再度牽手亞錦賽，小糊涂仙借羽毛球傳遞“幸福”

• 長(zhǎng)期以來(lái)，小糊涂仙一直信奉“長(zhǎng)期主義”和“客戶主義”。其在體育營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期主義，就是選定羽毛球賽道，持續(xù)投入、持續(xù)迭代、持續(xù)與渠道和消費(fèi)者對(duì)話。這條路或許不會(huì)立竿見(jiàn)影，但方向是清晰的，用一場(chǎng)又一場(chǎng)賽事、一個(gè)又一個(gè)IP、一年又一年的堅(jiān)持，讓“幸福”二字從品牌口號(hào)，變成消費(fèi)者、終端、經(jīng)銷(xiāo)商都能感知到的日常。

文｜梁曉潔

4月7日，寧波奧體中心，2026寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：亞錦賽）正式揮拍。石宇奇、王祉怡、梁偉鏗/王昶等國(guó)羽主力悉數(shù)登場(chǎng)，亞洲羽壇進(jìn)入“寧波時(shí)間”。

賽場(chǎng)內(nèi)扣殺聲聲，賽場(chǎng)外同樣熱鬧。

作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴暨指定白酒，小糊涂仙已是第二年攜手亞錦賽。這一次，小糊涂仙不僅與萬(wàn)千球迷共赴“羽球+美酒”的幸福之約，更是推動(dòng)“幸福生態(tài)圈”走向落地。

在不久前的客戶大會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)正式提出幸福成長(zhǎng)、幸福賦能、幸福陪伴三大行動(dòng)計(jì)劃，明確要從“賣(mài)一瓶酒”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)一種幸福體驗(yàn)”。亞錦賽，成為這套計(jì)劃面向公眾的第一次集中展示。

賽場(chǎng)外的“幸福羽宙”

開(kāi)賽首日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)打造的“小糊涂仙幸福羽宙”互動(dòng)區(qū)成為人氣高漲的區(qū)域之一。

趣味擊球、AI合影定格、心愿投遞等輕松好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引大批球迷與市民踴躍參與。在一眾抽獎(jiǎng)好禮中，中華小神馬全新周邊格外吸引人的注意。

這是小糊涂仙旗下的年輕化品牌“仙小滿”帶來(lái)的周邊。據(jù)介紹，“仙小滿”聚焦年輕群體，以陪伴者身份，為年輕人營(yíng)造松弛氛圍感，成為他們探索生活的靈感玩伴。而年輕人在體育賽事的場(chǎng)合里接觸到這一品牌，可以從中感受到小糊涂仙的活力。

賽場(chǎng)內(nèi)，還設(shè)有“幸運(yùn)拉霸機(jī)”彩蛋互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被進(jìn)一步拉滿。

如此種種，都契合小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)提出的“幸福陪伴行動(dòng)計(jì)劃”。在此計(jì)劃中，“市場(chǎng)溫度”是非常重要的維度之一。此外，企業(yè)還提到要為消費(fèi)者提供“有面子、有樂(lè)趣、有價(jià)值”的體驗(yàn)。

亞錦賽現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，正是既有溫度又有樂(lè)趣。

從去年的首次合作，到今年的再度牽手，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將賽事互動(dòng)做成可參與、可帶走、可分享的體驗(yàn)閉環(huán)。

這種連續(xù)性，有利于消費(fèi)者對(duì)“小糊涂仙+羽毛球”的認(rèn)知形成有力的記憶錨點(diǎn)。

從賽場(chǎng)到終端

云酒頭條認(rèn)為，與亞錦賽的合作，可以看作是小糊涂仙“幸福行動(dòng)計(jì)劃”的一個(gè)切面。

幸福行動(dòng)計(jì)劃，分為針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的幸福成長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃、針對(duì)終端的幸福賦能行動(dòng)計(jì)劃、針對(duì)消費(fèi)者的幸福陪伴行動(dòng)計(jì)劃，三者之間并不孤立，而是相互聯(lián)動(dòng)的一個(gè)系統(tǒng)。

亞錦賽提供了一個(gè)天然的場(chǎng)景連接器。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商，賽事所承載的品牌勢(shì)能，是幸福成長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃中“深度戰(zhàn)略綁定”的信心來(lái)源；對(duì)于終端，賽事帶來(lái)的話題熱度與流量，是幸福賦能行動(dòng)計(jì)劃中“數(shù)字連接力”的落地場(chǎng)景；而對(duì)于消費(fèi)者，賽事本身就是一種陪伴，是有樂(lè)趣的體驗(yàn)載體。

同時(shí)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也將亞錦賽嵌入到全年“春新、夏爽、秋滿、冬暖”的幸福行動(dòng)計(jì)劃主題節(jié)奏中。本屆賽事所積累的品牌熱度和用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以為后續(xù)的宴席、團(tuán)購(gòu)等體驗(yàn)場(chǎng)景提供內(nèi)容素材和精準(zhǔn)觸達(dá)的依據(jù)。

如此一來(lái)，亞錦賽成為小糊涂仙“幸福生態(tài)圈”的能量注入點(diǎn)，助力品牌聲量轉(zhuǎn)化為終端的談資、經(jīng)銷(xiāo)商的信心、消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。

亞錦賽只是起點(diǎn)，如何承接和轉(zhuǎn)化賽事勢(shì)能才是真正的考驗(yàn)。

“深蹲”的姿勢(shì)

在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，小糊涂仙選擇了一條持續(xù)深耕的路徑。

從全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)資格賽等國(guó)內(nèi)賽事，到連續(xù)兩年攜手亞錦賽，同時(shí)還自主打造“仙羽中國(guó)”IP，覆蓋全國(guó)30余座城市……

顯然，小糊涂仙將羽毛球當(dāng)成了“幸福生態(tài)圈”的長(zhǎng)期支撐點(diǎn)。

為什么是羽毛球呢？

羽毛球在中國(guó)擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，具有天然的平視感和參與感，這不僅與小糊涂仙主品牌的“幸福”調(diào)性以及“仙小滿”的年輕化定位有著較高的契合度，也與小糊涂仙強(qiáng)調(diào)的“平視平等、共情共鳴”的消費(fèi)者溝通理念高度吻合。

同時(shí)，羽毛球賽事節(jié)奏緊湊、觀賽門(mén)檻低，適合與宴席、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，看一場(chǎng)球，喝一杯酒，聊一段家常，場(chǎng)景自然融洽。

長(zhǎng)期以來(lái)，小糊涂仙一直信奉“長(zhǎng)期主義”和“客戶主義”。其在體育營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期主義，就是選定羽毛球賽道，持續(xù)投入、持續(xù)迭代、持續(xù)與渠道和消費(fèi)者對(duì)話。

從國(guó)內(nèi)錦標(biāo)賽到亞洲頂級(jí)賽事，從“仙羽中國(guó)”到“幸福羽宙”，這條賽道已經(jīng)鋪陳了兩年，并且還在繼續(xù)延伸。

在此道路上，小糊涂仙選擇“深蹲”的姿勢(shì)，不急于一躍而起，而是扎下去、扎得深。

這條路或許不會(huì)立竿見(jiàn)影，但方向是清晰的，用一場(chǎng)又一場(chǎng)賽事、一個(gè)又一個(gè)IP、一年又一年的堅(jiān)持，讓“幸福”二字從品牌口號(hào)，變成消費(fèi)者、終端、經(jīng)銷(xiāo)商都能感知到的日常。