上海
硬件進化：從靜態(tài)海報到智能觸達
分眾傳媒正在做一件非常顛覆的事情，就像當(dāng)年開創(chuàng)了分眾這個以前完全不存在的渠道一樣。大家可以關(guān)注到分眾屏幕的變化：最早是海報和插卡播放的屏幕，現(xiàn)在已經(jīng)演變?yōu)殡S時隨地都可以刷新的智能屏。這種硬件的進化，為后續(xù)的數(shù)字化操作奠定了物理基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動：實現(xiàn)“千樓千面”的精準(zhǔn)投放
依托阿里購物數(shù)據(jù)和人群畫像，分眾實現(xiàn)了對不同樓宇的差異化投送。這種智能屏加持下的投放，真正做到了“千樓千面”的精準(zhǔn)觸達。以今年的外賣大戰(zhàn)為例，你在不同城市看到的淘寶閃購廣告是不一樣的，甚至早上、中午、下午看到的素材也各不相同，社區(qū)和寫字樓的側(cè)重點更是各有千秋。
動態(tài)優(yōu)化：高頻迭代的實時廣告攻防
現(xiàn)在的廣告投放已經(jīng)進入了實時優(yōu)化的階段。每天有200套素材在同步跑數(shù)據(jù)，當(dāng)天數(shù)據(jù)回傳后馬上進行優(yōu)化，效果不佳的50個版本會被迅速淘汰，第二天替換的新版本就會上線。這種高頻次的動態(tài)調(diào)整，確保了每一分預(yù)算都能產(chǎn)生最大的傳播效能。
交互鏈路：從“廣而告之”到“即刻轉(zhuǎn)化”
通過與支付寶合作“碰一下”功能，分眾完成了從廣告觀看到直接購買的閉環(huán)。當(dāng)你對廣告內(nèi)容感興趣時，只需“碰一下”即可轉(zhuǎn)到落地頁完成購買。這已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上“廣而告之”的范疇，連轉(zhuǎn)化都在場景內(nèi)直接完成。
模式顛覆：用線上邏輯重構(gòu)線下成本優(yōu)勢
現(xiàn)在的分眾實際上是在用線上廣告的模式做線下廣告，且成本甚至比線上更低。這套組合拳讓分眾具備了可精準(zhǔn)、可歸因、可互動、可優(yōu)化的全鏈路能力。在當(dāng)前線上獲客成本極高、賠錢概率加大的環(huán)境下，分眾的這種模式可能會帶來廣告行業(yè)新一輪的洗牌。
行業(yè)地位：重新定義線下廣告市場
全球領(lǐng)先的研究公司凱度（Kantar）CEO王幸提出了“一書一抖一分眾”的三大媒介說法。分眾正在通過技術(shù)與數(shù)據(jù)的手段，重新定義整個線下廣告行業(yè)，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為具備數(shù)字化基因的新型基礎(chǔ)設(shè)施。
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