國(guó)際超模、Comme Moi似我創(chuàng)始人呂燕：情緒價(jià)值是AI替代不了的

由彭博商業(yè)周刊策劃，海南省商務(wù)廳、海南國(guó)際經(jīng)發(fā)局主辦，超媒體集團(tuán)承辦的“科技賦能消費(fèi)：從技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)價(jià)值重構(gòu)”主題活動(dòng)于2026年4月12日在海口朗廷酒店舉辦，圍繞科技與消費(fèi)關(guān)系的變化，邀請(qǐng)來自品牌、產(chǎn)業(yè)與研究機(jī)構(gòu)的多位一線決策者進(jìn)行分享與對(duì)話。

在以“品牌、審美與當(dāng)代消費(fèi)表達(dá)”為主題的對(duì)談環(huán)節(jié)，對(duì)談嘉賓國(guó)際超模、Comme Moi似我創(chuàng)始人呂燕與主持人展開了一場(chǎng)關(guān)于品牌、審美與當(dāng)代消費(fèi)表達(dá)的深度對(duì)談。她笑稱自己是來”砸場(chǎng)子”的——今天的主題是科技消費(fèi)，而她更想談及的，是科技最難觸及的那一面：人與人之間的情緒流動(dòng)。

從“跟天斗跟地斗”到“接受灰色”

Comme Moi源自法語，意為“像我一樣”，品牌官方中文名即為“似我”。2013年，由超模呂燕創(chuàng)立品牌。似我，即自我。My Story，Like Me。

“忠于自我，收放自如”是Comme Moi希望通過服裝傳遞給女性的生活信念。

歷經(jīng)10多年的發(fā)展，該品牌成為國(guó)內(nèi)銷售額上升最快的新銳品牌之一，更收獲了海量粉絲。

從2015年開店到現(xiàn)在，它在全國(guó)擁有三十多家直營(yíng)店，且打通了線上線下全渠道。

談及品牌透露出的調(diào)性，呂燕給出了她自己的解釋。“創(chuàng)業(yè)初期，那時(shí)候干勁足，我覺得要跟天斗、跟地斗、跟自己斗，就是要贏。”但做了十年之后，她對(duì)世界的認(rèn)知悄然改變。“以前覺得世界非黑即白，但慢慢發(fā)現(xiàn)，黑白之外有很大一片是灰色。那些曾經(jīng)看來不公的事，生活會(huì)在過程中教育你，也會(huì)在過程中讓你成長(zhǎng)。”

國(guó)際超模、Comme Moi似我創(chuàng)始人呂燕

這種成長(zhǎng)，直接滲透進(jìn)了Comme Moi最新一季的設(shè)計(jì)語言。2026年上海時(shí)裝周上，Comme Moi新一季的設(shè)計(jì)更顯現(xiàn)出豐富的輕松愉悅的氣質(zhì)，它是流動(dòng)的，不刻意迎合也不焦慮，是一個(gè)適合各種生活場(chǎng)景的女裝品牌。

“這一次整個(gè)設(shè)計(jì)里所顯現(xiàn)出的放松，其實(shí)是我對(duì)生活幸福感的一種表達(dá)。”

這種放松，來自一次陪家人前往西非塞內(nèi)加爾的旅行。那片土地，充斥著一種碰撞，來自生活的現(xiàn)實(shí)，以及人在某種極端環(huán)境中顯示出的堅(jiān)韌，樂觀和自由的精神。這趟旅程，迅速重建了她的幸福感坐標(biāo)，并直接化作了最新一季的設(shè)計(jì)語言。海南的度假風(fēng)，西非以打魚為生的質(zhì)樸生活，兩種截然不同的地理氣質(zhì)，在同一場(chǎng)秀里形成了奇妙的共鳴——輕盈、自在、對(duì)生活本質(zhì)的回歸。

今年3月在上海時(shí)裝周的大秀上，Comme Moi采用輕盈的面料、扇貝邊上衣和精美的珍珠色緞面背心裙，一切都顯得自然流動(dòng)，毫無束縛感。

這一季充滿度假氣息的大秀，也成為Comme Moi歷史上吸引國(guó)際媒體最多的一次，海外媒體稱之為“Hainan chic”。

事實(shí)上，創(chuàng)立Comme Moi以來，除了疫情期間，呂燕每年都在時(shí)裝周做大秀，其實(shí)是貼錢且費(fèi)力的一件事。“這確實(shí)很難，但一定要堅(jiān)持。當(dāng)你克服了困難，它會(huì)給你一種念念不忘、必有回響的感覺。我就是希望做這個(gè)秀，讓大家看到我們還可以繼續(xù)做不同的事情，還可以做得更好。”

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，Comme Moi的秀常被外界誤認(rèn)為是時(shí)裝周的”開場(chǎng)大秀”，但呂燕透露，”我們的大秀很多時(shí)候不是開場(chǎng)大秀，我做開場(chǎng)大秀只做了一次。"產(chǎn)生這種誤解，原因只有一個(gè)：Comme Moi的秀流量夠大，關(guān)注度夠高。

時(shí)尚的悖論：大數(shù)據(jù)說流行的，也許已經(jīng)過時(shí)了

談及AI賦能與大數(shù)據(jù)選品，呂燕說出了她對(duì)時(shí)尚行業(yè)最犀利的一句判斷。

“根本不用焦慮，AI只是一個(gè)工具，它沒有辦法共情。”呂燕的態(tài)度直接而篤定，她認(rèn)為，情緒價(jià)值，是AI永遠(yuǎn)無法復(fù)制的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

“進(jìn)了一家店，導(dǎo)購(gòu)說一句‘小姐，你今天背的包很好看、口紅很好看’——這是AI不可替代的。”一個(gè)好的導(dǎo)購(gòu)，能在顧客進(jìn)店后幫她搭配出各種可能，讓她試到開心，連帶購(gòu)買率自然就高了。“這些，線上能做到嗎？不能。”呂燕說。

這些細(xì)膩的人際互動(dòng)，線上渠道和算法推薦根本無法復(fù)制。實(shí)體零售的不可替代性，恰恰藏在這些”小事"里。

“大數(shù)據(jù)說這個(gè)東西是流行的時(shí)候，其實(shí)它也許已經(jīng)過時(shí)了。”呂燕解釋道，數(shù)據(jù)的本質(zhì)是對(duì)已有信息的歸納，而時(shí)尚的本質(zhì)恰恰相反。“要做時(shí)尚，就要領(lǐng)先一步。但領(lǐng)先太遠(yuǎn)了也不行，度要把握好，就是領(lǐng)先剛好的那么一段。”

這句話，是呂燕做了十二年品牌的真實(shí)心得。當(dāng)所有人都在用同一套數(shù)據(jù)做決策，差異化反而消失了。Comme Moi的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，正是這種無法被算法量化的設(shè)計(jì)師直覺——根據(jù)生活場(chǎng)景的真實(shí)變化來做設(shè)計(jì)，而不是根據(jù)平臺(tái)熱詞來選品。Comme Moi的品牌，一開始沒有打”呂燕”的名號(hào)，靠的是品質(zhì)和口碑在忠實(shí)客戶中慢慢建立起來的信任。

對(duì)談的最后，呂燕談到了自己的人生底色。

從最開始到北京來做模特，她就因不符合傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)受到質(zhì)疑，再到轉(zhuǎn)型做品牌時(shí)，身邊很多人都不支持——每一步都“不被看好”。當(dāng)年時(shí)尚攝影師馮海曾感慨：“你是何苦呢，干什么不比做品牌輕松？”

呂燕對(duì)此一笑置之，“我對(duì)外界的評(píng)價(jià)和八卦不太會(huì)介意。”支撐她走過來的，是一種不依賴外部認(rèn)可的行動(dòng)力。她說，“我從來不往后看，我想做就做了。如果今天輸了，我就認(rèn)了。”

她表示，Comme Moi想傳遞的，從來不是“像我一樣穿衣服”，而是她自己走過來的那種精神：“我很幸運(yùn)，這一路走來，受到很多貴人幫助，我希望大家一定要有向上的心——當(dāng)你想做一件事的時(shí)候，要勇于嘗試。”