女玩家不夠了，女性向游戲咋辦？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

昔日女性缺少專屬游戲，

如今女性向滿足了剛需。

女性向游戲越來越多。

女玩家的數量，還夠嗎？

2025年，中國游戲行業處于精品化研發與賽道細分的深度調整期。隨著各大游戲廠商年度財報陸續披露，女性向游戲品類的發力備受關注。

連續多年虧損的友誼時光，憑借女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利，在2025年實現扭虧為盈；創下上市以來最高收入的祖龍娛樂，憑借《以閃亮之名》等核心產品的爆款，大幅收窄虧損面。

友誼時光業績反轉的背后，是女性向游戲與小游戲賽道的雙重紅利。在女性向古風板塊，《浮生憶玲瓏》入選國家文化出口重點項目，《凌云諾》小游戲版上線后快速破圈。

《熹妃傳》小游戲版本表現突出，最高闖入抖音小游戲暢銷榜Top30。

在女性向現代板塊，《杜拉拉升職記》作為2025年爆款，聚焦都市職場女性成長主線。

還有2026年初上線的新品《花與緋想》，進一步豐富了現代類產品矩陣。

同時，疊紙游戲無疑是女性向游戲賽道最耀眼的廠商。憑借“戀與”“暖暖”兩大產品，成功躋身全球游戲產業頭部陣營，2025年營業收入達到約84億元。

《戀與深空》在德國科隆游戲展上成為首個獲得“最佳移動游戲”獎項的女性向游戲。

據媒體發布的全球手游收入榜，《戀與深空》全年收入達3.69億美元，排名較上年上升十位。

疊紙自研的次世代換裝養成手游《無限暖暖》，在2025年有4次進入過IOS游戲暢銷榜前十名，保持著穩定的收入和生命力。

此外，還有騰訊《光與夜之戀》、米哈游的《未定事件簿》、網易的《時空中的繪旅人》等早期明星產品，但在激烈競爭中，市場存在感有所削弱。

在小游戲賽道，廈門貝麟互娛旗下《我的花園世界》、檸檬微趣《浪漫餐廳》等也進入微信小游戲3月暢銷榜單。

不過，高光之下，也有陰影。

一方面，根據游戲工委統計，2024年是女性向游戲的爆發之年，騰訊、網易、米哈游等頭部廠商紛紛下場，市場規模達到80億元，同比增幅達到124.1%。

另一方面，2025年中國游戲產業年會上發布的《女性向游戲調研報告》顯示，2024年中國女性向游戲市場規模達80億元，同比增長124.1%，增速遠超行業平均水平，有望成為下一個百億市場。

但從產品層面來看，2025年卻幾乎沒有出現具備市場影響力的新品爆款。

與2024年初“決戰國乙之巔”的熱鬧景象相比，2025年的女性向手游市場顯得頗為沉寂，且陷入了“頭部吃撐、腰部斷層”的兩極分化局面。

艾媒咨詢數據顯示，2025年共有24款女性向游戲進入iOS暢銷榜TOP600，在iOS端合計產生約27.31億元收入，而其中頭部產品對收入的貢獻度接近“半壁江山”，中腰部空間相對空缺。

市場的一超多強格局與《戀與深空》的頭部虹吸，意味著新入場的女性向手游生存空間已經被大大壓縮。

在女性向賽道，疊紙一家獨大，少數爆款主導。

如何看待近兩年女性向游戲的發展格局？

2026年，多個廠商宣稱積極布局女性向游戲，如何看待這一賽道的發展潛力以及差異化趨勢？

對此，南方都市報記者王艷玲和書樂進行了一番交流，本猴以為：

昔日女性缺少專屬游戲，如今女性向滿足了剛需。

為何會有如此之大的潛力，在于消費欲望。

同時，玩家群體里，女玩家大約只有不到三分之一，確實不太夠，需要女性向游戲來激發更多女玩家增量。

此處，必須有更多豐富的體驗，不止是戀愛養成。

根據智聯招聘數據，職場女性整體薪酬與男性的差距已連續兩年收窄。

預計收入增長后的女性玩家會將更多的預算撥給游戲花銷。

在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的 ARPU 值都高于男性。

女性向賽道，疊紙本就是國內賽道的開創者，甚至很長一段時間都是孤勇者。

近兩年，該賽道上確實涌入了一些玩家，一度還有四大國乙的說法，但整體上依然沒有跳出疊紙畫出來的圈。

而且，疊紙一方面在游戲垂類上進行了進一步細化，從昔日的換裝到戀愛養成，再加入科幻話題，讓玩法、故事、游戲類型和游戲跨界都有一定程度的突破。

另一方面則在衍生品上也有諸多嘗試，其他乙游也有類似的動作，包括加入歷史題材，探索谷子經濟。

這一領域由于打破了女性玩家過去只能玩針對男性開發的泛性別游戲的瓶頸，其發展空間和盈利能力都越發強勁。

不得不說，女性向游戲作為一種特別的二次元，盡管被揶揄為紙片人老公，但紙片人也有自己的厚度，即：

二次元需要動漫、游戲和谷子的聯動，不斷豐滿故事線和人物形象。

這需要游戲、動漫和谷子三個方面產品進行時間積淀和情感聯動，這也是后來者總是難以超越疊紙的關鍵。

同時，女性向游戲只是針對女性開發，但類型卻可以覆蓋整個游戲品類。

目前而言品類單一的問題還是沒有得到解決，這恰恰是可以差異化突破的一個關鍵。

多個女性向小游戲的成功，恰恰證明了這一點。

對此，你怎么看？