業(yè)市場成為支撐本土原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)落地轉(zhuǎn)化的重要平臺。

大眾消費(fèi)場景的差異化表達(dá)

專業(yè)市場自誕生以來始終是“普惠消費(fèi)”的基本盤，為線上線下各類消費(fèi)人群提供高質(zhì)價(jià)比的服裝商品。

在上一個(gè)發(fā)展階段，專業(yè)市場始終冠以廠家批發(fā)、前店后廠、薄利多銷、批發(fā)價(jià)等標(biāo)簽，近年來，隨著消費(fèi)市場的深刻變化，專業(yè)市場商品的質(zhì)價(jià)比也在重新被定義。

新生代消費(fèi)人群的崛起，帶來了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。一方面，網(wǎng)購時(shí)代成長起來的年輕消費(fèi)人群開始對“名牌”祛魅，他們選購服裝更加注重款式風(fēng)格、個(gè)性圈層和情緒價(jià)值。另一方面，縣鄉(xiāng)消費(fèi)崛起，縣鄉(xiāng)消費(fèi)人群對服裝的需求處于價(jià)格敏感和時(shí)尚品位的中間階段。

雖然消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)路徑等被全面顛覆，但是大眾消費(fèi)者對于高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求始終存在。專業(yè)市場完美容納了新生代消費(fèi)人群的新需求，其供貨渠道也從純實(shí)體轉(zhuǎn)變成線上線下同步供貨。

隨著批零融合模式的廣泛滲透，部分專業(yè)市場轉(zhuǎn)入供貨和零售同步發(fā)展，專業(yè)市場形成了一個(gè)與其他零售業(yè)態(tài)截然不同的消費(fèi)空間。

商場百貨、購物中心等零售業(yè)態(tài)擁有品牌準(zhǔn)入門檻，且入場品牌進(jìn)入高度同質(zhì)化階段。受限于核心消費(fèi)人群畫像，購物中心的品牌梯隊(duì)在價(jià)位方面逐漸趨近趨同。

而與之形成反差的，正是“應(yīng)有盡有”的專業(yè)市場。正如重慶大融匯總經(jīng)理趙宇翔所說：“專業(yè)市場適合年輕人逛街娛樂，也適合家庭式休閑購物，適合游客觀光體驗(yàn)，也適合網(wǎng)紅打卡出片。”

批零兼營型專業(yè)市場正日漸融入城市居民生活，成為為市民提供個(gè)性化、多元化商品的重要消費(fèi)渠道，成為城市商貿(mào)版圖的差異化特色補(bǔ)充。

“中國供應(yīng)鏈”的經(jīng)典樣本

在美國用關(guān)稅大棒沖擊全球的一年時(shí)間里，全世界看到了“中國供應(yīng)鏈”的含金量。眾多西方媒體分析“中國供應(yīng)鏈”的靈魂就是：組織性、協(xié)同性、集聚型、高效性。

VOGUE曾寫到：“時(shí)尚行業(yè)有'慢'和'快'兩套評價(jià)體系。”一種是來自奢侈品牌一年兩季歷久彌新的“慢”，一種是ZARA、SHEIN們引領(lǐng)全球年輕人風(fēng)潮的“快”。與傳統(tǒng)快時(shí)尚區(qū)分，SHEIN這種“中國供應(yīng)鏈+大數(shù)據(jù)算法”支撐的“快”，被稱為“超快時(shí)尚”。

近兩年，SHEIN、TEMU、Tik Tok等跨境電商平臺頻繁走訪各地產(chǎn)業(yè)集群，在各地專業(yè)市場中召集商戶，開展供應(yīng)鏈合作和托管式服務(wù)的宣講。他們知道“中國供應(yīng)鏈”最極致的地方就在市場集群之中。

專業(yè)市場是對產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)覆蓋最全的商貿(mào)業(yè)態(tài)。近年來，中國紡聯(lián)流通分會大力推動(dòng)專業(yè)市場打造供應(yīng)鏈平臺型市場，各地專業(yè)市場越來越意識到供應(yīng)鏈整合能力是其核心競爭優(yōu)勢。

市場積極提升商戶的供應(yīng)鏈整合水平，向上打通柔性快反周轉(zhuǎn)效率，向下實(shí)現(xiàn)高效對接精準(zhǔn)畫像，以專業(yè)市場商戶為紐帶實(shí)現(xiàn)供需關(guān)系的深度匹配協(xié)同。

各地產(chǎn)業(yè)集群以市場商貿(mào)為引領(lǐng)，以大數(shù)據(jù)為支撐，以AI工具為輔助，打通從接單到發(fā)貨的極致供應(yīng)鏈，將研發(fā)上新效率提升數(shù)倍，發(fā)貨周期縮短至7天以內(nèi)，出樣速度縮短至小時(shí)級。（未完待續(xù)）