暴跌21%和27%！保時捷和奔馳，在中國為何同時“跪下”了？

2026年一季度的車市數據出來了，用一個字形容就是：冷。國內乘用車總銷量422.6萬輛，比去年少了17.4%。如果拋開2020年疫情那個特殊時期，這算是十年來最慘的開局了。

大盤跌得狠，落到具體品牌身上，那就是雪上加霜。尤其是一直高高在上的國外豪華品牌，這次真的有點“跪”了。

先看保時捷。這牌子以前是什么待遇？加價提車、強制選配、等車半年到一年，那是常態。

有錢人的玩具嘛，牛氣得很。可現在呢？一季度全球銷量跌了15%，中國市場更是跌了21%。在所有主要市場里，中國跌得最慘。北美也在跌，唯獨德國本土微漲了4%。連保時捷都不靈了，說明什么？說明中國消費者越來越不把它當回事了。

再看奔馳。它比保時捷低一檔，但離普通用戶更近一些，算是豪華車的中堅力量。一季度全球銷量下滑6%，看起來還好？但拆開一看：歐洲增長7%，美國猛增20%，唯獨中國——暴跌27%。也就是說，奔馳在全球其他地方都賣得不錯，偏偏在中國摔了個大跟頭。

這兩個牌子放在一起，信號已經很明顯了：歐洲豪華品牌汽車，在中國真的越來越不行了。

那問題出在哪兒？以前大家買豪華車，圖的是品牌歷史、機械性能、豪華感。開出去有面子，坐進去舒服，踩油門有勁。

那時候國產車確實比不了。但現在不一樣了。消費者的口味變了，更看重的是智能化、電動化。車里有沒有大屏？能不能自動駕駛？車機系統好不好用？續航夠不夠長？

而這些，恰恰是國產新能源汽車的長處。二三十萬的國產車，智能化配置能吊打七八十萬的保時捷、奔馳。反過來，那些傳統豪華品牌在電動化和智能化上，反應慢、動作遲，有的連像樣的純電平臺都沒整明白。消費者一對比，心里那桿秤自然就歪了。

當然，這些豪華品牌不會一夜之間消失。它們還有品牌底蘊，還有忠實的老用戶。國產車上位，替代它們，會是一個漫長的過程。但趨勢已經明擺著了：市場邏輯變了，商業邏輯變了。以前是“我造什么你買什么”，現在是“你要什么我造什么”。在這方面，國產車跑在了前面。

至于保時捷、奔馳什么時候能緩過勁來？或者徹底“跪下”？就看它們能不能跟上這波智能電動的大潮了。至少從一季度的數字看，時間不在它們那邊。