不遜于花少的旅行慢綜，DABAOBAO旅行商店綜藝：他們仨·環(huán)游世界

大家好，我是想要做品牌TVC Reaction欄目的菜雞公關。

去年十月，品牌方DABAOBAO旅行商店在B站上線了一檔自制旅行慢綜《他們仨·環(huán)游世界》。三位分別來自80、90、00后的明星嘉賓在節(jié)目中組成旅行搭子，以窮游的方式體驗了韓國濟州島、中國云南、日本富士山等地的風土人情。

這檔綜藝的最大看點在于，品牌方通過三位情緒穩(wěn)定的藝人和三段不同目的地的旅程，向觀眾呈現(xiàn)出幾個彼此并不熟悉的小伙伴一起旅行的理想模樣。

這也意味著，其他旅綜里常見的狗血人物沖突劇情、慢鏡頭微表情惡意剪輯手法、208W藝人偷懶耍滑導致旅行主線遲遲無法推進等等情況，都不會在節(jié)目中出現(xiàn)。

今天，菜雞公關想借著這個契機，將這檔綜藝推薦給大家。

一、旅行搭子的最好樣子，與世界建立溫暖鏈接

受邀參與該綜藝錄制的三位明星嘉賓，分別是80后模特演員周泓、90后演員于翔、和00后帕爾扎娜（簡稱小帕）。其中，周泓早年做過饒雪漫書模、于翔熱度最高的角色是《一起同過窗》里的任逸帆、小帕是央視主持人尼格買提的侄女。

從知名度來看，三位都屬于三線以外的藝人，既不帶粉絲流量，也并非drama體質，但在這檔綜藝里，他們在旅途中所呈現(xiàn)出的情緒穩(wěn)定狀態(tài)，以及與當地人建立的溫暖鏈接，真的非常打動人。

比如我們在與他人一起旅行中常會遇見的一些小問題：

在陌生國度里，不知道如何找餐廳？他們的做法是，不糾結，聽從命運的指引，站在十字路口轉圈，進行隨機方向選擇；

負責掌管財政大權的小伙伴把錢包丟了？他們直接跳過了相互指責和埋怨的步驟，一同努力回憶此前的付款情景，尋找錢包蹤跡；

旅途中想要游玩的景點不同，無法達成一致？他們沒有半點扭捏，直接商量分開游玩，最后再聚在一起分享各自的經歷。

更為動人的是，他們真正踐行了每一個人最初選擇旅行的意義，沉浸式感受當地人的生活，彼此相互融入并且保持傾聽：

通過他們，我們了解到了兩個店主的故事。開了20年的姐妹餐廳，妹妹年少時為愛選擇跟隨男朋友一起來到濟州島，和姐姐一同開店；一位美術療愈師的老奶奶，開了一家名為陪伴的店，白天當老師，晚上經營。

我們也聽到了藝人小帕的故事，人生中第一次出國、第一次體驗按摩、第一次爬漢拿山。這也讓我們意識到，不是每一位藝人都是208W，也有本身就是普通人的藝人。

在他們第一趟韓國濟州島的旅行里，最觸動菜雞公關的一個場景是，藝人小帕在徒步雨林的途中，接受了節(jié)目組發(fā)布的任務，為五位陌生人寫詩，這里節(jié)選一段，分享給大家：

《松果》

層層疊出我的世界

每脫落一瓣就被消失碎片

在重復中創(chuàng)造或消亡

在天地中

不知輕盈是上升還是毀滅

二、品牌自制綜藝模式的新探索

就目前市面上的情況來看，品牌贊助綜藝的案例數不勝數，但品牌自制綜藝的形式卻是少見，DABAOBAO旅行商店也稱不上是一家知名品牌，菜雞公關至今甚至都沒能搜索到該品牌的完整介紹，只知道它在杭州開了一家線下門店。

所以，DABAOBAO旅行商店愿意選擇自制綜藝的原因，菜雞公關也不得而知，但從整體成本來看，這檔綜藝投入是不算高的。

從嘉賓的選擇來看，這三位只能勉強稱得上是明星，出場費高不到哪里去；制作方面，根據節(jié)目片尾名單顯示，拍攝團隊共計十余人，包括導演、攝影師、跟拍PD等，再考慮到全網幾乎無商剪視頻和商業(yè)稿件投放，宣傳費用也近乎為零。

粗算下來，最大的支出可能在團隊出行交通和住宿費上，但相比市面上主打流量明星的熱門綜藝，《他們仨·環(huán)游世界》的整體成本應該遠遠少于這些綜藝的贊助費，也就是說，頭部品牌們如果想要效仿這種形式，費用上并不是難題。

最大的現(xiàn)實問題，可能就是傳播效果了。雖然這檔品牌自制綜藝，B站視頻評論區(qū)，幾乎零差評，收獲了非常好的口碑，但數據確實慘淡，單集最高播放量27W，均集不到10W，甚至都比不上一般網紅日常視頻的效果。

比起節(jié)目制作上的改進，DABAOBAO旅行商店如果想要繼續(xù)推進下一季，更需要在傳播端下大力氣。

但不管怎么說，品牌自制綜藝的這條道路，確實值得各大品牌方們思考。在內娛自成一圈、流量明星數據成謎的當下，品牌方如果能夠將節(jié)目制作全程掌控在自己手上，可能有機會闖出一片新的天地。

而作為節(jié)目的忠實觀眾，菜雞公關也希望DABAOBAO旅行商店能夠在這檔綜藝里探索出企業(yè)的商業(yè)價值，從而讓我們能夠繼續(xù)享受節(jié)目，體驗看別人窮游的樂趣。

以上純屬菜雞公關非常不成熟的看法，歡迎理性討論。謝謝大家一直以來對菜雞公關的關注和支持。