春風(fēng)沉醉的夜晚，夜經(jīng)濟(jì)如何打通「最后一公里」？

從上海清明假期客流高漲，夜間活動(dòng)密集上線，到浙江麗水九龍國(guó)家濕地公園「螢光星海」賞螢季人潮涌動(dòng)，再到無(wú)錫拈花灣「AI煙花秀」成為夜游新地標(biāo)……在剛剛過(guò)去的清明假期，夜經(jīng)濟(jì)以超乎預(yù)期的熱度闖入公眾視野。

當(dāng)游客愿意為一場(chǎng)夜秀、一個(gè)市集留到深夜，當(dāng)消費(fèi)時(shí)鐘被悄然撥至22:00之后，一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題浮出水面：

這些涌入街區(qū)的人潮，能否順利「住下來(lái)」？

景區(qū)街區(qū)的夜間流量，應(yīng)該如何打通到周邊住宿業(yè)的「最后一公里」？

這個(gè)清明假期，夜經(jīng)濟(jì)是真的火了。

不是那種「意思意思」的熱鬧，而是實(shí)打?qū)嵉目土鞅q、消費(fèi)拉滿。

先看上海——清明首日，外灘濱水區(qū)累計(jì)客流56萬(wàn)人次，同比上升42.7%；南京路步行街27.1萬(wàn)人次，漲了50%；豫園也有18.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近一成。白天涌入景區(qū)的人潮，到了晚上并沒(méi)有散場(chǎng)。

為什么？因?yàn)樯虾５木C合街區(qū)太會(huì)「搞事情」了。

吳江路舉辦美洲風(fēng)味季，愚園路結(jié)合「上海之春」舉辦手風(fēng)琴街頭開放麥，思南公館推出「春日發(fā)酵計(jì)劃」市集，外灘源上線「花漾街區(qū)」。蟠龍新天地的花神巡游、環(huán)球港的首屆風(fēng)箏節(jié)并同步啟動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季、靜安大悅城的摩天輪主題活動(dòng)、天安千樹的櫻花季……一個(gè)個(gè)「市集+演藝+場(chǎng)景」的融合模式，把美景、美食、文創(chuàng)、購(gòu)物打包成一份「夜間大禮包」，為夜晚的持續(xù)沸騰儲(chǔ)備了充足能量。游客們從白天逛到天黑，從景區(qū)流向街區(qū)，從「看風(fēng)景」變成「玩場(chǎng)景」。

一組數(shù)字很能說(shuō)明問(wèn)題：清明假期，全國(guó)夜間文旅客流達(dá)到4548.54萬(wàn)人次。

什么意思？就是越來(lái)越多人不愿意太陽(yáng)一落山就「收攤」回酒店了。他們?cè)敢鉃橐粓?chǎng)夜秀、一個(gè)市集、一次夜游，把夜晚的時(shí)間「浪費(fèi)」在美好的事情上。

那么，大家究竟在為什么樣的夜晚買單？這個(gè)清明，有幾個(gè)讓人印象深刻的夜間產(chǎn)品，或許能給出答案。

在浙江麗水九龍國(guó)家濕地公園，300萬(wàn)只螢火蟲化作「螢光星海」，點(diǎn)亮了2026年的春天。這場(chǎng)名為「暗夜星河」的賞螢季，在清明期間吸引了約3.5萬(wàn)游客慕名而來(lái)，核心區(qū)一度限流。人們徜徉在「螢火市集」，為一點(diǎn)微光奔赴山海，也直接帶動(dòng)區(qū)域文旅綜合消費(fèi)超百萬(wàn)元，同比激增43.18%。

與之相映成趣的，是無(wú)錫拈花灣的「AI煙花秀」。這場(chǎng)結(jié)合了人工智能與藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)盛宴，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，成為夜游新地標(biāo)。

在西安的「長(zhǎng)安十二時(shí)辰」主題街區(qū)，用文化的深度沉浸賦予了夜晚靈魂。唐裝機(jī)器人、數(shù)字人導(dǎo)覽員穿梭其間，讓盛唐氣象觸手可及。街區(qū)負(fù)責(zé)人鄒林豐對(duì)此坦言，「我們新增了唐裝機(jī)器人、數(shù)字人文化導(dǎo)覽等多項(xiàng)數(shù)智科技體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受與眾不同的唐‘潮’長(zhǎng)安，假期首日接待客流同比增長(zhǎng)23%。」

在蘇州古運(yùn)河，夜游航船在清明三天內(nèi)發(fā)出了1840班，接待游客4.4萬(wàn)人次，春假期間的客流更是去年同期的4倍以上。槳聲燈影里的江南，在夜晚展現(xiàn)出截然不同的韻味。而在河南，紅旗渠、大別山的實(shí)景演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，「白天賞花踏青+夜晚觀演感悟」成為標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。夜晚，成了深度感知一地文化肌理的最佳時(shí)刻。

更有意思的是，這波夜經(jīng)濟(jì)里，親子家庭成了當(dāng)仁不讓的主力軍。有數(shù)據(jù)顯示，「帶娃夜游」占比達(dá)到39.6%。夜間動(dòng)物園、星空露營(yíng)、夜間研學(xué)這些過(guò)去聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)小眾的玩法，現(xiàn)在成了香餑餑。暑期家庭涌入夜間博物館「錯(cuò)峰」打卡的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，親子研學(xué)類夜間活動(dòng)年增45%。

從上海街區(qū)的場(chǎng)景化引流，到全國(guó)各地的主題夜游，再到親子家庭的錯(cuò)峰夜游，這個(gè)清明假期的夜晚，顯然已經(jīng)不是白天的「配角」。

前面提到，這個(gè)清明假期夜經(jīng)濟(jì)是真的火了。但一個(gè)問(wèn)題隨之而來(lái)：為什么偏偏是這個(gè)清明，夜經(jīng)濟(jì)突然「支棱」起來(lái)了？

答案藏在兩個(gè)容易被忽略的變化里。

原因一：假期變長(zhǎng)了

今年清明，有一件事很多人沒(méi)注意到——江蘇、浙江、安徽、貴州、四川等多省，首次試點(diǎn)了「春假」。3天春假與清明假期無(wú)縫銜接，直接催生了一個(gè)最長(zhǎng)6天的小長(zhǎng)假。

這一變化，徹底重塑了清明出行格局。數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長(zhǎng)途旅客增長(zhǎng)超30%，以前清明大家就近踏青，今年開始跨省、跨區(qū)域深度游了；國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)775元，同比上漲13.9%，量?jī)r(jià)齊升，徹底打破「清明旺丁不旺財(cái)」的老魔咒；親子游訂單占全國(guó)旅游總訂單37%，親子研學(xué)翻倍。

文化和旅游部4月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)6.8%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)613.67億元，同比增長(zhǎng)6.6%。傳統(tǒng)清明「3天短途游」，硬是被拉出了「黃金周」的消費(fèi)熱度。

用更充裕的時(shí)間，讓「白天逛景點(diǎn)，晚上泡街區(qū)」的沉浸式度假模式成為可能，直接為夜間消費(fèi)的爆發(fā)提供了時(shí)間窗口。

原因二：政策給了「夜經(jīng)濟(jì)」一把梯子

熱度不是憑空冒出來(lái)的。2025年以來(lái)，國(guó)家層面密集出臺(tái)支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件：《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出「支持夜間照明升級(jí)和沉浸式文旅項(xiàng)目建設(shè)」；「十五五」規(guī)劃綱要將夜間經(jīng)濟(jì)列為重點(diǎn)發(fā)展的消費(fèi)業(yè)態(tài)，要求各地「打造一批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)」。

各地配套政策也密集落地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)已有超過(guò)200個(gè)城市出臺(tái)了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃或?qū)嵤┓桨福本⑸虾！⒊啥肌⑽靼病㈤L(zhǎng)沙等城市明確提出「不夜城」建設(shè)目標(biāo)。

從國(guó)家戰(zhàn)略到地方細(xì)則，從頂層設(shè)計(jì)到街區(qū)落地，這把「梯子」，夜經(jīng)濟(jì)算是穩(wěn)穩(wěn)踩上了。

說(shuō)完了熱度從哪來(lái)，再來(lái)聊聊另一個(gè)問(wèn)題：夜間經(jīng)濟(jì)火了，然后呢？

它帶來(lái)的遠(yuǎn)不止是「把燈開得更亮」。夜間經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值，在于激活一整條消費(fèi)生態(tài)鏈。

先說(shuō)說(shuō)直接效應(yīng)：延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，提升客單價(jià)。

說(shuō)得直白點(diǎn)，夜游能讓游客多花錢。

2025年的行業(yè)報(bào)告指出，景區(qū)夜游的重心已從「營(yíng)造氛圍」轉(zhuǎn)向「創(chuàng)造體驗(yàn)與延長(zhǎng)停留」。無(wú)人機(jī)煙花秀、游船畫舫、露營(yíng)基地、節(jié)事活動(dòng)……這些多元化的夜游項(xiàng)目，讓游客從「看個(gè)亮」變成「玩進(jìn)去」。

柯橋古鎮(zhèn)是個(gè)好例子。作為浙江省首批省級(jí)歷史文化街區(qū)，它推出了「柯橋十二月市」主題活動(dòng)，深度融合地域布藝、越劇、醬、酒等文化元素，實(shí)現(xiàn)了「每月有主題，周周有市集，夜夜有活動(dòng)」。「消夏生活夜」期間，新農(nóng)貿(mào)食集、閑物再生場(chǎng)、樹下音樂(lè)會(huì)、越劇主題音樂(lè)會(huì)輪番上陣——一個(gè)夜晚，餐飲、文創(chuàng)、演藝、零售全鏈條被打通，客單價(jià)自然水漲船高。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)間接效應(yīng)：從「流量」到「留量」的轉(zhuǎn)化可能。

這就要說(shuō)到住宿了。

當(dāng)游客在22:00后依然有消費(fèi)意愿，就近住宿就成了理性選擇。夜經(jīng)濟(jì)制造了一個(gè)「回不去的夜晚」，而街區(qū)、景區(qū)周邊的民宿/酒店，恰恰是最自然的承接方。

浙江天臺(tái)縣《心歸天臺(tái)》夜游項(xiàng)目就是個(gè)例子，它以始豐湖為中心，在3.5公里水岸植入唐詩(shī)文化與和合文化的光影演繹，將冷清湖岸變?yōu)椤赋鞘锌蛷d」。游客白天攀登石梁飛瀑，入夜便踏入「唐詩(shī)長(zhǎng)廊」。

這套組合拳效果立竿見(jiàn)影：赭溪老街節(jié)假日民宿入住率超85%，城區(qū)夜間消費(fèi)占比提升至全縣文旅收入的41%。

類似的邏輯在全國(guó)被反復(fù)驗(yàn)證。黃果樹景區(qū)自2021年推出夜游項(xiàng)目后，游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)2.3倍，過(guò)夜率提升65%。嘉峪關(guān)推出「天下嘉峪關(guān)」夜游燈光劇后，住宿業(yè)持續(xù)升溫；2026年春節(jié)，樂(lè)山過(guò)夜游客占比達(dá)74.88%，中心城區(qū)酒店民宿入住率峰值高達(dá)93%，住宿業(yè)營(yíng)收近1億元。木蘭草原在2025年國(guó)慶期間夜間游客占比近60%，度假酒店連續(xù)多日入住率達(dá)100%。

夜經(jīng)濟(jì)把「路過(guò)」變成了「住下」，而民宿等住宿業(yè)態(tài)，恰好站在這個(gè)轉(zhuǎn)化鏈條的最關(guān)鍵一環(huán)。

前面聊了夜經(jīng)濟(jì)有多火、價(jià)值有多大，但一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在這里：這股熱潮，怎么才能持續(xù)不斷地為周邊民宿/酒店「輸血」？

答案可以從兩個(gè)維度拆解：民宿/酒店自己怎么「接得住」，以及夜間經(jīng)濟(jì)怎么「供得上」。

/從「被動(dòng)接流」到「主動(dòng)留客」

1. 閉環(huán)轉(zhuǎn)化：讓民宿/酒店成為消費(fèi)鏈條的「終點(diǎn)站」

從「景區(qū)觀光」到「街區(qū)消費(fèi)」再到「住宿休憩」，夜間經(jīng)濟(jì)正在完善「游-購(gòu)-娛-住」的一站式閉環(huán)，而民宿就是這個(gè)閉環(huán)的終點(diǎn)。

2025年行業(yè)報(bào)告顯示，景區(qū)夜間業(yè)態(tài)已從單一的「光影亮化」向「食住行游購(gòu)?qiáng)省谷湕l覆蓋。當(dāng)年夜間開放的5A級(jí)旅游景區(qū)中，47.5%已實(shí)現(xiàn)全鏈條覆蓋。換句話說(shuō)，近一半的頭部景區(qū)正在系統(tǒng)性搭建夜間消費(fèi)生態(tài)。

標(biāo)桿案例更能說(shuō)明問(wèn)題。西安大唐不夜城，憑借沉浸式文化場(chǎng)景，街區(qū)銷售額達(dá)2.24億元，帶動(dòng)周邊民宿、酒店提前半個(gè)月售罄，連漢服租賃店日均接待都超過(guò)3000人。它的邏輯很清晰：街區(qū)免費(fèi)開放，但通過(guò)延長(zhǎng)停留時(shí)間刺激二次消費(fèi)，將餐飲、文創(chuàng)、演藝等業(yè)態(tài)按游客動(dòng)線布局，實(shí)現(xiàn)了「觀賞—體驗(yàn)—消費(fèi)」的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。住宿，正是這個(gè)鏈條上最靠后的「休整站」，也是最不容易被替代的一環(huán)。

2. 自身創(chuàng)新：把「住的地方」變成「體驗(yàn)的起點(diǎn)」

光靠外部引流不夠，民宿自己也得「支棱」起來(lái)。

福建華安縣的「禮寓」民宿是個(gè)好例子。華安縣圍繞「煙火氣」「小而精」做文章，一江兩岸夜景工程持續(xù)提升，燈光球場(chǎng)等活動(dòng)接連不斷。于是，「禮寓」把「住進(jìn)風(fēng)景里」與「留客夜色中」結(jié)合起來(lái)，三個(gè)月來(lái)平均入住率超過(guò)70%。主理人李珊說(shuō)得實(shí)在，「縣里提出‘愛(ài)我華安興我華安’，我們普通人能做的，就是把家鄉(xiāng)好的東西展示出去，把客人留下來(lái)。」

另一個(gè)方向是產(chǎn)品融合——推出「夜游專屬套餐」。街區(qū)與民宿聯(lián)合設(shè)計(jì)夜間專屬產(chǎn)品，住民宿送夜游VIP通道、憑房卡享商戶深夜折扣、深夜入住禮包……這些看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將「住」與「游」深度綁定。比如瘦西湖夜游門票與特色民宿打包銷售，青普揚(yáng)州行館曾推出含雙人瘦西湖夜游門票的2天1晚套餐，售價(jià)1588元起，包含住宿、早餐及夜游體驗(yàn)。

/從「節(jié)假日爆滿」到「日常有活」

夜游經(jīng)濟(jì)能在節(jié)假日帶來(lái)顯著增量，但真正的挑戰(zhàn)在于：如果街區(qū)平時(shí)沒(méi)人，也是巧婦難為無(wú)米之炊。

同質(zhì)化的燈光秀易被厭倦，唯有打造獨(dú)特地域IP，讓夜晚「不可替代」，才能形成持久吸引力。

例如，青島打造「啤酒+夜經(jīng)濟(jì)」模式，讓啤酒文化成為日常消費(fèi)IP，持續(xù)帶動(dòng)周邊住宿餐飲。而「南寧之夜」街區(qū)則用數(shù)據(jù)說(shuō)話：自開放以來(lái)累計(jì)客流量突破2000萬(wàn)人次，策劃了「廣西三月三·八桂歡歌嘉年華」等活動(dòng)，集中呈現(xiàn)廣西民族非遺展示、國(guó)潮唐宋雅集游園會(huì)等內(nèi)容，2025年上半年街區(qū)商戶營(yíng)收同比增幅達(dá)35%。

再比如，長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園在去年中秋國(guó)慶假期舉辦第二屆「富桂千燈節(jié)」，以「百臺(tái)好戲連軸轉(zhuǎn)，國(guó)風(fēng)游樂(lè)不打烊」為主題，將景區(qū)運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至午夜12時(shí)，用10個(gè)小時(shí)超長(zhǎng)夜游時(shí)段重構(gòu)了文旅消費(fèi)圖景。它的成功在于將盛唐文化轉(zhuǎn)化為具有高度辨識(shí)度的夜間敘事體系，讓「夜游長(zhǎng)安」成為一種文化符號(hào)，而不僅僅是一個(gè)活動(dòng)，這也為景區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)提供了穩(wěn)定的客源支撐。

從清明假期的客流暴漲到全國(guó)各地的主題夜游，從政策加持到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，夜經(jīng)濟(jì)正以不可忽視的速度融入文旅消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

熱鬧之外，一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題值得深思：夜經(jīng)濟(jì)的真正成熟，不在于節(jié)假日的煙花有多絢爛，而在于每一個(gè)普通的夜晚，都有人愿意為一場(chǎng)光影、一次市集、一杯啤酒，留下來(lái)住一晚。

而這，正是景區(qū)街區(qū)與民宿需要共同打通的「最后一公里」。

文中圖片來(lái)源：攝影師王寧、大米

宿集營(yíng)造社|

國(guó)內(nèi)民宿集群「宿集」先行探索者與持續(xù)進(jìn)化者。

以原創(chuàng)實(shí)踐定義行業(yè)邊界，以持續(xù)迭代刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

串聯(lián)散落的個(gè)體力量，凝聚成文旅品牌勢(shì)能。不是做一家民宿，而是成就一個(gè)旅行度假目的地。