在巴黎，我們遇到了泡泡瑪特啟蒙老師

距離LABUBU全球爆火已過去三年，潮玩盲盒的風在歐洲越刮越猛。素有時尚之都美名的巴黎，如今也成為了全球潮玩的必爭之地。

來自中國的泡泡瑪特，把6家直營門店開到了大巴黎，其中一家開在了盧浮宮購物中心。

在國內地鐵站、商場等地幾乎成為標配的盲盒自動販賣機，現在也出現在了巴黎迪士尼附近的火車站。

我們所搭乘的歐洲之星列車，終點站正是巴黎迪士尼旁的馬恩拉瓦萊-謝西站，荷蘭、比利時等國的迪士尼愛好者們，搭乘這趟列車前往巴黎迪士尼，泡泡瑪特販賣機位于他們出站的必經之路。販賣機里除了普通款盲盒，還有泡泡瑪特和迪士尼的IP聯名商品。

泡泡瑪特在歐洲的競爭對手，來自日本DreamsInc. 的潮玩IP Sonny Angel，則選擇了另一條出海路線——授權專營店。目前擁有Sonny Angel 法國官方獨家總代理的，是一家2020年于巴黎成立的連鎖潮玩集合店：Fioko Shop。

類似的潮玩集合店，在中國一二線城市，幾乎每個大型商場都能見到幾家，甚至已逐漸滲透到三線城市和縣城的商業體。而在巴黎，潮玩集合店尚屬新鮮業態，Fioko Shop在法國的幾家門店，均開設在城市核心位置，看起來融入了巴黎Fancy的城市氛圍。

周日下午，我們走進巴黎街頭的一家Fioko Shop，店內同時擠著30多位顧客，絕大部分都用法語交流，結賬的柜臺前排起長龍。店內擁有多個潮玩品牌，其中Sonny Angel IP 占據“半壁江山”，而泡泡瑪特和其他國產IP盲盒則組成了另外兩面商品柜。

嚴格算起來，在做盲盒方面，Sonny Angel 是泡泡瑪特的老前輩。早在2005年，Sonny Angel就推出過盲盒系列產品，泡泡瑪特在推出自己的盲盒IP Molly前，還曾在2015年拿下中國市場的Sonny Angel 代理授權，售賣其盲盒產品。Sonny Angel “啟蒙”了泡泡瑪特的盲盒之路，而泡泡瑪特引爆了全球的盲盒市場，也間接推動Sonny Angel迎來新的市場機會。

近兩年，Sonny Angel推出的Hippers系列公仔（國內叫趴趴系列），可以貼在水杯邊、手機邊、電腦屏幕邊作為配飾，成為歐洲年輕人的潮玩新寵。巴黎的Fioko Shop門店里，Sonny Angel和三麗鷗的Hippers聯名系列成為店內人氣最高的商品。

與此同時，Sonny Angel也計劃在今年把直營店開到中國深圳，首店的預熱快閃活動，已在深圳前海持續多日。中國潮玩品牌正在走向全球市場，而海外潮玩品牌，也不愿放棄廣袤的中國市場。

新的競爭，制造了新的活力。接近成熟的中國市場，和快速增長的歐洲市場，都在等待潮玩行業開出下一個隱藏款頂流。