洛圖快報 | 2026年3月中國電視市場品牌月度出貨

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數據顯示，2026年3月，中國電視市場的品牌整機出貨量為226.0萬臺，較去年同期3月下降12.1%，下跌幅度與1月相當。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

從零售端來看，根據洛圖科技（RUNTO）零售監測數據，2026年3月，線上市場的零售量較去年同期大幅下降26.2%，零售額同比下降16.8%，較前兩個月的累計跌幅均有所擴大；線下市場的表現好于線上，零售量同比增長12.2%，零售額同比下降9.7%。從整體監測數據來看，Mini LED電視的零售量占比達到29.8%，一級能效產品占比達到79.6%，較去年同期均有明顯的增長，產品結構持續改善。

繼續看出貨市場，2026年3月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、創維、小米、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為215萬臺，同比下降9.5%，成為今年前三個月以來的最大跌幅，合并市占率仍在高位，達到95.1%。

海信、TCL和創維三大傳統主力品牌（含子品牌）在3月的合并出貨量約為149萬臺，合并市占率為65.9%，這是一個很高的水平。

小米（含紅米）在3月的出貨市場占有率為15.5%。今年前三個月累計出貨量超130萬臺，市占率為16.3%。

排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在3月的合并出貨量約為26萬臺，不及TOP4任意一個品牌，同比下降4.4%，合并市占率為11.6%。

此外，華為與外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在3月份的出貨量繼續維持在數萬臺級的水平。其中，華為降幅較大，高達兩位數。

進入4月，上半年最重要的“618大促”備貨陸續啟動，預計整個促銷周期將有至少一個月。洛圖科技（RUNTO）認為，在存儲、面板、以及塑膠粒子等原材料成本上漲的大背景下，電視產品難有更大的價格折讓，其可能會一定程度地抑制市場需求的釋放。預測：2026年零售量將較去年同期下降15%左右，零售總額的同比降幅則為個位數，包括均價和平均尺寸在內的產品結構將較去年同期進一步提升。

今年第一季度累計來看，中國電視市場的品牌整機出貨總量為806.5萬臺，較去年下降8.8%。更詳細的市場總結以及全年預測，請關注即將發布的《2026年Q1中國電視市場總結與展望》。

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洛圖科技（RUNTO）的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》報告提供了有關中國電視市場的分品牌、分主要字段出貨以及相關新品、異動以及未來趨勢。