河南
□河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 祁驛
明日不限行
近期，寶馬中國推出一則宣傳短片，全程未提及任何競爭對手的名字，卻靠著諸多隱晦的細節，迅速在網絡上掀起討論熱潮，不少網友直言，短片的指向性十分明顯，堪稱“無臟字內涵的典范”。
短片的開頭頗具迷惑性，電腦屏幕上正上演著激烈的車輛路測，沙漠、雪地等極端路況輪番出現，車輛在畫面中飛速行駛，看上去與普通車企的嚴苛測試別無二致。
可當鏡頭慢慢拉遠，其中的門道便顯露出來。這場看似專業的“路測”，全程都是電腦構建的虛擬場景，既沒有真實的測試車輛，也沒有實際的路況支撐，只有工作人員手持吹風機、噴壺，對著屏幕模擬出風雨的效果。
畫面角落，還悄悄標注著“純屬演繹，僅供娛樂”的小字，看似是免責聲明，卻被網友解讀為“此地無銀三百兩”，反而加重了內涵的意味。
短片里，多次強調“數百萬公里嚴苛測試”“安全是BMW不變的底線”，這些表述與屏幕上的虛擬測試形成了強烈的對比。在網友看來，看似真實的路測，實則只是電腦畫面；看似嚴謹的品質驗證，全程沒有實體車輛參與其中。
還有細心的網友發現，短片開頭呈現的測試次數中，出現了“310”這組數字。了解行政區劃代碼的人都清楚，310對應的是上海的行政區劃代碼開頭，而這組數字所指向的車企，網友們早已心照不宣。
這則宣傳片的封面標題，被網友稱作最妙的一筆——“車還沒造，先跑數百萬公里”，短短一句話，就點出了部分車企依賴虛擬測試、提前開展宣傳的現狀，無需明說，懂行的人都能領會其中的弦外之音。
據網友統計，這條寶馬宣傳片上線后，相關話題快速升溫，僅某社交平臺的討論量就突破10萬，其中“寶馬宣傳片內涵誰”“310數字的深意”等相關話題，多次登上熱門榜單。
業內人士分析，隨著車圈競爭越來越激烈，車企的營銷手段也變得更加多樣，這種“不點名內涵”的方式，既能避免與競品產生直接沖突，又能引發網友的討論熱情，進而提升自身的曝光度。
不過，也有網友表達了不同的觀點，他們認為，這種隱晦的內涵式營銷，本質上還是行業競爭的一種表現，如果過度使用，可能會讓行業內的不良競爭氛圍變得更加濃厚。
對于普通消費者來說，無論車企的營銷手段多么花哨，車輛的真實品質和安全性能才是最關鍵的。業內專家建議，車企與其花費心思內涵競品，不如將更多精力和資源投入到產品研發與品質提升上，這才是贏得市場和消費者認可的核心。
責編：介明鋼丨審核：解元利丨監制：趙豐玉
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