H&M，估計(jì)在重慶混不下去了

近日，不少網(wǎng)友在小紅書上表示， 瑞典知名快時(shí)尚品牌 H&M重慶財(cái)富中心店即將閉店。

筆者現(xiàn)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，H&M重慶財(cái)富中心店正在進(jìn)行季末折扣活動(dòng)，全場(chǎng)商品標(biāo)注了滿3件立享5折的全場(chǎng)限時(shí)特惠。

H&M重慶財(cái)富中心店一共有兩層，F(xiàn)1主要是女裝，F(xiàn)2分別為男裝和童裝。

截至4月14日，門店中各個(gè)區(qū)域貨架上服飾陳列稀松，部分陳列服飾出現(xiàn)斷碼現(xiàn)象，而部分貨 架已經(jīng)沒有陳列品，且并未得到及時(shí)補(bǔ)貨。

門店內(nèi)還有多位女性顧客手持自拍工具現(xiàn)場(chǎng)直播，根據(jù)旁聽發(fā)現(xiàn)，這些主播有幫助朋友代購(gòu)行為，且表示出了“門店倒閉”“清倉(cāng)”等字眼。

但對(duì)此，H&M官方并沒有任何信息公布。但根據(jù)財(cái)報(bào)顯示， 2025年， H&M集團(tuán)關(guān)閉了152家門店，關(guān)閉門店主要集中在亞洲、大洋洲和非洲市場(chǎng)區(qū)。

門店調(diào)整后，H&M業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，其全年銷售及管理費(fèi)用同比下降4%，第四季度降幅擴(kuò)大至9%。

整個(gè)2025財(cái)年，H&M集團(tuán)在當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算下的凈銷售額同比增長(zhǎng)2%，達(dá)2282.85億瑞典克朗。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)6.29%至183.95億瑞典克朗，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率由上一財(cái)年的7.4%提升至8.1%。

2026年，H&M計(jì)劃再關(guān)閉約160家門店，同時(shí)也新開約80家門店，通過(guò)結(jié)構(gòu)性 調(diào)整進(jìn)一步提升資產(chǎn)質(zhì)量。

這些門店中，最先被傳出閉店的事H&M南京水游 城店。7thOnline報(bào)道，這是H&M在南京的首家門店，其后開設(shè)的9家門店也都陸續(xù)關(guān)閉.

如果水游城關(guān)閉，也就意味著H&M將退出南京市場(chǎng)。

但截至目前，關(guān)于H&M重慶財(cái)富中心店閉店傳聞，品牌方并沒有回應(yīng)。筆者在門店內(nèi)側(cè)面詢問(wèn)收銀臺(tái)工作人員，限時(shí)優(yōu)惠將持續(xù)到什么時(shí)候？對(duì)方未給出準(zhǔn)確時(shí)間點(diǎn)。

H&M 于 2010年10月28日在重慶北城天街購(gòu)物廣場(chǎng)開出第一家門店，這也是該品牌進(jìn)入中國(guó)西南地區(qū)的首個(gè)旗艦店。

開業(yè)當(dāng)天數(shù)千人冒雨排隊(duì)等候進(jìn)店，成為當(dāng)時(shí)重慶時(shí)尚界的一大盛事。

作為 H&M 進(jìn)軍西南市場(chǎng)的起點(diǎn)，該店開業(yè)后迅速帶動(dòng)品牌在重慶的擴(kuò)張，2017年時(shí)門店數(shù)量一度達(dá)到12家，是各大商場(chǎng)開業(yè)時(shí)的標(biāo)配快時(shí)尚品牌。

H&M重慶財(cái)富中心店，開設(shè)于2012年9月，是H&M 進(jìn)入重慶的第4家門店，也曾被視為是H&M在重慶早期布局的重要門店之一。

到2016年第二季度，H&M在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)首次銷售額下滑同比下降1%，這是其2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，且是在以年增速10%-15%的持續(xù)新店擴(kuò)張背景下發(fā)生的。

到2021年，H&M抵制新疆棉花事件惹眾怒，成為該品牌在華業(yè)務(wù)的致命轉(zhuǎn)折點(diǎn)，引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者大規(guī)模抵制，導(dǎo)致業(yè)績(jī)與品牌形象雙重崩塌。

次年，H&M運(yùn)營(yíng)超15年的入華首店——上海淮海路店關(guān)閉。2023年，H&M進(jìn)入西南地區(qū)的首店——重慶北城天街店也關(guān)閉。

實(shí)際上，從2018年巔峰期的530余家門店，到如今H&M在中國(guó)市場(chǎng)僅剩 150多家，五年間在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)店超300家，降幅達(dá)70%以上。

如果H&M財(cái)富中心店如傳言般即將關(guān)閉，那么整個(gè)重慶市場(chǎng)將僅存一家門店，即長(zhǎng)嘉匯店。