3月訪日游客創(chuàng)新高：1-3月中國人訪日人數(shù)和消費(fèi)雙降在持續(xù)

中文導(dǎo)報(bào)訊據(jù)日本政府觀光局4月15日發(fā)表的最近數(shù)字，3月訪日外國人人數(shù)達(dá)361萬8900人，刷新3月歷史最高紀(jì)錄，中國人為29萬1600人，銳減-55.9%，連續(xù)4個(gè)月銳減。

另據(jù)日本觀光廳4月15日發(fā)布的最新數(shù)字，從1-3月的訪日消費(fèi)來看，訪日外國游客旅游消費(fèi)總額為2兆3378億日元，同比增2.5%；其中，中國游客消費(fèi)為2715億日元，占比11.6%，與去年同時(shí)期的比銳減50.4%。自去年11月日本首相高市早苗在國會(huì)發(fā)表涉臺(tái)不當(dāng)答辯以后，中國游客的人數(shù)和消費(fèi)一路呈銳減趨勢(shì)。

中國人訪日客持續(xù)出現(xiàn)銳減趨勢(shì)

3月訪日外國游客人數(shù)為361萬8900人，同比增長3.5%，刷新了歷年3月的最高紀(jì)錄。此外，繼去年之后，連續(xù)兩年在截至3月的累計(jì)人數(shù)上突破了1000萬人。

櫻花勝地上野

通常從3月下旬開始進(jìn)入櫻花季，再加上配合4月復(fù)活節(jié)的學(xué)校假期帶動(dòng)訪日需求增長等因素影響，在東亞地區(qū)（以韓國、臺(tái)灣為主）、東南亞地區(qū)（以越南、馬來西亞為主）以及歐美澳地區(qū)（以美國、英國為主），訪日外國游客人數(shù)均有所增加，成為本月增長的主要推動(dòng)因素。

美國、越南、英國等7個(gè)市場刷新了單月歷史最高紀(jì)錄，此外，臺(tái)灣、韓國、馬來西亞等13個(gè)市場也創(chuàng)下了歷年3月的最高紀(jì)錄。

不過，3月中國訪日游客銳減，為29萬1600人，銳減-55.9%。

2026年3月訪日游客人數(shù) TOP 10

排名 國家/地區(qū) 人數(shù)

1、韓國 795,600

2、臺(tái)灣 653,300

3、美國 375,900

4、中國 291,600

5、香港 216,300

6、泰國 160,900

7、澳大利亞 96,900

8、越南 92,000

9、菲律賓 90,100

10、印度尼西亞 82,800

圖表來源：根據(jù)日本政府觀光局（JNTO）圖片和資料做成。

2月，訪日中國人也出現(xiàn)同樣的銳減趨勢(shì)。通常2月是以歐洲為主的訪日旅游淡季，但由于2025年的農(nóng)歷新年（春節(jié)）在1月下旬，而今年在2月中旬，圍繞春節(jié)的出行需求（主要來自東亞）有所上升。2025年的農(nóng)歷新年（春節(jié)）在1月下旬，2026年為2月中旬，這一變化對(duì)部分市場產(chǎn)生了影響。另一方面，由于多個(gè)市場的滑雪季需求上升，在東亞地區(qū)的韓國、臺(tái)灣，東南亞的泰國、印度尼西亞，以及歐美澳地區(qū)以美國、澳大利亞為中心，訪日游客人數(shù)均有所增長。1、2月份的訪日數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，但是中國游客大幅下降，銳減45.2%。

在2026年3月制定的《第5次觀光立國推進(jìn)基本計(jì)劃》中，政府提出了包括回頭客數(shù)量在內(nèi)的游客人數(shù)、旅游消費(fèi)額以及地方住宿總?cè)藬?shù)等目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，將在深入分析市場動(dòng)向的基礎(chǔ)上，推進(jìn)具有戰(zhàn)略性的訪日旅游推廣活動(dòng)。

中國人訪日消費(fèi)銳減

據(jù)日本觀光廳4月15日發(fā)表的《入境旅游消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果概要》的2026年1—3月的初步數(shù)據(jù)，訪日外國游客旅游消費(fèi)總額為2兆3378億日元（同比增長2.5%），但是中國游客的消費(fèi)銳減50.4%。

消費(fèi)額前五的國家/地區(qū)依次為：臺(tái)灣、韓國、中國大陸、美國、香港。人均旅游支出（所有目的）為22.1萬日元，同比下降0.6%。

來源：日本觀光廳《入境旅游消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果概要》的2026年1—3

1. 按國籍/地區(qū)劃分的旅游消費(fèi)額

2026年1—3月訪日外國游客旅游消費(fèi)額預(yù)計(jì)為2兆3378億日元（同比增長2.5%）。

按國籍/地區(qū)來看：

臺(tái)灣：3884億日元（占比16.6%）

韓國：3182億日元（13.6%）

中國：2715億日元（11.6%）

美國：2592億日元（11.1%）

香港：1482億日元（6.3%）

2. 按消費(fèi)項(xiàng)目劃分的旅游消費(fèi)額

從構(gòu)成比例來看：

住宿費(fèi)占比最高：36.7%

其次是購物支出：25.2%

再次是餐飲費(fèi)用：22.9%

與2025年同期相比，住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)、交通費(fèi)以及娛樂等服務(wù)費(fèi)用的占比均有所上升。

訪日外國游客（普通游客）人均旅游支出預(yù)計(jì)為22.1萬日元。

按國籍/地區(qū)來看，人均支出較高的依次為：

法國：40.8萬日元

澳大利亞：40.4萬日元

德國：39.9萬日元

按消費(fèi)項(xiàng)目（所有目的）來看：

住宿費(fèi)最高：越南游客

餐飲費(fèi)最高：西班牙游客

交通費(fèi)最高：德國游客

娛樂等服務(wù)費(fèi)最高：澳大利亞游客

購物支出最高：中東地區(qū)游客

中國人消費(fèi)從去年年底開始銳減

2026年1月20日，國土交通大臣金子恭之在內(nèi)閣會(huì)議后的記者會(huì)上宣布，2025年全年訪日外國游客人數(shù)史上首次突破4000萬人，達(dá)到創(chuàng)歷史新高的4270萬人。同時(shí)，旅游消費(fèi)額也達(dá)到9.5萬億日元，刷新歷史紀(jì)錄。金子大臣表示，朝著2030年提出的“訪日游客6000萬人”這一目標(biāo)邁進(jìn)，這是“一項(xiàng)巨大的成果”。

購物天國銀座

據(jù)日本觀光廳 2026年1月21日發(fā)布的《入境旅游消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果概要》，中國為20,026（＋16.0%），最高。

訪日外國人旅游消費(fèi)額為9萬4559億日元（同比＋16.4%），按歷年統(tǒng)計(jì)為歷史最高

消費(fèi)額前五位國家/地區(qū)為：中國大陸、臺(tái)灣、、美國、、韓國、、香港

人均旅行支出（消費(fèi)單價(jià)，所有目的）為22.9萬日元（同比＋0.9%）

從2025年10–12季度（初步統(tǒng)計(jì)）開始，中國人消費(fèi)開始銳減。

訪日外國人旅游消費(fèi)額為2萬5330億日元（同比＋10.3%）按季度統(tǒng)計(jì)為歷史最高

消費(fèi)額前五位國家/地區(qū)為：中國大陸、美國、臺(tái)灣、韓國、香港，中國人消費(fèi)為3,534（－17.9%）。

人均旅行支出（消費(fèi)單價(jià)，所有目的）為23.4萬日元（同比－0.5%）

據(jù)日本觀光廳在3月31日公布的《住宿旅行統(tǒng)計(jì)調(diào)查》（2026年1月·第二次速報(bào)、2026年2月·第一次速報(bào)），在國內(nèi)賓館和旅館住宿的日本人和外國人較上年同期減少3.5%，總計(jì)4625萬人次。受日中關(guān)系惡化影響，中國大陸的訪日游客大幅減少達(dá)69%，住宿人數(shù)數(shù)據(jù)連續(xù)9個(gè)月下滑。

日本觀光業(yè)損失有多大？

中國方面對(duì)于日本首相高市早苗的涉臺(tái)言論，愈發(fā)加強(qiáng)了對(duì)抗措施，多管齊下呼吁大陸民眾避免前往日本，長此以往將重創(chuàng)日本的旅游業(yè)和零售業(yè)。專家指出：中國訪日游客減少對(duì)于日本GDP的下拉幅度，將超過日本一年潛在經(jīng)濟(jì)增長率的一半。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年11月14日夜， 中國外交部“領(lǐng)事直通車”微信公眾號(hào)發(fā)布消息，提醒中國公民近期避免前往日本。

文化和旅游部11月16日發(fā)布消息，提醒中國游客近期避免前往日本旅游。消息說，日前，外交部發(fā)布出行提醒：今年以來，日本社會(huì)治安不靖，針對(duì)中國公民違法犯罪案件多發(fā)，發(fā)生多起在日中國公民遇襲事件，部分案件迄未偵破，中國公民在日本安全環(huán)境持續(xù)惡化。近日，日本領(lǐng)導(dǎo)人公然發(fā)表涉臺(tái)露骨挑釁言論，嚴(yán)重惡化中日人員交流氛圍，給在日中國公民人身和生命安全帶來重大風(fēng)險(xiǎn)。

日本觀光廳2025年1月15日公布了2024年外國人來日旅游調(diào)查結(jié)果，訪日外國游客消費(fèi)額（初步統(tǒng)計(jì)）達(dá)8.1萬億日元，創(chuàng)歷史新高，成為日本第二大出口產(chǎn)業(yè)，其中中國人訪日消費(fèi)再撥頭籌。另外，2024年度訪日外國人游客接近3700萬人，比疫情前的2019年約3188萬人多出近500萬人，創(chuàng)下了歷史新高。

櫻花勝地上野

2025年11月7日，野村綜合研究所（NRI）網(wǎng)頁刊登NRI 研究員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家木內(nèi)登英的文章《中國政府呼吁暫停赴日旅行，將使日本經(jīng)濟(jì)損失2.2萬億日元、拖累GDP 0.36%》的文章。文章指出：中國外交部呼吁中國公民在一段時(shí)間內(nèi)盡量避免前往日本旅行。此舉被認(rèn)為是針對(duì)高市首相在國會(huì)答辯中提出涉臺(tái)言論的反制措施。中國訪日游客預(yù)計(jì)將大幅減少，日本將遭受相當(dāng)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)損失。2012年釣魚島國有化時(shí)曾出現(xiàn)類似情況，中國政府也呼吁國民減少赴日旅行，導(dǎo)致日本旅游團(tuán)體取消量激增，訪日中國游客大幅減少。該年度的中國訪日客數(shù)量同比減少25.1%。

當(dāng)時(shí)，木內(nèi)登英指出：入境消費(fèi)預(yù)計(jì)減少2萬2124億日元，GDP將被拉低0.36%。若假設(shè)未來一年中國訪日人數(shù)如同2012年的釣魚島爭議時(shí)期一樣，同比減少25.1%，則入境消費(fèi)將在一年內(nèi)減少2兆2,124億日元。這將使日本的年度實(shí)際GDP下降0.36%。經(jīng)濟(jì)影響相當(dāng)于日本一年潛在增長率的一半以上。

根據(jù)日本內(nèi)閣府的試算，日本經(jīng)濟(jì)的潛在增長率（即一年能實(shí)現(xiàn)的潛在增長水平）在2025年4—6月期間為同比 +0.6%。以此推算，中國訪日游客減少對(duì)于日本GDP的下拉幅度將超過日本一年潛在經(jīng)濟(jì)增長率的一半。