斐樂(lè)維權(quán)勝訴！直播間“擺真貨賣假貨”被罰600萬(wàn)，直播帶貨莫越界

近日，山東高院審結(jié)一起直播商標(biāo)侵權(quán)典型案，侵權(quán)方直播間擺正品、售假貨，惡意攀附斐樂(lè)知名商標(biāo)，法院直接適用懲罰性賠償，判令賠付600萬(wàn)元，給直播電商行業(yè)敲響合規(guī)警鐘。

斐樂(lè)體育為“F”系列商標(biāo)獨(dú)占使用被許可人，該商標(biāo)在服飾行業(yè)知名度極高。被告雖持有自有注冊(cè)商標(biāo)，卻刻意突出使用近似“F”標(biāo)識(shí)、弱化自有商標(biāo)其他要素，同時(shí)雇傭多名主播直播帶貨，直播間擺放斐樂(lè)正品包裝、周邊營(yíng)造正品假象，擺真賣假誤導(dǎo)消費(fèi)者，即便被刑事立案仍繼續(xù)侵權(quán)，主觀惡意極強(qiáng)。

法院審理認(rèn)定，被告行為已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，且屬于以侵權(quán)為業(yè)、情節(jié)嚴(yán)重的情形，依法適用懲罰性賠償，最終判令侵權(quán)方停止侵權(quán)，賠償斐樂(lè)公司經(jīng)濟(jì)損失600萬(wàn)元。

這一判決意義重大，它明確了直播帶貨侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。即便商家持有自有商標(biāo)，但若違規(guī)使用、刻意攀附知名品牌，依舊無(wú)法逃脫法律制裁，這為直播電商行業(yè)的商標(biāo)使用劃定了清晰的紅線。

高額的懲罰性賠償，更是彰顯了法律對(duì)惡意知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的零容忍態(tài)度。通過(guò)抬高侵權(quán)成本，讓侵權(quán)者付出慘痛代價(jià)，從而對(duì)直播領(lǐng)域的其他潛在侵權(quán)者形成強(qiáng)大威懾，有力地維護(hù)了市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

對(duì)于直播商家而言，這無(wú)疑是一記沉重的警鐘。必須嚴(yán)格規(guī)范使用自有商標(biāo)，杜絕刻意模仿、突出近似標(biāo)識(shí)等不正當(dāng)行為；直播間切勿擺放競(jìng)品正品來(lái)營(yíng)造關(guān)聯(lián)假象，要全程做好商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核，從選品、宣傳到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要謹(jǐn)慎對(duì)待，從源頭規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，牢牢守住合規(guī)經(jīng)營(yíng)底線。

直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，但不能成為法外之地。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，讓消費(fèi)者在直播購(gòu)物中真正買得放心、用得舒心。

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